老人，盯着霸总看什么？

张书乐 人民日报专栏作者人民日报

并非短剧盯上老年人，

但又回来收割老人了。

老头，真的是短剧新韭菜吗？

中老年霸总，真的威力无穷吗？

最近，短剧市场迎来了一波中老年热潮。中老年剧在短剧名单上纷纷“屠榜”。

在一个短剧热榜上，《闪婚妻子是豪门》上线后连续五天霸榜第一，抖音的话题量已经超过了 23 亿。

《闪婚五十岁》《老炮儿上阵父子兵》中的抖音话题也分别达到了 6 亿、3 亿左右。

中老题材的爆红，改变了短剧行业的行业观念：小鲜肉变成了“老霸总”，同样可以变成“流量密码”。

即使女主角换成了近 50 岁大妈，霸总招数还是很吸引人的。

在《清洁妈妈无极归来》中，27 岁霸总与 45 一岁的保洁大妈相遇，非她不娶。

狗血的是，这位大妈还是霸父亲初恋，母亲小三。

结局更加离奇，大妈翻身反击，原本是世界首富。

其中，剩女歧视、子女债务等分歧被无限放大。当男女主角几乎放弃自己的时候，总会有一个天降的总裁或者老板，所有的困难都会瞬间解决。

整个巴掌扇得“啪啪”响，虐点与爽点同飞，让人欲罢不能。

在短剧行业，中老年市场成为新的“流量蓝海”。

但是，在这股热潮的背后，隐藏着中老年人被资本围猎，被招数消费严峻的现实。

一些研究机构发表的报告显示，在其调查中 1022 在著名的短剧和微短剧用户中，大约有一半的年龄在人群中。 40 岁以上，60 用户年龄及以上比例 12.1%。

可以看出，中老年人，尤其是时间相对充裕的老年人，已成为短剧的重要用户。

老年人疯狂追剧、花钱刷剧的消息层出不穷。

根据潮新闻，家住浙江杭州的小张说，最近，他妈妈“疯了”。

为追寻“清洁妈妈无极归来”，小张年过半百的老母亲，不断砸进数千元追剧。

短片疯狂，怎么能收获中老年人？

霸总短剧有什么魔力，让老人盯着看？

“中老年霸总”短剧，会不会成为长期流行的内容类型？

伴随着越来越多的跟风者出现，“中老年霸总”短剧题材有哪些风险需要警惕？

对于这一点，财联社记者崔铭与书乐进行了一次交流，本猴认为：

不是短剧盯上老人，而是回来收割老人。

短片兴起之初，其实主要受众群体正是空闲时间较多却不愿追剧的中老年人。

所以，恰恰是从影视剧到网综，都是年轻人，特别是 Z 以世代为主要目的的观众。

短剧爆发后，大量进入者继续选择青年群体作为目标群体，再次冷落中老年人，反而让曾经的流量池成为新的蓝海。

中老年霸总这类题材，确实比短剧兴起之初偏年轻，但中老年人可以接受的爽文短剧，进行了迭代。

但是，其本质，仍然是爽文短剧的中老年版，即：

故事情节与人物在30岁后向上靠拢，属于短剧在霸总主题不再受到年轻人的喜爱之后，再一次垂直细分。

这种迭代也会伴随着中老年观众对霸主题材的审美疲劳，让创作者继续选择“中老年化”的可能性，在当前短剧的更垂直细分主题中。

特别是武术等等 1980 时过境迁的电视剧类型，完全有可能通过仙侠题材的再包装，成为下一个爆款。

所以中老年霸总短剧不一定常青，但是对于中老年短剧的垂直细分，还会继续流行。

同时，中老年霸总短剧之前肯定会犯一次又一次的错误。观众审美疲劳后，他们会通过更精彩甚至三俗的故事煽情引流。

需要注意的是，虽然过度的爽文可能会给一些处于人生后半段的中老年人带来一定的情感价值和心理偿还，但他们可能并不满足。

但是由于它过多地渲染了奇幻、奇特和奇妙的情节走向，也可能对中老年人看似长期稳定的三观产生一定的不利影响。

即使是潜意识中效法短剧中的行为，也会引发一些家庭的诸多矛盾，如婆媳不和、职场内斗等社会。

现在，中老年霸总短剧，最需要规范的还是主题，即：

不要过分渲染所谓的社会问题、阶级差异，也不要过分利用“冒险”来产生虚幻的错觉。

它的创作仍然只能源于现实，高于现实，但不能脱离现实。

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