剧综合：长剧靠粉运，短剧靠后链，变现为王道。

2024-11-07

综艺节目和影视剧的跨行业联动并不少见。自2018年“演员”系列综艺节目以来，综艺节目中不断涌现出经典或热门的影视IP，如《情深雨蒙蒙》、《仙剑奇侠传》、《三十而已》、《隐秘的角落》等。，甚至贡献了无数著名的场景。

经过仔细分析，在综艺市场还比较活跃的时候，影视剧只是作为综艺节目的“道具”使用，这种组合是观众快速建立对节目认知的“近路”。

但自2023年以来，综艺节目“严冬论”层出不穷。随着投资远低于预期，各大平台开始寻求更多的收入方式。这一大背景，催生了一种新型剧综联动商品，业内简称“剧综”。

这种新产品其实是长剧的衍生综艺节目，一般都是针对剧中的主要演员，但本质上是希望通过剧的受欢迎程度来推动综艺节目的C端收入。腾讯视频依托爆款剧《凤凰之旅》推出了纯会员付费节目《营业推广》，而爱奇艺则有《100万条约定》系列的剧综节目，优酷也在打造自己的剧综品牌《剧有回应》。

巧合的是，娱乐资本理论发现今年，在短剧市场或超过500亿元的情况下，综艺节目再次将收益目标指向短剧。东方卫视的《开播！短剧季，优酷即将录制的《超级合作伙伴》等。，都在尝试通过综艺节目和短剧的融合来拍摄老IP。、建立新CP，分一杯羹短剧市场。

由此可见，在综艺招商的困境下，依靠爆款剧或影视行业的出路来提高综艺节目的会员和后链接收入，是综艺行业积极“生存”的大胆尝试。。但这种综戏剧的探索，真的能成为综艺节目的“救命稻草”吗？

押注影视剧，母凭子贵的前提是“子”争气。

近两年是剧综频繁试水的过程，首先是芒果TV以《大宋少年志2》为基础制作的两档剧综《团建吧！七斋《大宋探案局》随后，爱奇艺陆续推出了系列剧综《100万条约定》，邀请剧组主演团以爱奇艺站部分预约突破100万的剧集为依托，进行三天两夜的团建之旅。现在已经推出了两档综艺节目：“100万个约定的七时吉祥”和“100万个约定的宁安如梦”。随后，腾讯视频也加入了剧综之争，今年四月推出了《推市营业中与凤行专场》。

现在市场上的剧综有两种制作和收入方式。一种是以《推市营业》为代表的单点制作方法，即谁火跟谁玩。通过玩剧本杀人的方式录制一天，剪成一部全片，捆绑剧集结局的提前放映同时上线。这种没有投资完全依赖会员收入的盈利方式，考验了剧集和粉丝的粘性。

另外一种是以《100万条约定》为代表的系列制作方法，以旅游为代表这款游戏的录制方式是三天两夜，剪成六期全片，在剧集断更期间播出。

这种制作方法的优势在于，观众对爱奇艺剧综合品牌的认知是通过统一的概念、录制方法和播出方式逐渐建立起来的。从营收方式来看，《100万条约定》比较传统，在用冠名客户基本覆盖制作成本的情况下，通过会员收入盈利。

最低的古装仙侠题材，坎坷爱情故事的支持，赵丽颖、林更新头部艺人的点睛之笔，让《与凤行》的站内最高人气达到31784，在当时创造了腾讯视频剧2024年的最高纪录，而且全网剧集的播放量和整部电影的播放量都稳居第一。在如此火爆的帮助下，其剧综《推市营业》也更加自信，30元可以解锁结局超前点映。剧综；非VIP24元，VIP和SVIP18元独立解锁剧综。即使超点已经结束，剧综依然是付费节目，非VIP24元，VIP18元解锁“推市迎凤礼包”，至今会员收入仍在增长。

显然，“推市”承担了这部剧的流量。再加上节目中的剧情设计，赵丽颖和林更新在剧中延续了甜蜜的互动，观众在平台上赚了很多钱。

然而，一旦该剧的受欢迎程度低于预期，该剧的综合效果将大大降低，如《大宋探案局》和《100万条约定的七点吉祥》。在热播期，《春花焰》的综合剧《春花焰》已经上线一期，但到目前为止，最高人气只有3549，可见其CP效应和播出效果。

剧综投资低、录制周期短、收益见效快等优点，使得各大平台仍在不断押注影视剧，制作剧综，但母子贵的前提必须是“子”争取成功。因为剧综的本质是借助剧集的热度让观众上头之后，对剧综产生强烈的情感偿还需求，从而产生付费行为。然而，该剧的规划和制作属于“播前行为”，该剧播出后能否成为热门爆款还没有决定。这导致了该剧的制作成为一场“赌博”，尽管它来自阵容、主题和cp。、在情节爽感等方面有一些压中爆款的方法论，但是最后的结果谁也不能保证。

综艺节目专注于短剧，后链接价值需要验证。

综艺节目对于长剧的价值还没有开发出来，短剧市场的火爆让大家不再淡定。

8天充值流量突破1亿，或超过500亿的市场规模，近5亿用户，这些数字背后是短剧行业的爆红现状。风口浪尖上，综艺节目和短剧的联动也是意料之中的。

播出！短剧季是上海广播电视台《中国微短剧质量东方计划》的一部分。这个节目以微短剧为切入点，汇集了徐艺真、李沐宸等短剧行业的头部演员，这也是之前《播出！情景喜剧》的延续。

但从节目制作的逻辑来看，我们还是走的是常规演技综艺节目的路径，没有看到太多与短剧特点相结合的内容设计。节目的最终出口是基于经典电影IP孵化的6部优秀短剧。到目前为止，这个节目已经播出了四期。虽然在播出的时候一直在努力做导师和热门演员的话题，但还是改变不了周末收视率还是不到0.1%。结局。它还表明，对于传统综艺群体来说，短剧演员和短剧的概念，仍然是一个陌生的存在。

这个项目的后链接呢？娱乐资本理论从做类似项目的导演那里了解到，这类节目产出的短剧能否在时长、内容清爽度、播出方式、付费模式等关键点上符合短剧行业的规律，还不得而知。面对节目低热度低话题度的播出效果，短剧上线后的后链接价值开发预测不会达到预期效果。

优酷即将录制的综艺节目《超级合作伙伴》走的是“培养短剧演员”的路线，招募6对男女生进行21天的培训生活，最终通过各种评价诞生一对最佳cp，获得优酷短剧的拍摄机会。值得注意的是，这个节目主要推广cp的概念，就是以爱情综合的思路进行短剧新演员的培训。此外，制作团队在赛道上培养了丰富的经验。除了短剧内容的输出，他们肯定会更加关注选手签约运营后链接价值的研发。

在腾讯视频《我是短剧的主角》中，河豚君虽然看到了玩家的招聘信息，但并没有出现在今年的v视大会上，也没有更多的录制信息。

事实上，无论哪种表现形式，综艺节目只是一场“前战”。这类综艺节目的最终目的是通过节目培养热门话题的演员，在此基础上制作精品短剧，通过短剧增加会员收入或账户收入。但大部分综艺节目都是横屏短剧，在播出平台、用户观看、消费习惯等方面与短剧客户集中的竖屏短剧存在一定差异。横屏短剧的用户能否实现完美嫁接？从节目中演员的粉丝粘性到实际的短剧付费行为能有多少？这些问题需要市场验证。

综艺行业想要踩中时代的风口，精细化的会员运作是关键。

在时代的风口浪尖上，综艺节目从未缺席。综艺节目一直在跟随大趋势调整和创新其内容形式。短视频快速发展对综艺节目的影响后，出现了微综艺、中视频综艺等新型综艺节目，但最终呈现的只是时间短的“长综艺节目”。后有AR、当VR等技术概念大受欢迎时，出现了《跨次元新星》《元音大冒险》等节目，但结果并不理想。

现在，综艺节目又在长短剧的风口上疯狂地试探。既然目标是赚C端用户的钱，尤其是对于网络视频平台来说，在会员增量明显放缓的时候，就要做到精细化的会员运营。当年轻人越来越愿意为自己的心情买单时，精细化会员运营的关键是明确用户的需求，尤其是情感需求。

AI绘图by娱乐资本论文

综艺节目需要服务意识，才能实现综艺节目和用户的双向前进。其实剧综在做的是剧集的售后服务，满足了用户对美好爱情的向往和想象。

在节目《100万个约定的宁安如梦》中，男女主持人白鹿和张凌赫大方开放，栏目组更了解观众想看什么。通过后期特效、花字等综艺节目，放大了两人的互动过程，观众在各种细节中“找糖吃”。所以，这部剧综上线24小时就能在爱奇艺站突破8000人气，就是观众对这次“售后服务”相当满意的证明。要知道同年播出的《种地吧》第一季的最高热度，也就是收官热度只有6502。