奥迪决定再次勇敢

导语

Introduction

36 多年前，奥迪勇敢果断地写下了自己在中国市场的辉煌篇章；36 年后的今天，立于时代潮头的奥迪，面对时代的变迁，决定再次勇敢。

作家李思佳

杜余鑫负责编辑

编辑|何增荣

提到 1988 2008年你会想到什么？

是迈克尔 · 杰克逊在堪萨斯城举行了他的第一次生活。 13 现场巡演？还是首尔市道峰区五户人家之间温暖的亲情和邻里情？还是国家领导人在改革开放？ 10 在周年纪念日的关键节点上，提出了“科技是第一生产力”的大方针，为积极探索的人们提供了方向？

对啊，1988 年份真的是一个特殊的年份。在上述许多重大事件中，它不仅包含了一个个人奋斗的故事，还包含了一个时代印记的温暖，以及一个国家未来发展的蓝图。 ... 而且正是许多人，在个人成长的道路上充盈，促使时代向前发展的画轴立体而生动。

而且同样在那一年，汽车圈也发生了一件大事。

那时，奥迪率先前往中国寻找奥迪。 100 汽车进入中国市场的概率。这款车型是德国大众的第三代产品，是当时最好的中高档车之一，外观优秀，结构合理，性能优异，乘坐舒适。从那以后，奥迪在中国开始合作，成功进入中国市场，开启了品牌发展史上的新时期。

从勇敢的奥迪到勇敢的奥迪， 100 为了代表优秀的产品，再到中国市场的实际需求 ... 这是一个关于勇气、质量和机会的时代故事。然而，这一系列看似无关紧要的因果，在形成合力之后，却成功推动了奥迪进入中国市场的伟大机遇。

与此同时，奥迪成为第一家进入中国市场的豪华汽车制造商，随后奥迪成为第一个为中国客户量身定做产品的国际豪华汽车品牌。

36 几年前，奥迪将先进的造车技术引入中国，助力了中国汽车工业的发展；36 在过去的几年里，奥迪不断进步，为中国消费者带来了一个又一个高质量的产品；36 今年之后，奥迪在华累计销量已经突破 900 万台，直追千万里程碑，已成为见证和参与中国市场变化和进步的重要角色。

不信，看看路上跑的奥迪；不信，听听汽车市场上无数受欢迎的奥迪故事；不信，翻翻中国汽车市场变化史上挥之不去的奥迪印记。 ... 而且所有这些东西，都来自于 36 多年前的突破性访问和具有时代使命属性的握手。

36 年尘与土，900 万台云和月

在进入中国市场的第一年，奥迪和中国的浪漫之旅很快就开始了。

当时，奥迪许可技术转让，中国开始组装生产奥迪。 100 车型，让奥迪车型在中国的道路上奔跑。随后，奥迪在华车型不断更新迭代，不管是第一款搭载。 quattro 全时四轮驱动系统的量产车型已经下线，首款加长型高档车已经在中国市场推出。奥迪延续了其精湛的造车技术，融合了中国市场的特点，让奥迪车成为中国客户的最爱。

正是因为它的勇气，奥迪才在中国市场创造了一个又一个里程碑，这导致奥迪在今年 7 每月在华累计销售突破 900 在中国豪华汽车市场上，万台的令人印象深刻。

时至今日，深耕中国市场 36 2008年奥迪为中国消费者带来了高端产品和高端客户的感受，接近 40 一款燃油车和几款电瓶车的产品结合了奢华的市场布局。

然而，随着技术迭代和需求的多样化，中国汽车市场的黄沙正在迎来一个百年来前所未有的变化。随着时代的巨大变化，越来越多的新能源汽车公司涌入跑道，正在建设一艘诺亚方舟，驶向汽车行业的未来，这无疑让整个旧时代的概念感到惊讶，改变了整个市场的步伐。

所以，我们看到了许多令人目不旁观的情况，越来越多的品牌在时代的演变中显得不合时宜——是的，新的淘汰赛已经悄然打开。

面对中国汽车市场不断向智能化和电气化转型的趋势，以及消费者对智能出行的向往，奥迪作为曾经“第一个引领者”，继续秉持进取精神，积极融入中国智能出行的潮流，再次迈出前瞻性的一步。

再一次选择勇敢的奥迪

回首望去，36 几年前，奥迪勇敢地走在这片神秘的东方地面上，写下了印章，让奥迪汽车从中国的道路上驶进了无数中国消费者的心中。但正如足球诗人贺炜曾经说过的，“请不要相信胜利就像山坡上的蒲公英一样唾手可得。”

奥迪的成功不是没有原因的。正是因为它对机会的把握，对市场的判断，对产品的信心，对品牌的锻造，奥迪才在华。 36 一年精彩纷呈。

岁月如梭，36 奥迪在年后面对时代的变化，决定再次勇敢。

因此，我们可以看到奥迪选择顺应时代潮流，决心开创国际豪华车企加强当地合作的新模式，结合百年经典传承和大胆的未来导向思维。这一次，奥迪与SAIC携手。

2023 年 7 月，奥迪宣布与上汽签署谅解备忘录，加快上汽奥迪全新电动车型开发，结合各自优势；2024 年 5 月份，奥迪和上汽联合宣布，继去年之后， 7 签署深化战略合作理解备忘录后，双方正式签署合作协议，进一步加强当地合作，共同为SAIC奥迪开发高档智能电动汽车。

今年 11 月亮，奥迪的新品牌—— AUDI 迎接官方宣布，并携其首款 AUDI E 概念车首次出现在世界范围内。

这个项目的建设，不能说是不果断，而且果断一直是奥迪的品质之一。

除了项目建设的高效率之外，具体能体现这种品质的都是新品牌。 AUDI "四个闪亮的字母。

要知道，为了获得品牌力的附加值，各大品牌都在不知疲倦地依赖更有价值的logo，有躺在功劳簿上“吃老本”的嫌疑。相比之下，在深刻的市场理解、悠久的品牌积累和优秀的产品加持下，奥迪果断适应变化，开启新时代。

由于在奥迪看来，新品牌 AUDI 虽然和经典四环有不同的品牌logo，但是它们有相同的名字发音：奥迪。未来，四环品牌和 AUDI 它将与不同的产品阵容共存。不同的logo让两者在拥有共同品牌核心和品质的情况下，体现出不同的个性，比如充满个性，敢于突破界限，坚定开拓新领域。 ...

这些个性将无时无刻不以极具表现力的方式诠释奥迪品牌新时代的活力和奢华品质。这一幕的勇气和果断就像 36 几年前。时间在变，市场在变，但不变的是奥迪坚信自己对市场的判断，对产品的控制和对“在中国，为中国”理念的执行。

合作项目也标志着奥迪在中国市场开创了一种新的国际豪华汽车公司加强当地合作的模式。在这个框架下，我们将与SAIC合作，打造一个全新的智能数字平台（Advanced Digitized Platform），为新时代汽车企业跨国合作提供样本。

这种本土化的升级也是奥迪 36 多年来一直在做的事情。

现在，奥迪已经在世界范围内开始了“奥迪未来计划”（Audi Agenda）"，在全球品牌战略中，中国市场是实施这一战略的核心。现在，合作项目的实施也实现了阶段性的发展战略。

同时，奥迪技术充分整合了中国完善的电气生态系统和供应链，打通了上下游产业，促进了产业链的紧密结合，为中国公司提供了经验，为全球创新和技术共享奠定了基础。

合作项目可以说是奥迪在中国实践技术创新与产业融合的重要体现，也是“美与共”的伟大成就者。

接下来的三年，AUDI 该品牌将基于智能数字平台推出三款纯电动汽车，覆盖 B 级和 C 一级市场是为了完善奥迪在华的产品矩阵，扩大和补充现有的产品阵容，满足不同目标市场消费者对奥迪多元化车型的期待和需求。

奥迪 · 上汽合作项目 CEO 宋斐明（Ferm í n Soneira）“奥迪基因以百年传承的奢侈品质为基础，融入了中国的创新和技术，这也是我们与SAIC集团共同开发智能数字平台的原因。该平台将成为新一代尖端智能联网汽车的基础，远远超出客户的期望。”

假如说 36 多年前，奥迪以勇敢果断的方式在中国写出了自己的杰出篇章。然后，36 年后的今天，站在时代潮头的奥迪，再次以开拓者的姿态，面对时代的变迁。u200cu200cu

｜李思佳｜

反香菜联盟领袖，公社一楼雅座长期占领者。

THE END

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