AI时代，图库是否会被媒体抛弃？

最近微信公众号后台更新了一个新功能。

在选择添加图片时，文章编辑不仅从图片库中选择并在本地上传，还增加了一个新的选项——“AI图片”。

点击此选项，创作者将进入AI图像生成页面，只需输入一段文本说明您想要的图片，然后等待十几秒钟，系统就会生成四张照片。根据这四张照片，您可以进一步选择图片的风格和比例，然后进一步生成和修改图片，并将其插入文章中，直到您满意。

这个功能的加入意味着微信微信官方账号的图片可以通过AI生成处理，创作者不用担心图片版权的风险。

微信公众号后台截图

微信微信官方账号不是第一个更新这个功能的平台。2023年初，百家号在文心发表后不久就推出了类似的功能。微信微信官方账号更新的意义在于，作为行业内最早、知名度最高、更新最慢的平台，其变化代表了一个阶段的结束和一个新阶段的开始。

巧合的是，字节跳动卖图虫的信息几乎在这件事发生的同时被披露。

图虫，一个社区平台，供摄影师交流，或者可以更简单粗暴地理解为一个在线图库，2016年被字节跳动全资收购。

当时今天的头条才上线四年，图文内容平台正在迅速扩张。字节跳动公司才成立两年。图虫是这家年轻企业的首次对外投资，其目的不言而喻。通过收购图库，为今天头条的图文内容提供版权材料，从而规避风险。

转眼间，近十年过去了，字节跳动在这张图文逐渐衰落、AI快速发展的今天，结合微信微信官方账号的变化，卖出了这第一笔外资销售，让人很难不提问。——图片库，是否完成了它的历史使命？

那真的是这样吗？AI时代，图库是否失去了价值？

图库的对抗和妥协

不知是否命中注定，生成式AI首先被大众所熟知，就是给传统图库一个下马威。

在美国科罗拉多州普韦布洛，2022年8月29日举行了一次博览会。

从1872年开始，8月下旬举办博览会就成了科罗拉多州的传统，即使这次博览会已经连续21年亏损。

但是2022年的博览会注定会有所不同，因为今年一张名字叫一张。《Théâtre D'opéra Spatial(太空歌剧院)这幅画在博览会上获奖。

《太空歌剧院》的特别之处在于，它是Jason创作者。 Michael Allen(杰森·迈克尔·艾伦)先用Midjourney生成，然后用PS润色作品。在科罗拉多博览会上获奖，使其成为历史上第一批使用AI创作并获奖的作品之一。

虽然《太空歌剧院》获奖后在X等互联网平台上备受争议，但其影响力并不逊色于AlphaGo在2016年击败李世石。

就像第一辆车对马车的意义一样，一件事的重生通常意味着另一件事会死。AI和传统图库的故事也是如此。

事实上，在《太空歌剧院》获奖后不久，越来越多的创作者开始使用Midjourney。、Stable AI工具如Diffusion创建图像，并将其上传到Shutterstock等付费图库平台赚取利润。

图库最初的态度是拒绝，而且反应也很快。在《太空歌剧院》获奖不到一个月的时间里，Gettyy是美国头部图库之一。 Images发布通知，禁止使用AI上传和销售图片生成图片。相关图片不仅不能获得利润，还会删除之前上传的所有AI生成图片。

跟随Getty 在Images之后，Newgrounds、PurplePort、图片网站如FurAffinity也做出了类似的决定。

关于封禁的原因，Getty ImagesCEO Craig Peters表示，基于内容的合法性，贸然销售可能会给客户和公司带来法律纠纷，因为许多AI生成图像使用的形成材料没有获得版权许可。

但是令人惊讶的是，仅仅在宣布禁令后不到两个星期，Getty Images与英伟达合作推出了自己的AI生成工具。 Generative AI by Getty Images。

按Getty计算 Images CEO的说法，Generative AI by Getty Images的特别之处在于，它是经过“许可”的，仅基于Getty。 实践Images的创意内容，因为完全符合商业安全标准，不会有第三方知识产权纠纷，我们也会为这些内容的创作者付费。「酬劳」。

但是Getty 在Images之后不久，美国另一家公司也拒绝了AI照片头部图库Shutterstock，并与OpenAI合作，推出了自己的图片生成工具。

和Getty一起 Images选择为照片创作者支付类似的报酬，Shutterstock成立了“推动者基金”，声称如果AI培训中使用了创作者的照片，将获得该基金的补偿。

总而言之，随着AI图片的迅速传播，传统图库在短暂的抵抗之后，毫不犹豫地选择了拥抱。

然而，他们拥抱AI的方式是将自己与照片内容创作者联系起来，喊出保护知识产权和摄影师劳动收入的口号，追求交易数据的透明度。

但是这能不能在AI时代继续保持图库的价值呢？答案也许不一定。

选择AI，还是选择人？

从商业角度来看，图库的核心价值是在保护创作者知识产权的前提下，提高图片内容流通的效率。

中国最早的在线图库是Photocome，由时任中国青年报的图片编辑和摄影记者柴继军于2000年创立，也是视觉中国的前身。

当时，报纸和杂志是照片中最常见的场景。作为一个图片编辑，柴继军每天大概收到300多份稿件，但是可以选择的照片非常有限。如果失败的图片要么转给其他媒体同行，要么只能丢失，造成很多浪费。[1]

与此同时，网易、搜狐、新浪等门户网络在2000年前后相继成立。随着互联网的发展，照片需求爆发式增长，这给图库网站带来了第一个东风。正是在这种背景下，柴继军创立了Photocome。

但是谁也没有想到，新闻媒体这个20年前亲自将图库送上快车道的行业，也将是20多年后第一个抛弃图库的行业。

2023年底，国内科技媒体36Kr开始用AI生成的照片代替从图库购买的摄影师作品。不久之后，钛媒体、虎嗅等内容平台开始逐渐跟进。如今，在这三个平台上，AI生成的图片已经基本取代了摄影师的作品。

AI生成图片的原因很简单，一是成本低，二是风险低。

第一，低风险。根据目前国内法律，AI不享有版权，AI产生的图片版权属于创作者的个人财产。因此，使用AI生成图片时，你不必担心突然收到律师函，他们不知道从哪里发送，并要求赔偿数十万。

其次是成本。若与图库网站合作，一张照片的价格一般在几百元到几千元之间。即使是年框协议，也往往要几十万元。

使用AI生成图片，Midjourney每月只需60美元(约434.5元人民币)就可以生成无限数量的会员。但是，如果选择使用第三方大模型的API来构建自己的应用程序，国内最贵的大模型，比如通义千问和文心，输入输出价格只有120元/1 M tokens。

而这1 M 根据导出图片的分辨率和模型导出效率的不同，tokens可以导出1-3万张照片。相比之下，使用AI生成图片几乎等于不需要钱。

从这个角度来看，AI生成的照片几乎完美地取代了图库的商业价值。难怪各大图片网站都在争相开发自己的图片生成工具。

但是，这是否意味着摄影师的作品必然会被淘汰呢？答案肯定不是。

特朗普在宾夕法尼亚举行总统竞选演讲时，今年7月13日被枪击，美联社摄像师是Evan。 Vucci拿着相机，冒着被枪击的危险，第一次冲到特朗普面前，拍下了一个历史性的瞬间——脸上带着鲜血的特朗普被所有人支持在星条下，举起的胳膊紧紧地握着拳头，给人们带来了强烈的视觉冲击。

很难说这张照片为特朗普获得美国总统大选做出了多大贡献。

生活照片特朗普 拍摄：Evan Vucci

而且作为对比，虽然现在AI照片的应用越来越广泛，但是它却完全没有这种从照片中传递出来的激动人心的力量。

实际上，目前AI批量制作的照片仍然显得非常冰冷和呆板，而人类创作者缺乏独特的生命力。这种说法可能有些抽象，但是每个人实际上只要看两张图片的对比就会明显感觉到。

AI图片与摄影师图片对比

可以说，如果把照片比作美味的食物，AI产生的照片就像全麦面包，粗糙干燥，除了能量和饱腹感，与食物无关。相反，摄影师拍的照片就像八大菜系，可以刺激大家丰富的味蕾。

也就是说，当图片由AI批量生产时，照片的意义就变成了满足照片使用场景的基本需求，而人们对美、个性、人性的追求自然被忽视。

而且这一点，正是摄影师能够抵抗AI的一个重要突破点。

可怕的不是AI，而是失去想象力。

从逻辑上讲，AI似乎很难取代摄影师的作品，自然也很难取代图库，但现实却常常令人担忧。

另一方面，内容客户似乎不在乎照片是否有灵魂，是否有故事。

因为随着AI照片在各种内容平台上的应用越来越多，我们没有看到任何内容客户对此提出质疑，或者提出异议的人并不多，所以内容平台的管理者可以改变策略。

内容平台在此基础上，自然忽略了内容消费者对内容质量的需求。毕竟，利用AI图库带来的汽车基本减少和风险降低是一种立竿见影的利润，而不是创造一部足够高质量的作品来换取一个消费者可能不在乎的加分项。

这样，消费者的默认和内容平台的忽视在一定程度上达成共识，共同推动AI图片内容的快速扩张。虽然很多人可能知道问题，但没有人在乎。

而且这些都是图片内容创作者面临的真正挑战。

转过头来，我们实际上需要思考这样一个问题。也就是说，当AI让人类很容易得到任何图片时，照片的意义是什么？

更早遇到这个问题的是以写作为生的创作者。当我们得到一篇文章，只需要在大语言模型的对话框中提出一个要求，写作有意义吗？

身为文字工作者，我们也仔细考虑过这个问题，文章的意义是什么？这个组合是汉字的排列吗？

答案肯定不是，文字的真正意义在于，创作者通过文字所传达的思想和情感。

2003年，刘慈欣发表了一部名为《诗云》的小说。为了写出超越李白的诗，小说中的高级地外文明耗尽了太阳系的大部分能量，花了十年时间列出了汉字的所有可能组合。

但是外星人最后也没写“ “超越李白的诗”，因为外星人发现，虽然在所有穷尽的可能性中，肯定有超越李白的诗，但它找不到。

它是文字的意义，也是诗歌的意义，即“技术永远不能取代艺术”，照片也是如此。

而且，如果有一天，AI生产取代了所有的原创内容，那可能不是AI的胜利，而是人类的悲哀。

参考资料：

[1]：《视觉中国掌门史》南方都市报记者:图编、经纪人、a股上市，净资产因黑洞缩水过亿》:刘苗

本文来自微信公众号“有界UnKnown”，作者：山茶，编辑：钱江，36氪经授权发布。

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