净利润暴跌70%，奢侈品巨头怎么了？

作 者丨高江虹 见习生 张亿珍

编 辑丨骆一帆

图 源丨 21 世纪经济报道

11 月 8 日本，卡地亚总公司历峰集团 ( Richemont ) 公布上半财年财务报告数据。在此期间，它的销售额下降了 1% 至 100.8 营业利润下降1亿欧元 17% 至 22.1 低于1亿欧元 Visible Alpha 统计学分析师一致预期 24.5 一亿欧元，净利润大幅后退。 70% 至 4.6 这主要是因为亿欧元- Yoox Net-A-Porter 业务卖给 Mytheresa 后，取得了 12.7 非现金减值1亿欧元。

历峰集团在电话会议上表示，此次发布的业绩主要是由于亚太地区。 29% 下滑受挫，该地区去年占总销售额的一半以上。零售和批发渠道表现相似。营业利润为 1.6 利润率为亿欧元 10%，主要受销量下滑和瑞士法郎走高的影响。

财务报告当日收盘时，历峰集团股票下跌 6.61%，报收 119.30 瑞士法郎 / 股票。截至发稿，其股票上涨 1.72% 至 121.35 瑞士法郎 / 股。

这一季度同行纷纷失利后，这位硬奢巨头也难以抵挡市场低迷的寒风。

硬奢吃紧

就品类而言，珠宝部门按固定汇率同比增长。 4% 至 70.9 亿欧元，献给集团 70% 收入来源；手表部门销售额同比下降 16% 至 16.6 亿欧元，特别是第二季度下滑更为明显，达到 19%；其他部门的收入同比增长 4% 至 13.3 亿欧元，其他服装品牌的收入增长率大约是1亿欧元。 2%。

珠宝部门作为历峰集团的王牌业务，上半财年的营业利润率为 32.9%。按照固定汇率计算，营业利润下降 1%。原材料成本上涨对此影响很大，尤其是黄金成本上涨，但是价格上涨只能部分抵消成本压力。

而且专业造表单位的销售额下降 16%，对此，历峰集团表示，“手表需求的减少凸显了克制和谨慎生产的重要性，同时也强调了适应市场变化的重要性，有利于保持商品的高吸引力。”

但是历峰似乎并没有停止“扩张”的步伐。

单从珠宝品牌的趋势来看，卡地亚（Cartier）在美国迈阿密，意大利瓦伦扎建立了一个新的生产基地，并在科斯塔梅萨扩建了一个专卖店。梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）新工作室已在法国多处购买，并在迪拜扩建，布契拉提（Buccellati）然后开始在最近购买的意大利工厂运营。此外，历峰还在伦敦中心地段收购了两处投资物业。

今年以来，虽然手表业务表现平平，但在财务报告中，“钟表与奇迹”等传播活动的运营费用有所上升，这与展会宣传和特定时机的支出密切相关。历峰集团首席财务官 Burkhart Grund 表示，这部分成本上升与中国市场的业务有关，属于计划支出，并且已经计入未来的财务预期。

而且谈到爱马仕（Herm è s）、香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）当品牌进入奢侈品领域时，历峰表示，虽然这加剧了竞争，但也促进了创造力和多样性的提高，吸引了更多可能不会考虑珠宝的客户。该集团仍将热衷于传统和历史悠久的珠宝品牌。同时也欢迎喜欢的形象 Vhernier 加入这样的新兴品牌-今年 5 月亮，历峰刚刚从 Traglio 这家人手里拿着这个牌子 100% 的股权。与此同时，历峰集团CEO Nicolas Bos 补充说，其收购策略是确保所收购的品牌能长期为品牌组合升值，并为用户提供互补商品。

值得注意的是，Burkhart Grund 他还独立表示，美国总统大选的结果公布将有助于减少未来的不确定性，或者提高集团的表现。然而，他还指出，特朗普政治下潜在的关税增加风险对企业的具体影响仍然很难判断。

亚太市场紧张

上半财年，根据实际汇率计算，中东和非洲历峰集团的营收同比增长 11% 至 8.5 1亿欧元；欧洲市场和美洲市场的营收同比增长 4% 和 10% 至 23.5 亿和 23.4 亿欧元；日本市场收入同比增长 32% 至 10.9 亿欧元，同美洲市场各自带来的超过 2 销售额增长1亿欧元，最大限度地促进集团销售增长。

而且亚太市场已经成为唯一一个下滑的地区，同比下滑 19% 至 34.5 1亿欧元，其中，韩国和马来西亚的高增长被中国市场所占据。 27% 从去年同期开始，亚洲对集团销售的贡献也从下降抵消。 42% 降到 34%。

看起来，在华成绩低迷时，不仅在财务报告上有所突出。在刚刚结束的中国国际进口博览会上，历峰集团实现了第五年成功参展的记录，但参展品牌数量较前几年有所减少——从第三届中国国际进口博览会开始，其参展品牌数量分别为 11 个、11 个、10 个、8 个和 7 个。西交利物浦大学教授郭剑光也指出，即使是在近期节日的气氛中，历峰旗下各品牌的活动也屈指可数。

“千禧一代应该是奢侈品市场的主要客户，但现在面对不确定的未来，他们会积极减少奢侈品的消费。大多数具有绝对消费能力的高端用户不会被列入第三方经销商或零售商的营销渠道，也不会在中国购买商品。”郭剑光说，下个季度末的销量不会有什么惊喜。

客户研究院院长周婷也有类似的看法。历峰下一季度的衰落很难改变，年底企业管理者的经营压力会越来越大，鼓励投资者的股市也不会给投资者带来预期的信心。但她也认为，虽然中国市场增速暂时放缓，但并不会改变品牌对中国的重视。中国市场，尤其是中国消费市场，将成为未来世界上最受关注的奢侈品牌市场。

本期编辑 黎雨桐

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