帮助文化旅游融合发展 影像描绘诗和远方的微短剧

海报《又见鸾鸟起舞》。

剧照《你的岛屿已经到达》。

图片来自网络

近日，河南省郑州市政府发布《关于加快郑州市网络微短剧产业高质量发展支持政策的建议》，从剧本孵化、优秀创作、人才培养等方面提出了一揽子计划。，并建立了把郑州打造成中国“微短剧创作之都”的有影响力发展战略。

此前，北京、江苏、浙江、广东、陕西、安徽等地也纷纷布局微短剧，逐步形成规模化、集群化的布局。

在这些人中，文旅微短剧成了引人注目的创作类型。

2024年初，国家广播电视总局发布《关于开展“跟随微剧旅行”创作计划的通知》，要求各地推进一批跟随微剧热播的实体取景地“爆红”，打造中外古今辉映的一批文化标志和符号，通过微剧实现全球传播，形成可复制、可推广的“微剧” 结合新的消费模式，文旅。国家广播电视总局也陆续发布了4批创作计划推荐曲目《跟随微短剧旅行》，其中很多作品都为文化旅游微短剧的良好发展提供了一本书。

“轻骑兵”跑出加速度

与微剧相比，微剧具有投资小、周期短、门槛低、上线快的优点。微剧文化旅游相互发展，可以拓展行业跑道，拓宽行业界限，进一步挖掘新的生命力和新的经济增长点。微剧是名副其实的“文化旅游轻骑兵”，可以以较低的成本实现快速的营销效果，提高目的地的吸引力，满足观众的需求。

微剧绝对是文化旅游的推荐效果，尤其是对于季节性和周期性要求较高的旅游目的地，如东北银装素裹的冰雪奇观、新疆独库公路的壮丽风光、杭州钱塘江的壮观潮流等。如果能提前布局，及时推出“带货”能力的微剧旅游目的地，可以快速有效地提升旅游目的地的影响力和吸引力。比如微剧《天下嵩山》牢牢把握少林功夫的顶级IP，以弘扬武术精神、守护公理正义为故事核心，以中国传统山水画的竖幅构图为审美参考，呈现嵩山代表的自然风光和人文景观，将故事融入场景，努力点燃话题，促进嵩山旅游业的发展。

微型短剧主要通过&&、通过大数据算法实现短视频&&和小程序等载体传播的精确推送和高效营销。对于有旅游意向但选择多样化的用户来说，微短的文旅剧不仅仅是一个明显的时间表和一条路。文化旅游的短剧绝对比小或者新的旅游产品更有推动作用。比如《你的岛已经到了》采用湖南常德，以缓慢的节奏和田园风格呈现桃花源景区的美景；《等你三千年》采用河北邯郸，通过古今爱情故事，体现了“中国成语典故之都”的深厚文化底蕴。

双向赋能帮助创新

微型短剧可以借助影像语言帮助文化和旅游资源实现转化和创新。在旅游市场竞争激烈的今天，旅游目的地需要好的故事、著名的场景、打卡地和情感连接点来提高核心竞争力，获得持续的良好口碑和影响力。各大景区的实景表演、花车巡游、非物质文化遗产体验、变装秀等。满足了游客日益增长的旅游消费需求，而“跟随微剧旅游”正好可以为游客提供身临其境的旅游体验。微剧中的神话、趣闻等。，让山水田园、琼楼玉宇有了历史的回响和诗意的提升；剧中人物之间的情感交流场景，如在雨中漫步、骑马奔腾等。，通常成为游客效仿的著名场景；日照金山、三潭印月等自然与人文景观交织的场景，成为游客流连忘返的打卡地，鼓励他们努力追求诗意和距离。微剧《一梦枕星河》以温柔美丽的镜头语言呈现街头花园和高层建筑，融入苏州特色的传统文化，如苏扇、评弹等。，以美丽的风景、美味的食物、美丽的东西和美丽的女人吸引观众的注意力，敲打乘客的心，成为展现苏州独特魅力的窗口。

文化旅游同行可以微短剧。不同的自然风光、文化景观和城市面貌可以呈现出不同的形象风格。在特定场景的加持下，热情、华丽、朴素、神秘等各种气质都能自然融入到作品中，微剧的美感和新鲜感也能自然融入其中。微剧《又见鸾鸟起舞》的创作灵感来源于河南老君山、鸡冠洞等景点。这部剧就像一个仙境，给作品一种华丽而神秘的氛围，让人着迷。微剧《洛”花如故意》串起龙门石窟、东周王城、二里头等历史遗迹，展现了河南洛阳“神都”的富贵繁华。

使精品化成为创作潮流。

微剧旅游有着天然的契合。微剧可以提供解决方案、实现梦想、快乐和共情的感觉，与旅游的主要需求不谋而合。随着旅游免签“朋友圈”和海外微剧的持有，文化旅游微剧还有很大的提升空白。

笔者认为，要在作品和管理方面坚持推动文旅微短剧的良好发展。

进一步探索微短剧的作法，增强故事情节与旅游目的地的相关性和融合感。现在在微短剧中，有些项目急于上马，作品中很少有戏剧冲突和叙事逻辑，微短剧成了旅游公告。今后的文化旅游微短剧作品要注重原创性和原创性，用故事与景观相关联，用剧情吸引消费，用人物实现情感共鸣，用文化赋能口碑传播。此外，还需要推动文化旅游微短剧的经典段落和角色设置成功转化为旅游目的地的新消费模式和线上名人打卡地；还需要开发周边产品和线下消费体验，将大屏幕、小屏幕、景区屏幕联动起来，深入挖掘微短剧的附加值。

相关部门还应对文化旅游微短剧的类型、风格、故事和价值进行指导，制定政策指导和规划布局，增加资金支持和奖励，提供行业样本。目前，一些作品在文化旅游微短剧中的行为、创作方向和拍摄技巧还不是很清楚，一些作品遵循以往的创作方法，导致内容推荐效果不佳。因此，我们应该采取差异化的策略，积极拓展旅游目的地的定制业务，让精品化、IP化成为文化旅游微剧的潮流。还需要增加文化旅游微剧的海外广播，打造具有中华文化标志、展现中国文化自信的微剧作品，讲好中国故事，推动文化旅游微剧的高发展。

(作者是中国传媒大学戏剧影视学院教授，博士生导师。 杨洪涛）

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