果不其然，短剧的风还是吹到了基金业。

创新投教方式，公募推出创意吸引眼球的短剧

该剧的热潮已蔓延到公募基金领域。

近日，基金公司推出微短剧《再生》系列它在基金行业迅速流行起来。这种创意醒目的教学视频更符合年轻投资者的喜好，融合了教育和娱乐元素，引起了市场的关注。

业内人士指出，目前基金行业投资教育面临的主要挑战是如何在保证内容专业性的基础上，更容易被投资者接受和理解。为了克服这个问题，基金公司将继续探索，积极尝试多元化的教学方法。

多部公募试水微剧

主题是穿越、再生、冷酷总裁、幻想修仙的微短剧，只需要几分钟甚至几十秒，却让很多观众大呼“上头”！如今，短剧的风已经悄然吹向基金行业。

近日，东方红资产管理推出了一系列创意投资教育视频，名为《重生我在霸总短剧中做投资助理》。，受到高度关注。这部短剧选择了目前最热门的“再生”系列情节，每集持续时间为一分钟到两分钟。目前已经更新了三集，好评数很高。而且剧中的角色都是专业演员演的，长相极高。

根据东方红资产管理，该系列旨在引导投资者建立正确的投资理念，在市场变化中保持理性健康的心态，以相对轻松活泼的方式进行。这组视频是东方红创意投教系列内容的持续探索。，重点不在于“短剧”，所以在制作目的、传达观念等方面与一般意义上的短剧有一定的不同。

记者注意到，此前东方红资产管理也曾推出。《宫中》系列短剧《后宫反诈骗》主要以反诈骗宣传为主，提醒投资者防范诈骗。。

博时基金也在短剧中进行了测试。，与天天基金网合作推出名字。财经类短剧《我在短剧里投资》，时间只有一分半左右，现在更新了一集，也有很好的流量效果。

更早之前，上半年，建信基金推出了一系列短剧《重生我在基金公司打扫卫生》。，主要是在抖音平台上播放。

北京一家公募也表示，公司正在准备一部ETF短剧，"我们仍然希望进行投教方式的多元化探索，与时俱进"。

如果不限于热门的“网红”主题，从更广泛的角度来看，目前已有十多家基金公司推出了金融短剧。

据橘 涞 据金服统计，目前金融短剧的主要阵地是跟随流量中心，主要集中在颤音和微信视频号。在过去的一年里，一些头部公开发行已经探索出了完美的“玩法”，并依靠金融短剧创作了许多“爆款剧”。金融短剧大致可以分为三种创作方式:向经典致敬，不平凡的生活，美好的新世界致敬。

根据上海市黄金服务信息服务有限公司总经理王文清的说法，其中，向经典作品致敬的主要是“复制”经典情节和场景，比如万家以“致敬”短剧从1月份向《花》致敬。、五月份的《夏洛特烦恼》、六月份的“赌神”…多次登上公募基金行业月度点赞榜前列。东方红资产管理的《重生我是霸总短剧的投资助理》也属于这类作品，通过爆款框架 产业细分内容的创作方式得到了观众的认可。

以另一种方式做投教

不管从内容还是初心来看，基金公司做短剧都是为了更好的投教工作。

据鹏华基金介绍，企业投资教育基地制作短剧的初衷是通过新媒体形式丰富品牌的年轻表达，适应网络时代碎片化传播的趋势，从而为投资者带来更简单易懂、更接受、更有趣的投资教育内容。

一方面，鹏华基金投资教育基地将“投资教育”任务与“中国传统文化元素”相结合，丰富了养老业务投资教育内容的趣味性和传播性；另一方面，积极结合当前IP，将年轻人的热点话题融入短剧核心，帮助投资者通过生动的剧情和角色更好地建立理性的投资理念，提高财务素养。

东方红资产管理分析称，事实上，很多投资者往往缺乏足够的投资知识和风险识别能力，所以投资教育是必不可少的。专业是教学内容的灵魂，但不要太难太晦涩。适当的创新，跳出刻板枯燥的枷锁，以更生动的方式和形式，将复杂的金融知识转化为易于理解的语言，让投资者愿意阅读、理解和学习。随着互联网和短视频的发展，许多中小投资者习惯于在碎片化的时间里获得投资知识。“企业积极拥抱投资者群体和投资教育传播方式的深刻变化，努力提高投资教育的针对性和有效性”。

“这部重生短剧是企业在投资教育方面的积极创新。目的是通过新颖的形式和流行的形式，提高投资者的认同感和参与度，最终传达正确的投资理念和方法。”东方红资产管理相关人士表示。

对此，品评金融创始人陈冬生表示，基金行业积极尝试流行短剧，为行业更有趣的投资教育开了先例。估计会有更多的基金公司加入进来。

“目前行业教学主要以图文为主，大部分视频平台对金融内容有很多限制。大部分视频教学内容都不冷不热，短剧的出现无疑为很多企业找到了新的突破点。但是，在内容上，我们应该保持合规的底线，防止过度营销。”他还提醒我。

业内普遍认为，就教学作品本身而言，“创造力”和“真诚”尤为重要。有效的教学不是单向传递，而是娱乐性的双向互动，实现基金经理和投资者之间的有效沟通和共鸣。

构建“教、投、顾一体化”的服务体系

2023年9月1日，中国证券投资基金行业协会发布《证券投资基金投资者公开募集教育指南(试行)》，为基金公司投资教育提供系统的行动指南和业务指南。一年多来，各大基金公司积极落实上述要求，不断创新。短剧也是基金公司尝试的方向之一。

一位业内人士表示，投资者教育是一项漫长而系统的工作，需要不断积累经验，不断创新方法，但投入产出不容易评估。尤其是投资成本较高的投教方式，到底能产生多少效果，并不容易量化。基金公司要不断完善投资者教育体系，创新开发投资者喜闻乐见的投资教育产品，拓展投资教育应用领域，构建“教、投、顾一体化”的服务体系。

上海上海一家公募基金公司也表示，目前基金公司投资教育存在一些困难:一是如何构建系统化、多元化的投资教育体系，形成高效的内部协作机制，是投资教育的难点之一。

其次，很难平衡投资教育的专业性和创新性。基金公司需要解构专业的投资知识，在保留投资教育知识核心的同时，以更“人性化”的方式进行知识科普和理念传播，并根据市场环境的变化和新媒体的迭代不断优化投资教育方式。

第三，不同人群的投资目的、投资经验和风险承受能力差异很大。如何满足各类市民的陪伴需求，提供精细化的服务解决方案，是教育工作的又一难点。

“传统的教学方法不足以满足需求。基金公司需要不断创新教学方法，以吸引和维护投资者的兴趣。公募基金行业客户数量巨大，不同类型的客户在投资目的、投资经验、风险承受能力等诸多方面存在较大差异，这就要求基金公司提供更加个性化和差异化的教学内容。”上述人士表示。

方正富邦基金相关人士也表示， 在教学方式的推广方面，行业可以利用微视频、漫画、音频课程等多媒体矩阵，全方位开展线上教学，让投资者以丰富多样的方式接受和理解。这样，基金公司就可以更有效地开展教学投资，帮助投资者提高投资知识和风险意识，从而促进资本市场的健康发展。

本文来自微信微信官方账号“中国基金报”（ID：chinafundnews），作家：张燕北 经授权发布的方丽，36氪。

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