爆款冰箱贴“一贴难找”，“凤冠”怎么变成“销冠”？

左边是木制凤冠冰箱贴纸，右边是AR金属凤冠冰箱贴纸。中国博物馆提供图片

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数据显示，自7月份发布以来，“凤冠冰箱贴”已销售14.5万台，成为近20年来国博名副其实的文化创意“销售冠军”。相关话题频频出现在热搜中，让很多人大呼“一冠难找”。

在过去的“双11”中，成千上万的客户做足了功课，设置了闹钟，在不同的平台上等待购买冰箱贴纸，热心的网友在社交平台上分享了抢购策略。“11日晚8点，平台发货1万件，几秒钟就没了。”来自浙江的艾薇告诉记者。正是中国博物馆推出的爆款文化创意——“凤冠冰箱贴纸”让消费者深思。

线下，早上7点，离国博开馆还有两个小时，不顾严寒，很多市民和游客在门外排起了长队等待入馆。他们早起排队的目的是去西大厅的一楼文化创意商店找到这个冰箱贴纸的痕迹。

限量销售引发抢购热潮

「谁同时拥有两个版本的‘凤冠冰箱贴’呀？原来是我！十一月十二日，成功购买了一款“木制凤冠冰箱贴”、一款“AR金属凤冠冰箱贴”郑若晴兴奋地在社交平台上分享了自己的“补给品”，得到了很多网友的好评。为了这份全心全意的文化创作，她在6:30在国博门口排队。两个多小时后，她拿到了工作人员发放的452号牌。“目前线下购买名额只有1500个，每人限购2个。”

在国博一楼的“古代中国”展厅，明万历孝端皇后佩戴的“九龙九凤冠”，出土于明十三陵定陵秘境，是明星文物，“凤冠冰箱贴”是以此为原型设计的。不仅仅是冰箱贴纸，国博还开发了笔记本、勋章、冰淇淋等10多种产品。围绕“凤冠”IP，受到消费者的青睐。

同样，北京古建筑博物馆推出的“天宫藻井冰箱贴”也很难找到。其原型是隆福寺万善正觉殿天宫藻井，这是古建筑博物馆的藏品。记者了解到，这个冰箱贴提前3天在网上放号，每天限400个。上周，北京顺义的庄建新获得了其资格。“抢了半个月，这次终于中标了。这个冰箱贴的价格是168元，在冰箱贴里比较贵。没想到还是有那么多人买的。”

北京古代建筑博物馆馆长薛俭表示，“天宫藻井冰箱贴”制作复杂，采用传统珐琅涂装工艺，每天只有400条生产线。“在保证质量的前提下，我们还增加了两条生产线，目前正处于打样试制阶段。预计11月中下旬将满足更多游客的购买需求。”薛俭说。

针对博物馆文化创作的流行，中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉告诉《工人日报》记者，目前，IP驱动已经成为文化发展优势的主要途径，即文化博物馆和艺术机构将文化资源优势转化为文化发展优势。从市场来看，“国潮”势头迅速，正在从以Z代为代表的年轻人向更广泛的群体传播和渗透。

从文化创作中寻求情感价值

“不愧是‘天花板上的天花板’。这种文化创作不能只根据冰箱贴纸的价值来衡量。它还原度高，设计精美，堪称艺术品。”庄建新告诉记者，“天宫藻井冰箱贴”感觉很重，无论是中国美学还是精湛的工艺，都“长”在他的心里。

同时，庄建新向记者展示了他近年来收集的各种博物馆冰箱贴纸:杭州博物馆影青釉红高足瓷杯、陕西历史博物馆彩绘雁鱼铜灯、三星堆博物馆青铜大立人像...这些以文物为原型的冰箱贴纸在展板上有序展示。如今，许多年轻人在家里有丰富的收藏品，他们将收集博物馆文化创作作为一种爱好和习惯。

“我在家里建了一个满满的冰箱贴‘博物馆’，既记录了我的足迹，又汇集了各个朝代的历史印记。”庄建新觉得，看着这些冰箱贴纸，感觉就像是在读历史书，一个个充满了沉重的人文气息。

“外观是文化创意产品的1.0，情感价值是文化创意产品的2.0。正是震撼人心的形象表达吸引了消费者对‘凤冠冰箱贴’等博物馆文化创意的喜爱。”田花对记者说。同时，她认为中华民族有5000年的文明传承，优秀的传统文化是文化创意产品开发、设计和制造的持续创意源泉。“博物馆文化创意的普及表明，人们对中华传统文化传承至今所承载的价值和内涵的认知是根植于心的。”

在北京前门大街上，记者走进一家名为“北京礼物”的文化创意商店，各种特色文化创意产品琳琅满目，数以千计。一位店员告诉记者，在各种文化创意产品中，以恢复文物和古建筑为主的冰箱贴纸销量最好。“它不仅有特殊的文化元素，而且小巧精致，可以自己享受，也可以作为陪送礼物送人。相对来说，它们更受年轻游客的欢迎。”

使博物馆文创走向“长红”

博物馆的文化创意产品很受欢迎，线下线上供不应求。记者在采访中发现，在很多消费者“不能爱”的同时，也有一些人趁机开始了“生意”。除高价转售代购外，还有不少商家开始了“山寨”。记者在前门大街上发现，临街商店里出现了不少“凤冠冰箱贴”，售价30元左右。～80元。当记者询问商家是否是原冰箱贴纸时，对方表示“自己也不太了解”。记者在电商平台上搜索“天宫藻井冰箱贴”，发现60元～对一般消费者来说，200元不等的商品，很难区分是否是原版。

对此，田花表示，博物馆文化创作涉及的知识产权问题值得关注。IP授权只有在完善、完善、专业的知识产权保护机制下，才能从传统的单向授权合作，逐步发展成为基于IP文化价值的品牌和授权商的深度融合和共创。只有这样，实现文化IP盈利的方式才能更加多元化，实现全链路盈利，不断提升文化IP的市场渗透性。

收集高度还原“爆款”文物的冰箱贴纸已经成为年轻人的新时尚，也反映了文创市场对年轻消费者需求的准确把握。田花认为，目前应该理性清醒地看到，一些博物馆的文化创意因为追求快速的商业实现而选择参考或模仿现有的成功模式，导致文化IP开发处于低水平、高重复的R&D状态，不利于文化资源的可持续开发和创新。同时，一些博物馆文化创意设计师忽视了文化资源开发的整体性和统一性，以碎片化、碎片化的方式截取传统文化元素，缺乏对文化意义和价值的深刻理解，导致文化创意产品基调不一致、内容排斥等现象，无法深刻唤起传统文化的魅力。

“产品质量是文化创意产品“爆红”的核心。当人们对竞相开放的博物馆“国潮”文化创意花海产生审美疲劳时，对细节的完美雕琢和对品质的终极追求，才能让商品走向‘长红’。”田花说。

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