第一批购买iPhone16的人，都后悔了？

iPhonee9月底10月初 16系列陆续来到预约用户手中，有的人新机还没盖热，就在第一波双11大促销开始时，刷到了“iPhone16官旗多型号破发”、“iPhone16官方罕见降价1600元”的热搜话题。

Apple 天猫官方旗舰店公布的Store天猫双11优惠细则显示，10月21日晚8点现货销售，iPhone 16系列产品可以使用500元苹果惊喜券，新旧置换无上补贴1100元，享受无上12期免息分期。

iPhone最新推广页面。图片/天猫截图

新机发布才一个月，加起来最高便宜1600元，让一些看热闹的网友讽刺地说“不买就不买，下个月可以降800”。

就在几天前，苹果发布了季度财务报告，世界上仍然只有大中华区不买苹果的账户。iPhone 16系列也未能扭转这种局面，大中华区第五季度收入持续下滑。在中国，苹果已经是“一天不如一天”了？

iPhone 16刚到手就后悔了？

iPhone“保值”已经是老黄历了，连官方降价都不新鲜。今年1月，“苹果官网罕见大降价”也登上热搜榜。当时iPhone 15系列正式发售已近4个月，为迎接中国新年提供的500元新年优惠仍然引起了不小的讨论。

虽然这次不是官网，但是Apple公布了优惠政策。 Store天猫官方旗舰店，其地位非同寻常，是苹果除官网外唯一的在线直营渠道，拥有正品保障和相应的退货政策。

虽然参与商品详情页活动的iPhone系列标注为限量供应，但整个系列加起来有近10万台。截至目前，四款车型的所有颜色和容量都显示为有货状态。

关键是，这个优惠距离iPhone。 16系列正式发布才一个月。换句话说，即使是第一批抢新机的人，他们手中的iPhone也已经“降价”至少500元。

但是那些已经拿到新机器的人可能不这么认为。数字化营销专家千千表示，从消费观念来看，首批预订iPhone新机的客户，至少就手机产品而言，并非价格敏感型客户。无论是出于“果粉”的感觉，追求最新的科技产品，还是单纯享受第一批用户的尊贵感，他们都愿意以原价预约甚至等待购买iPhone，成为第一批客户。早期使用和早期享受是他们价值序列中的第一位。

根据小红书数码博主@LovX玩数码游戏 介绍，很多和他一样的老果粉在买iPhone的时候都有自己的坚持，就是只买官方的直销渠道。当然，最重要的是货源安全，退货等服务非常全面。如果他买不到原价首发，他会选择等待，直到有官方折扣。

互联网分析师张书乐表示，这次官方的早期结局促销可以算是对果粉心理的准确把握，尤其是那些因为各种原因犹豫不决没有开始的“中间学校”。新机上市一个月，官方折扣500元甚至最高1600元，还是挺吸引人的。

有趣的报告打电话给苹果热线降价。工作人员表示，官方渠道“不太降价”，目前线下直营店只有新旧置换折扣。根据不同情况，折扣金额比平日多200-300元。

对方强调，天猫直营店赠送的500元优惠券是天猫平台赠送的，不是苹果官方赠送的。这种说法符合天猫旗舰店的详细信息页面，表明500元天猫惊喜券需要在天猫相关会场领取，以天猫规则为准。

对此，张书乐指出，这也可以看作是苹果“曲线”降价的策略。既然是双方合作的官方渠道，那就不可能只是平台上的“刮胡子”。以“天猫惊喜券”的方式，天猫吸引用户推广双11，苹果可以委婉回避“官方不降价”，避免部分原价购买客户的不满，几乎是双赢合作。

在预购当晚，北京白领于蒙未能抢到9月20日发售的日子，前往门店提货。他只能等待iPhone。 16 十月三日，Pro通过快递送到家中，甚至连“早买早享受”的乐趣都淡了许多。

于蒙至今仍然有当时的截图。 图片/受访者提供

看到别人设立了500元的省份，她只能笑着说:“第一批买iPhone的人不会后悔。像我这样没有抢到第一批，没有经历过折扣的人，似乎真的很抱怨。”

在中国，苹果仍然不甜。

国内双11的官方降价仍在继续，大洋彼岸的苹果也在当地时间10月31日发布了2024财年第四季度(6月30日至9月28日)的财务数据。

四财季，苹果收入总额为949.3亿美元，同比增长6%；净利147.4亿美元，同比下降36.1%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付102亿美元的税收问题有关。

或者受纯利润大幅下降的影响，苹果美股在财报公布后下跌1.8%。

股票投资者吴晓表示，纳斯达克综合指数当天下跌近2.8%，前一天发布财务报告的微软和Meta下跌超过6%和4%。相比之下，苹果一直在承受压力，保持稳定。

到目前为止，苹果的总市值约为3.37万亿，位居世界第一。

iPhone在全世界都卖得很好，占苹果总收入近一半的iPhone业务收入实现了5.52%的同比增长。

但是回到中国，“iPhone不行”的调子余韵不绝。

根据地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个同比收入下降的市场，这种同比下降的趋势已经持续了五个季度。就2024年的整个财政季节而言，苹果在其他国家和地区相继复苏增长，只有大中华区未能复苏。

根据IDC的最新数据，2024年第三季度，苹果以15.6%的市场份额回到中国智能手机制造商的前五名，排名第二，但与去年同期相比没有明显改善，出货量同比下降3%。根据技术行业咨询机构Canalys的数据，中国IPhone的出货量同比下降了6%，这是中国市场份额回到第五位的。

张书乐说，苹果的“挤牙膏”越来越难吸引观众。今年，Apple智能将推动全球客户更换。（Apple Intelligence）在中国，没有准确的落地时间点。就像库克说的，明年大家都会用苹果AI。对于大多数普通用户来说，这只是一个“升级版Siri”。

据报道，得益于Apple智能的推出，从本周一开始，iOS 去年同期iOS的用户更新率为18.1 17.1的两倍。但根据目前的流出评价，苹果在智能写作、照片智能检索等方面的AI功能似乎保持了一贯的“传统”或者没有惊喜，更不用说目前国内唯一能体验到更新-电话录音的功能了，但却是安卓用户已经习惯的功能。

除实际降价外，苹果暂时似乎没有更好的办法。

然而，苹果CEO蒂姆·库克在业绩交流会上也解释说，iPhone 16系列的销量比去年同期的iPhone好。 15系列，但在中国，业绩不理想的原因可能更多来自其他产品线。从2024年的整个财年来看，苹果大中华区的季度同比下降幅度也在收窄，第四季度基本持平。

我们应该知道，在600多美元的国内高端市场，苹果仍然占据约50%的份额。尤其是在超高端领域，华为是中国唯一能和苹果抗衡的人。

根据科技研究企业Counterpoint的数据，截至10月8日，iPhone Pro和Pro的销量在16系列中超过70%。 Max型号。不久前iPhone 16系列遭受订单削减的消息一度引发市场猜疑和苹果股价小幅波动。然而，根据TF国际证券分析师郭明邈的说法，苹果削减了大约1000万个iPhone。 16个订单，大部分都是普通的iPhone 与其拥有更高配置、更受消费者欢迎的Pro型号，不如16。

即使是大促销，iPhone也是最低配置。 天猫官方旗舰店Pro的价格也高达7499元。

许多分析师表示，尽管Apple智能暂时缺位，但是随着市场优惠力度的加大，iPhone 国内需求16系列仍具有一定的韧性。

张书乐提醒，苹果在中高端领域的社会货币价值越来越弱，尤其是在折叠屏的新形式上，这也给了国内厂商更多分配高端市场份额的机会。

Canalys研究分析师钟晓磊总结说，苹果在中国面临着越来越多的竞争，但今年9月以来，许多经济政策的出台显著增强了市场的信心和活力，这对苹果来说也是一个非常有利的局面。如果它能在本土化和合规化方面取得更好的进步，它在国内市场的竞争力将会提高。

但是关键还是要看苹果能否找到新的需求支持，对于更具体的Apple智能，明年才会看到。

本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：梁婷婷，36氪经授权发布。

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