到工厂拧螺丝，雷军为何从模仿乔布斯走向模仿马斯克？
最近“雷军真的拧螺丝了”上了微博热搜。这是因为一位网友调侃定制手机已经很久没有发货了，他在微博上说自己定制的手机已经十几天没有发货了，开玩笑说“让雷先生去工厂拧螺丝”。雷军随后回应“我赶紧去催”。
两天后，他展示了他在工厂睡觉的照片。虽然这张微笑的照片很明显，但雷军的行为仍然引起了很多讨论。雷军的行为模仿了特斯拉创始人埃隆·马斯克，无论是有意还是无意，马斯克在工厂睡觉一直是业界津津乐道的话题。
2016年，马斯克在接到分析师会议电话时透露，他经常睡在特斯拉工厂的一个会议室里，以确保企业能够实现其生产目标。
他说：“在生产线的尽头，我的桌子。在生产线旁边的会议室里，我有一个睡袋，我经常用它。”
2018 2000年，特斯拉Model 在生产落后的情况下，马斯克说他甚至没有时间回家洗澡，躺在工厂的地板上。
GayleeCBS King说：他回答说：“我真的感到压力，是的。在过去的几个月里，非常困难和痛苦。”当被问及为什么躺在工厂地板上时，他回答说：因为我没有时间回家洗澡。”
2022年，当马斯克谈到他的作息习惯时，他提到他已经在特斯拉的工厂住了三年，这是他的主要住所。起初，他睡在工厂的沙发上，然后睡在桌子下面的地板上，这样团队在换班时一眼就能看到他。
他希望借此机会向员工展示自己对工作非常认真，而不是“在热带岛屿上喝鸡尾酒”，从而激励他们“竭尽全力”。
虽然网上流传着很多马斯克在工厂睡觉的照片，但大部分都很难确定真实性。毕竟马斯克没有摆姿势的习惯。他在工厂睡觉是为了解决生产问题。
然而，与摆姿势问题相比，另一个问题显然更值得思考:雷军最初是模仿苹果创始人乔布斯，他深受乔布斯从着装风格到产品理念的影响，但现在他正在转变为模仿马斯克。
这个背后的动机是什么？
01 雷布斯是怎样变成“雷斯克”的？
在过去的十年里，雷军的形象逐渐从“雷布斯”转变为“雷斯克”，这是他随着小米品牌、产品类别和个人领导风格的演变而发展的结果。
在雷军涉足智能手机领域之初，苹果在乔布斯领导下的成功成为科技领域的标杆。雷军打算模仿乔布斯的风格。在小米手机发布会上，他用黑色t恤和Polo衬衫、以牛仔裤和运动鞋为代表的着装。
这一形象与乔布斯的经典穿搭，即三宅一生的黑色高领衫，Levi's New牛仔裤和501 Balance运动鞋就像一样，旨在传达简洁、高效、专注的形象。
在2011年至2014年的小米发布会上，雷军多次以这种服装出现，加上类似苹果发布会的PPT设计风格，加强了乔布斯式的科技风格。
在产品理念上，雷军也在努力恢复乔布斯的简约和优雅。雷军不仅在小米手机上注重硬件开发，还将MIUI系统打造成与小米硬件深度结合的生态系统，致力于提供软硬件一体化的终极体验，贯彻乔布斯对产品控制的理念。
雷军的模仿让小米成为中国市场的一股清流，也给他起了“雷布斯”的绰号。这种模仿也给小米的营销带来了积极的影响，让小米成为年轻人青睐的互联网手机品牌。很多没钱买苹果的人都会考虑买小米。
在雷军开始做车之后，乔布斯已经去世多年，这时雷军找到了一个新的偶像：埃隆·马斯克。
马斯克是特斯拉的创始人，也是一个敢于创新、充满极致追求的技术领袖。这些品质吸引了雷军。事实上，雷军是中国第一批特斯拉车主，他对马斯克的崇拜无疑为他进入电动汽车提供了启发。
雷军不再是小米汽车发布会上的标志性t恤。 穿着浅灰色西服和深蓝色衬衣的牛仔裤，这种形象与马斯克在多次发布会上的着装风格非常相似。
在产品理念上，雷军引入了马斯克对智能化和科技感的强调。马斯克打破了传统汽车的概念，推动了自动驾驶、OTA升级等技术，将电动汽车转化为智能移动终端。雷军还将小米的智能家居生态系统与小米汽车相结合，创造了智能汽车与家居设备的互联性，使汽车成为用户智能生活的重要组成部分。
在营销方面，马斯克通过社交媒体(尤其是Twitter)与粉丝互动，分享公司动态，创造话题热点。雷军也活跃在社交媒体上，频繁更新小米汽车在微博上的进展，回应客户的问题，让他成为微博热搜的常客。
通过这种方式，雷军增加了与用户的距离，展示了他“事必亲”的形象，在中国市场上激活了马斯克的“接地气”风格。
02 为什么雷军开始效仿马斯克？
雷军在今年的车展上说，他不是故意效仿任何人的，只是因为男装的颜色只有几种，很容易撞到衬衫。这个解释有一定的道理，但是我觉得最近在工厂睡觉的行为真的是刻意模仿马斯克。
那雷军为什么要开始效仿马斯克呢？
第一，行业风口的变化。
雷军最初效仿乔布斯，因为当时智能手机行业正处于风口浪尖。苹果作为移动互联网时代的开拓者，深刻改变了手机行业的格局。乔布斯不仅是雷军，也是许多科技企业家的榜样。许多品牌和创始人不同程度地学习了乔布斯的极简设计理念、客户至上思维和个人形象管理。
雷军迅速推出“小米”品牌，并通过穿着、发布会风格和产品理念模仿乔布斯，引起了极大的关注，成为人们口中的“雷布斯”。这种有意无意的模仿，不仅提升了小米在早期智能手机市场的品牌定位，也让雷军的个人形象迅速被大众接受。
然而，随着智能手机市场增长放缓，移动互联网的红利逐渐消退。雷军此时正在进入电动汽车领域，新能源汽车正是当今市场的热点。
马斯克无疑是这个行业的标杆。通过模仿马斯克，雷军巧妙地将小米汽车与特斯拉联系起来，不仅让顾客感到熟悉，也暗示着小米汽车追求智能化、科技化的品牌定位。
这样，小米汽车获得了“与特斯拉竞争”的印象优势，让消费者下意识地把小米汽车和这个行业的领导者视为同类，提高了品牌的认知度和期待。
二是营销需求的驱动力。
特斯拉在营销上的独特之处在于，它几乎不做传统广告，而是通过马斯克的个人魅力。马斯克的“钢铁侠”形象深入人心，每一个社交媒体的动态和每一个公开亮相都成为特斯拉的天然广告。他的推文甚至可以引起全球媒体的关注，让特斯拉成为话题的中心。
马斯克不仅是CEO，而且是特斯拉的免费“明星代言人”，他为特斯拉节省了至少一点。 1 广告费用为亿美元。
雷军显然看到了马斯克的知名度，尤其是近年来他在社交网络上的频繁活跃，这反映了他对这一营销策略的认可和借鉴。
雷军通过直播、社交和热门话题，成为公众关注的焦点，塑造了一个“亲民幽默”的企业家形象。通过这些互动，雷军不仅缩短了与用户的距离，还在社交网络上频繁曝光了小米和小米，积累了大量的品牌声音。
雷军几乎每个月都能登上热搜，从直播到爽文男主到工厂拧螺丝，这些热度大大提升了小米汽车的品牌关注度。
雷军在社交平台上打造的个人IP，可以说至少为小米汽车节省了1亿元的营销费用。
雷军明白，在不断变化的市场中，能够对标行业领袖的成功秘诀，将有助于小米获得更多的消费者信任和市场机会。
雷军由“雷布斯”向“雷斯克”的转变，不仅是对行业风口的敏感把握，更是对消费观念的深刻洞察。
在小米手机阶段，他追求乔布斯式的“极简设计，客户体验第一”，希望通过模仿苹果的高品质形象，让小米手机在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。但在小米汽车阶段，他接近马斯克的“科技创新、智能生态”理念，让小米汽车与特斯拉同名，给品牌更多的现代感和未来感。
雷军这一转变，归根结底是在消费者心中不断强化小米品牌形象——小米始终与世界上最好的商品并肩而立。
本文来自微信公众号“寻空营销启示录”，作者：寻空，36氪经授权发布。
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