羽绒服“假”，伤害了多少人？

出品/首席商业评论

发文/宁缺

说得好笑一点，夫妻肺片里没有肺片大家还能理解，但是你说羽绒服里没有绒毛，这真是让人哭笑不得。

在一些直播间，羽绒服主播们尽了最大努力，“9000” 蓬松度，又是“柜台上万元的质量”，还承诺“买贵了就退”，这叫炒作。为了证明自己卖的是真羽绒，直接在镜头前移动剪刀，质检报告也是一叠叠的展示。

更吸引人的是价格，号称90%鹅绒填充羽绒服，但价格却低得让人难以置信。49件羽绒背心，159件鹅绒背心，299件鹅绒被子。与那些几千块钱的人相比，这个价格简直就是超低价格。

许多人一看，哎哟，这便宜不捡白不捡，殊不知，这里可以藏着深坑。

直播中展示的一些样品和发送给客户的样品根本不是一回事。最近央视财经也透露，标有90%绒毛含量的羽绒服很多，其实绒毛含量为零！里面加了什么？飞丝、碎绒，甚至猪毛、狗毛等乱七八糟的东西来增加重量。

经过这波操作，#劣质羽绒服填充物是飞丝。#、#你的孩子可能穿着这种劣质羽绒服#、#羽绒服标签70%绒实际上是0#，这些话题都是热搜。

在大量的负面热搜堆积下，消费者对于羽绒服市场，现在越来越需要警惕。

假装羽绒服，骗了多少人？

俗话说“便宜不好货”，大家都很熟悉。在羽绒服市场，低价竞争就像一场没有硝烟的战争，简单却混乱。

在这场战争中，造假已经成为一种“秘密武器”。50绒假90绒，掺杂“飞丝”，这是造假羽绒服的常用伎俩。

归根结底，飞丝是鸭子和鹅毛的废料，粉碎后看起来像天鹅绒。新国家标准明确规定，用飞丝填充的不能称为羽绒服。类似于“吊包绒”和“触感绒”，听起来相当高级，但实际上保暖性能受到影响。

正规厂家会对原材料进行全面高温消毒，但是那些为了降低成本的“脏”商家怎么会在意呢？有些羽绒服充满了丝绸，可能有异味和细菌。穿在身上简直就是健康隐患。

更可怕的是，这件无良羽绒服连孩子都不会放过。央视财经曝光，一件充满飞丝的“羽绒服”，成本价不到40元，却卖了6万多件！还有一些无良商家，比如胖瓜童装，真假混卖。合格的检验报告用于不合格产品。严格控制的地方发货，不严格的地方发次品。

你认为使用飞丝是“良心”吗？太天真了！为了进一步降低成本，一些商家把猪毛和狗毛塞进去，成本低到7元/元。KG。

为什么这么假的羽绒服可以霸道？因为假货和假货已经成为一个完整的产业链。一些在直播中拼命喊的主播，往往是这个骗局的第一部分。他们手里的检验报告和羽绒充气标志都是批量购买的，一套成本只有1到2元。

即使被曝光，他们也已经做好了下架链接、清空账号的准备，继续在另一个平台上“转世污秽”。甚至有商家认为，只要不被抓，即使出了问题，也会进监狱三年，提前规划一个专门的人来冒险。

这件事曝光后，大家都慌了，翻出衣服标签上的羽绒添加标志，发到网上求鉴定。但是没有人敢轻易下结论。顾客花钱，却买了健康隐患。但是在无良商家眼里，这些舍不得花钱的人最好被骗。

羽绒服价格上涨是正常的

事实上，羽绒服的原材料价格，如鸭绒和鹅绒，都是相当透明的。根据充绒量，可以估算出羽绒服的原材料成本。

今年羽绒服成本上涨，羽绒服价格也上涨。根据羽绒金网的数据，今年羽绒原材料整体价格较去年同期上涨30%。～例如，现在90%的白鸭绒需要519.82元/人。kg，白鹅绒的90%高达1100元/百元/百分之一kg。想一想去年，这两种绒毛的价格分别超过300元和900元。这个价格上涨了，真是令人惊叹。

如果加200克鹅绒，光鹅绒的成本是220元。那么，你认为100元左右的鹅绒服可能是90白鹅绒吗？基本上不可能。

那么为什么羽绒价格会涨这么多呢？首先，鸭鹅的养殖量减少了。这与猪肉有关。猪肉价格低，消费增加，会影响鸭鹅的肉类需求，进而影响养殖量。

根据中国畜牧业协会的监测统计，从2019年的48.8亿只鸭子出栏量下降到2023年的42.2亿只鸭子出栏量，从6.3亿只鸭子出栏量下降到5.2亿只鸭子。非洲猪瘟发生后，白羽肉鸭是家禽中扩张最快的品种。然而，随着猪肉产能的恢复和鸭肉消费的减少，白羽肉鸭已经成为损失最大的家禽产业。养鸭公司主动或被动地调整生产能力和养鸭量，行业整体规模明显下降。

其次，有些新面料刚出来的时候价格很高，但是随着技术的成熟，价格会逐渐下降，比如摇粒绒。然而，羽绒服是不同的。它使用天然原料，如棉麻、羽绒和羊毛，价格与原料密切相关。原材料成本一涨，价格自然就涨了。

此外，新国标的颁布是羽绒服价格上涨的原因之一。新国标GB/T14272-2021《羽绒服》开始实施后，羽绒服的“含绒量”被改为“含绒量”，真正起到了保暖作用。这样，商家就可以用更高质量的羽绒来实现新国标的标准，这无形中增加了原材料的成本。

当然，羽绒服价格上涨还有其他原因，比如人工成本、面料、配件价格上涨，人工切割缝制、工厂设备折旧等成本也在增加。如果使用新面料，价格会更高。羽绒服出厂后，还有租金、广告费、运输成本、人工成本等成本。如果有经销商，也要给经销商留下收入。

那件羽绒服给消费者要多少钱？背后还涉及到服装行业的涨价倍数。一位接近行业的人士透露，电商平台上没有品牌的羽绒服一般涨价倍数是2.5到3倍；如果是进入商场的品牌，至少要涨价五倍；更高档的品牌可能涨价七倍；奢侈品牌就更不用说了，可以涨价10多。

比如一件300元的羽绒服，在没有品牌效应的情况下，可能会在网上卖到600元到900元；在商场里，根据品牌定位的不同，有的价格在1500元到3000元之间，有的甚至可以超过3000元。

那么如何区分真假羽绒服呢？方法有很多，比如看产品标签信息是否齐全，也可以用手按压看回弹度，揉捏看产尘溢出，闻闻附近是否有异味或异味...

但是，最简单直观的就是看价格。羽绒服的成本可以大致计算出来。如果价格太低，你应该非常警惕。尤其是一些线上白色羽绒服，是造假的重灾区。买的时候一定要仔细辨别。不要贪小便宜，吃大亏。

羽绒服也有“成分党”吗？

有句话说，炒房和炒股都不如炒羽绒服。虽然价格在上涨，但仍然稳居市场的不败之地。为什么呢？只是因为它表面最强的天然保暖材料——羽绒！衣服的保暖性取决于导热率。导热率越小，保暖效果越好。

羽绒是这种天然材料中保暖的第一种，导热系数惊人，只有羊毛的四分之一，棉花的十分之一。难怪棉衣和呢子都要靠边站。

今年“消费降级”的趋势在羽绒服这里不起作用。就客户最关心的羽绒服品牌而言，TOP10不仅包括性价比高的亲民品牌，还包括中高端波司登、北方和高端豪华加拿大鹅。Moncler，消费者呈现多元化趋势。

特别是天猫双十一，羽绒服品类同比增长60%以上，增速远超服装市场。中高端羽绒服更受欢迎。与去年相比，1000多元的交易增长了30%。波司登的交易突破10亿元，高梵的交易突破1亿元。这种势头简直就是！

现在消费者越来越聪明，越来越注重羽绒服的购买，商家也不想忽悠顾客。蓬松度、蓬松度和蓬松度已经成为他们今年购买羽绒服时最关心的三个指标。

羊绒含量又称羊绒含量，新国标要求羽绒服的羊绒含量不低于50%，而羊绒含量是检验羽绒质量的指标，一般户外羽绒服的羊绒含量根据目标设计的不同在250-450克之间；羽绒服的蓬松度一般在400-900之间。

一般来说，鹅绒比鸭绒好，80%以上的含量可以有效御寒。北方至少有200克羊绒，室外羽绒服有250克以上。蓬松度越高，羽绒中储存的气体越多，保暖性越强。含量95%的鹅绒羽绒服简直就是羽绒服的顶级颜色。

除保暖、实用等“刚需”因素外，设计感、现代感、时尚感也逐渐成为消费者选择羽绒服的重要考虑因素。

比如年轻消费者更喜欢羽绒服上石墨烯、气凝胶、五防等科技面料的应用，还有Lululemon的“泡芙”羽绒服、Moncler的油漆羽绒服等时尚单品；与户外风格相关的轻薄羽绒服、三合一夹克羽绒服、派克外套羽绒服等羽绒服今年也卖得不错。

羽绒服品牌在内卷的压力下，也在努力逃离低价竞争的泥潭，卷入中高端市场。

北方、鸭鸭等品牌强调面料的防水技术，雅鹿推出高端子品牌“雅鹿1972”和高端品牌系列“雅鹿极钻”，产品价格覆盖1000元以上；波司登是卖点，因为它有三种室外极寒保暖技术——面料、储热和防风锁温；阿迪达斯专注于宣传其防水面料、抗风技术和温暖的“核心”技术。

然而，并不是所有的品牌都能顺利进入高端。以鸭鸭为例。虽然它们的产品价格贴近百姓，但一些消费者反映出里胆脱发、蓬松、越洗越薄等问题。在1000元以下的价格区间内，客户可能会选择鸭、鸭、雅鹿等国产品牌，但在1000-2000元甚至更多的价格带中，他们仍然更加信任波司登等科技含量较高的品牌。

低价格可能会暂时引起注意，但只有质量才是长期获胜的唯一途径。目前，虽然中国羽绒服市场的渗透率只有10%左右，但与欧洲30%和日本70%的高水平相比，显示出巨大的增长空间，这意味着羽绒服行业正处于一个需要探索的黄金时期。

作为功能产品的代表，羽绒服具有消费时间长、频率低的特点，要求品牌遵循“长期主义”的经济理念。

这也意味着品牌需要致力于产品本身的打磨，通过不断的质量提升和创新，建立市场信任，形成积极的口碑循环。同时，品牌增强市场壁垒、提高竞争力的关键是建立稳定的供应链和多元化渠道。只有刚柔并济，才能在激烈的后半段竞争中占据高地。

参考资料：

1. “万元羽绒服成为标准？原材料价格暴涨，暖冬成本高攀不起”显微故事

2.“今年夏天，五折羽绒服疯了”

3.“千元羽绒服没钱买，99件鸭子羽绒服好香”氢消费。

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