当网创始人李国庆被打脸，牛皮吹大了。

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发文/木易

李国庆曾经威胁要用五年的时间再造一个当当，现在被打脸了。

“我焦虑的是，吹牛没有实现。那时候我干净利落的出门，给了我五年的豪言壮语，打造了一个像当当一样的平台。如果我没有做到，那真的有点寒酸。”

当当网创始人李国庆在11月28日的搜狐财经论坛圆桌讨论中，在谈到创业的压力和焦虑时，不禁感慨良多。

一九九九年，李国庆与妻子俞渝共同创办当当，随后夫妻反目成仇，李国庆被公司踢出，失去了当当的实际控制权。

2019年2月，55岁的李国庆离开当当，重新开始了“书友会”项目。当时他提出“用3到5年的时间，达到每年4000万的客户，重建一个互联网文化生态。”同年6月2日，早晚阅读APP正式上线，进入知识付费领域，主要推广名师阅读。

然而，五年过去了，李国庆没有重塑另一个当当。在此期间，早晚学习陷入困境，会员卡滞销，经销商要求退款。

去年六月，红星资本局从几名早晚学习的员工那里得知，他们在2022年7月收到裁员通知，李国庆曾承诺“N 标准支付赔偿金，但是过去一年的赔偿金还没有全部到帐，已经有前员工提到了劳动仲裁。

根据当时早晚学习前员工的说法，裁员是因为公司账户里没钱，所以需要省钱。值得一提的是，李国庆说，他早晚学习的时候，很多投资者都表示想帮忙融资，但都被他拒绝了。“如果商业模式没有完成，我会直接自己掏钱。”。

为挣钱养活早晚读书，李国庆于2021年进入直播卖货跑道，创办了以卖酒、卖茶为主的电商和老李严选。

在2022年5月的一次直播中，李国庆声明自己真的不赚钱。钱主要用来养活早晚的阅读和直播公司，自嘲“太冷了”，却说“这里有我最初的心和梦想”。

虽然李国庆否认通过直播获得实际利润，但很明显，直播销售为李国庆开辟了稳定的收入渠道。李国庆还在直播间透露，直播销售一年赚了1500万，大概养活了100多人。

李国庆去年11月3日在淘宝上播出，仅仅一个小时的销售额就超过了3000万元，最终全场直播销售额超过了1亿元。它是他在抖音开播的平均销售额的4倍。

目前，李国庆抖音在抖音平台上拥有420.7万粉丝。

在这次媒体采访中，李国庆还强调，虽然他现在已经60岁了，但他“想超越过去的自己”，在创业还在进行的时候，他主要是“赋能”一些经典品牌的直播和销售。当然，李国庆今年也会带货卖新书。

李国庆成功离婚，开始人生新阶段

说到李国庆，众所周知的不仅仅是他作为当当网创始人的身份，还因为他与前妻俞渝的激烈公司股份竞争和曲折的离婚诉状而备受关注。

这场争论中，李国庆抢公章事件更是成了当时的热门话题。

去年年底，李国庆宣布离婚成功，代表了四年的“离婚大战”终于结束。当时，12月31日，李国庆在广东卫视财经郎眼特别节目《问答八方》中直言:“我真的离开了。我现在很自由。我觉得我很轻，可以重新开始我的爱情和家庭。”

然而，李国庆仍然有缺点。因为夫妻二十多年来一直在一起工作，所以他们真的很失望，因为经济原因或者公司的决定。“毕竟二十年过去了，为什么要让大家吃瓜？这是我最大的遗憾。”

据报道，1995年，李国庆去美国寻找融资。由于业务往来，他认识了俞渝，他毕业于纽约大学，从事金融咨询业务。两个人都在立年结婚，所以三个月就结婚了，三个月就怀孕了。

与前妻李国庆

一九九九年十一月，双方共同创建了当当，并获得了IDG、几个风险投资680万美元，如软银和卢森堡剑桥集团。

2010年，当当在纽约证券交易所正式上市，成为国内首家市值超过23亿美元的B2C在线商城，完全基于在线业务，在美国上市。

根据公开信息，JD.COM2008年的销售额只有当当的75%，但JD.COM的利润却因为一次又一次错过战略机会而成为当当的18倍。

出乎意料的是，随着当当逐渐走下坡路，两人这段持续了二十多年的婚姻也逐渐出现裂痕，上演了“互撕”戏码。

这场离婚战始于2018年12月。当时，李国庆在微博上发表了一些关于社会的言论。两天后，当当官方微博发布了谴责李国庆的文件，并要求他删除当当的标志。

2019年2月20日，李国庆发布了《离开当当创办书友会的公开信》，称自己正式离职，愉快地“离开”，开始了新的旅程，重新创业。与此同时，当当宣布，从2019年1月开始，李国庆将不再担任任何公司股东。俞渝将担任董事长和首席执行官，当当的日常战略决策将由俞渝带领公司高管完成。

同年7月和9月，李国庆在接受采访时讲述了自己被俞渝“逼宫”的故事，称自己是个“傻白甜”，甚至兴奋地摔杯子，眼睛红红的，泪流满面，说“我不能原谅她”。后来，李国庆在微博上说他已经和俞渝分开了。

俞渝没有沉默，也在朋友圈里“手斯”李国庆。一开始，他想抓住他的脸。她说李国庆没有干净利落地离开家，而是从家里拿走了1.3亿元现金，并指出李国庆联合公关操纵媒体，一切都在撒谎。她还透露了李国庆私生活混乱等“故事”。

随后，10月23日，李国庆在微博上发布，称自己已经向法院起诉离婚，但俞渝不同意离婚，理由是爱情没有破裂。李国庆直接从微博斥责。“我不能和你玩财务和股份，但如果你想以此为由拖延时间，试图借机转移共同资产，我再也不会有耐心了。”

直到29日，李国庆与俞渝的离婚案首次在北京市东城区人民法院开庭，俞渝自始至终都没有出现。2020年4月26日，李国庆带领5名壮汉闯入当当办公室，拿走数十枚公章，成为离婚战争的高潮。

然而，当当随后迅速发表声明称，公司公章、财务章、财务部章当天无效。

随后李国庆离婚，此事也宣告结束。

李国庆从事直播带货，需要保持热度。

现在，为了继续养活早晚读书，李国庆不得不继续在直播间带货。但是在直播销售领域，流量尤为重要。

所以我们可以看到，成为带货主播和网红的李国庆，非常热衷于评价热点事件，也经常自嘲和自曝家丑。

李国庆的评价是董宇辉短文事件、格力开除孟雨童、萝卜快跑、雷军造车等热门话题不可或缺的。显然，李国庆这样做很可能是为了蹭热点，保持热度。

近日，农夫山泉创始人钟邈邈在讲话中表示，“看不起那些带货直播的创业者，永远不会做直播卖货”，引发舆论热议。随后，李国庆发布了一段视频，直言企业家之间确实存在着不同的鄙视链，并表示创业者带货并不可耻，只要遵守法律法规，就值得尊重。

值得一提的是，今年1月，李国庆和女明星叶璇的绯闻在网上传出。李国庆直接辟谣说，他没有和叶璇独立吃饭，也没有单独约会。他甚至透露，“是叶璇想创造一些爆点，希望更多的人涌入直播间购买书籍”。

目前，李国庆已经在直播卖货跑道上崭露头角，明确了自己的发展路径。未来，李国庆的直播业务将取得怎样的突破，值得外界期待。

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