为什么任天堂从来都不是游戏公司？

没有人知道任天堂的开发部门到底在忙什么。

距离 Nintendo Switch 销售已经七年了。任天堂的下一代主机只有一个模糊的身影。在今年夏天的财务报告会议上，任天堂现任总裁古川俊太郎表示，他计划在 2025 年 3 新主机信息在月前公布。

那真是太慢了。

时隔 8 2008年完成更换，这意味着新主机将成为任天堂历史上最新的主机。「难产」第一代主机。在过去的几十年里，游戏主机的更新周期通常是 6-7 2000年。这主要是因为过去的游戏主机不会。「往前适配」，新型主机通常采用全新的硬件架构。

过去 10 2008年，索尼微软两家都采用了。「同架构迭代」在策略之后，主机迭代周期缩短到 3-4 2000年。任天堂还宣布，新主机将举行。「往前适配」Switch 这个游戏，更显得它来得有点晚。

新主机「难产」与此同时，任天堂却连续发布了一系列公告。「不务正业」的新品。

从「闹钟」，到「音乐 App」，还有今年秋天刚刚开放的博物馆...有人怀疑任天堂还是游戏公司吗？

但是，如果你仔细观察，你会发现任天堂正以一种独特的方式适应新时代的游戏产业。——它们意识到，比游戏机技术迭代更重要的是 IP 适应一代又一代玩家的内心。

这很「老任」。

喜欢你就拍拍我

10 月 9 日本，任天堂直接公布了这款新的硬件产品，没有任何预告。「Alarmo 闹钟」。

外形上，Alarmo 这是一个典型的传统闹钟。圆形机身，两个支脚，顶部有一个按钮用于控制设置。圆形机身上有一块。 2.8 用来显示时间和闹铃的寸屏。

顾客可从多款任天堂游戏中选择一款，作为闹铃。「主题」。

这个主题将应用于未来闹钟的显示界面，闹钟也将使用相关的游戏音乐和音效来唤醒你。目前已经包含的游戏话题包括《塞尔达传说:荒野之息》、《非常马里奥：奥德赛》、《Splatoon 3，还有《健身环大冒险》等等。任天堂表示，更多模式的主题将在后续推送，顾客可以 Alarmo 网络下载更新。

除了主题之外，Alarmo 也包含了许多不同的内容「情景」，可用于早晨闹醒。

举例来说，在你设定了塞尔达主题之后，Alarmo 先用塞尔达温柔的声音叫醒你。，随着你在床上呆的时间越来越长，闹钟的声音会越来越大，它会转化为一个更加迫切和急促的场景，比如塞尔达游戏中非常强大的怪物。「守卫者」追逐的场景。

顾客除起床外，还可设置一个「就寝时间」。

这样，在睡觉之前，Alarmo 为了帮助入睡，可以播放一些柔和舒缓的音乐效果。比如海拉鲁大陆的「夜晚」音乐，就像游戏中一样，有轻柔的篝火声，风声和钢琴旋律。

Alarmo 内置毫米波动传感器，其大部分感知功能，包括识别「入睡」和「起床」，所有这些都是通过这个传感器实现的。所以你每天早上不用手动关掉闹铃，也不用担心按完闹铃马上睡觉。

基于传感器功能，Alarmo 也可以记录你每天的睡眠和起床时间，但这些信息只能在 Alarmo 自行检查，不能与其它设备、应用同步。

而且，如果两个人睡在床上，Alarmo 感应功能不能正常工作。。

即使加入了一些技术元素，Alarmo 它仍然只是一个闹钟，而非一个革命性的新硬件。它围绕着它。「睡眠」这一幕是任天堂熟悉的技术和游戏设计制作的闹钟。它更像是一个玩具，而不是改变世界的野心，它可以成为许多任天堂玩家，尤其是儿童生活中的一点点。「调料」。

但很明显，任天堂的大多数玩家都非常喜欢这一套。

Alarmo 销售之后，第一批备货立即被抢购一空，目前任天堂只接受会员下单。定价 100 约合人民币的美元 600 多元的 Alarmo，国内渠道的价格已经被炒到了 1500 元左右。

老任の音乐陪伴

发布 Alarmo 以后，11 月 1 日本，任天堂又发布了一项新的软件服务，Nintendo Music。

和所有流媒体音乐服务一样，Nintendo Music 产品框架就是一种音乐。 App，只是上面只有任天堂自己游戏的原声音乐。所有订阅任天堂在线会员的玩家都可以使用，不需要额外付费。

这里需要强调的一个背景是，多年来，任天堂几乎从未向任何流媒体音乐平台授权他的游戏音乐。。

这是日本游戏音乐产业的传统做法。大多数日本游戏开发商必须在游戏发布后独立发行游戏音乐。 CD，或把 CD 与豪华游戏捆绑销售。对于厂商来说，这也是一笔不可忽视的收益。

到 2020 年以后，CD 销量越来越低，很多游戏开发商开始向流媒体音乐平台授权自己的音乐，比如 Spotify 和 Apple Music。

而且任天堂一直没有授权，直到这一次，他推出了自己的音乐服务。

虽然音乐 App 这是一种已经出现了几十年，很久没有创新空间的商品模式，但任天堂再次展示了自己对市场和用户的洞察力和品牌思维。

用户在 Nintendo Music app 里面除了能听到一系列的游戏音乐外，也可以把许多音乐，转化为「增加方式」听力，可以延长到 15、30 或 60 分钟。

这是在 YouTube 一种比较流行的内容方式， Lo-fi 在日本，音乐也被称为音乐「工作用 BGM」，许多人在学习、工作、锻炼时，都会调出相应的音乐，衬托出背景气氛。

很多专门的安排「工作用 BGM」的 DJ，任天堂的游戏音乐将被使用。因为任天堂的游戏音乐往往旋律简单却悦耳，很多环境音效都会用来在编曲中营造轻松的环境氛围。

比如《塞尔达：荒野之息》、动物森友会的背景音，都在 YouTube 世界上最受欢迎的视频之一，拥有超级受欢迎的视频。 800 播放一万次。

而且，任天堂作为一个游戏开发者，很早就积累了如何通过循环和衔接，无缝延伸一首有限音乐的开发经验。因为这本身就是一个游戏 BGM 只有这样才有必要。作曲家在创作游戏音乐时，往往要考虑这种音乐应该在动画场景中循环增加，或者自然中断...这种体验是任何其他音乐软件开发者都没有的。

这又是「只有任天堂才能做什么？」。

任天堂所做的不是技术

如今，许多人对任天堂感兴趣。「不务正业」感到意外，可事实上，早在 Wii 时至今日，任天堂已开始转型，不再与索尼微软合作。「卷技术」，而专注于自己最擅长的玩法和互动设计，深耕第一方作品和第一方作品。 IP。

这个策略曾经让任天堂在任天堂。 WiiU 这个时代遭遇了一场滑铁卢。因为那个时代 PS4 和 Xbox One，刚刚经历了一次巨大的性能飞跃，很多第三方的下一代大作都无法登陆。 WiiU，而且由于压力巨大，任天堂内部的游戏开发团队也没有推出高质量的新作品。

2017 年，Switch 任天堂正处在一个黑暗的时刻，前社长岩田聪去世，在某种程度上，Switch 就是任天堂「最后一搏」。那时索尼和微软刚刚推出。 PS4 Pro、Xbox One X 二代升级型号，许多人认为，Switch 性能上已落后索软两家太多，导致后续仍难以得到第三方大作的支持，翻盘无望。

但是通过《塞尔达传说：荒野之息》、一系列厚积薄发的一方大作，如《非常马里奥：奥德赛》，Switch 仍然是成功的。

8 年后，Switch 成为历史上第二畅销的游戏主机，仅次于当初很多家庭购买的当初。 DVD 播放器的 PS2。

并且，过去 8 多年来，游戏主机「卷技术」战争显然遇到了瓶颈。技术前沿的游戏开发团队遇到了一定程度的困难。随着主机性能的提高和游戏规模的大幅增加，开发成本和项目管理难度呈指数级增长，越来越多的杰作变得难以生产甚至失控，推出后质量频繁翻盘。

此时，任天堂反而稍微稳住了自己的阵脚。尽管新主机的推出节奏明显落后，但是任天堂还是把更多的精力投入到了玩家心智的操作上。。不管是在环球影城推出专门的吗？「Nintendo World」展览区，马里奥动画电影，以及各种与玩家生活息息相关的主题商品…都是超越游戏的产品开发尝试。

所有这些都不难理解，因为任天堂从一开始就不是一家人。「电子游戏公司」。

虽然 40 几年前，任天堂成功地定义了「家庭电子游戏机」这个产品的范式，但是当我们回顾任天堂的时候 135 2008年的创业历史，最早是从制作花札纸牌开始的，后来转型为一系列玩具，最后将目光投向了游戏机。

从最初，任天堂所做的就是「玩」生意，或者，是的「快乐」的生意。

在今年 10 在每月开业的任天堂博物馆里，任天堂以游戏化的设计将企业数百年的历史全部放入博物馆的几个展区。从花札纸牌到玩具，再到电子游戏机，以及后来的每一代游戏机和那些热门游戏，每一个展区都可以供观众使用。「亲自尝试一下」。

几乎所有去过博物馆的观众都在谈论许多巧妙的设计和细节。从开馆到现在，未来两个月的门票预约一直处于爆满状态。

近年来，我们进入了一个技术焦虑，以至于失控的时代。越来越多的人开始讨论「技术对生活有负面影响吗？」

在这个过程中，任天堂作为一家百年老店，一家创业历史比计算机本身长得多的公司，展现了它在发展上的冷静和对自己所做的事情的坚信。

任天堂博物馆有一个特殊的区域，「花札纸牌」特别展厅。因为花札是很古老的日本传统牌，今天的年轻人也许不知道它的规则玩法。

因此，任天堂在天花板上安装了具有图像识别能力的摄像头和投影仪。当玩家坐在下面打纸牌时，上面的摄像头会实时分析布局，并通过 AR 投射，引导玩家学习花札的规则和玩法。

花札是 135 多年前，任天堂创业的开始，一个事实是，那些喊着任天堂花札纸牌的人，现在已经不在了。但是任天堂仍然把快乐传递给了他们。 135 几年后，我们手中。

任天堂精神也许是最重要的。

本文来自微信微信官方账号“极客公园”（ID：geekpark），作者：Jesse，36氪经授权发布。

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