单飞100天，董宇辉闯过“多事之秋”

文 | 太平洋科技

就网络舆论而言，离开俞敏洪之后的董宇辉生活并不平静。

这 100 天空中，相关董宇辉的热搜接近 50 文章。热搜中的董宇辉，大多数时候不是在声明就是在回应。

舆论关注逐渐从他与俞敏洪、与东方选举的关系转变为董宇辉个人。他开始接受更集中的凝视和审视，这可能不是董宇辉想要的结果。

然而，在大众麦克风时代，红色的转折远不如“翻车”和“倒塌的房子”。观看就是力量，分享就是挥手。当成千上万的人同时挥手时，就足以形成新的风暴。

直到现在，无论是东方选择还是董宇辉，市场上总是很难完全分割双方的讨论。即使是前几天新东方发布的财务报告，前缀也是“董宇辉离开后新东方的第一份季度报告”。

3 一个多月前，在宣布单飞时，市场对董宇辉个人是否能够支持一个团队和供应链管理提出异议；出走 100 天后，与辉同行涨粉近近。 300 万，单 10 现场直播间的总销售额已经在月份了。 10 亿元周边。

如果我们仍然关注董宇辉是否准备成为市场上的商人，那么对于更核心的“岳母”来说，他们仍然只关心“宇辉”。

董宇辉频繁翻车无法影响董宇辉

不要吃，不要看，不要买。

从互联网更核心的年轻人的角度来看，大多数人对董宇辉的态度。

当你提到樱桃时，你不能只提到樱桃。如果你想说是外婆的樱桃，你想说点缀在树上的樱桃就像散落在世界各地的星星，你想说外婆就像坠落在世界各地的星星。

这种近乎华丽的文字描述，除了在中学写作文，现在很难打动年轻人的心。他们会为李诞的“故事会”买单，他不便宜的牛肉干，他们会很乐意玩“别再玩大冰梗了，好吗？好的“同时，我不再羞于提起我读过大冰老师的书。

励志鸡汤的时代早已过去。对于网友来说，十年前，他们可以被大冰的书所控制，现在他们可以被大冰的直播所控制。“嘴为”大冰的红色是生活在现实世界中的大冰。

而且“远远望去都是风景，远远望去都是苟且”这样正确的废话，年轻人早就不吃了。

我身边很多 90 后来提到董宇辉，甚至只在热搜中认识他，他们不会和辉同行下订单，也不会去看董宇辉的直播。

但是董宇辉真的需要年轻人吗？

那些活跃在抖音快手等社会媒体平台上的网红翻车，要么是因为说错话，要么是因为卖错货。

因为一个，李佳琦 69 一块眉笔一天掉粉近百万，却别无选择，只能停播几天。一年多过去了。直到今天，很多网友还在李佳琦账号评论区问:“你够努力吗？”

但是离开俞敏洪的这个 100 天空中，同样可以称得上是董宇辉翻车史。

从在收藏着 3 卢浮宫，一万多件中国文物，感慨“众神归位”。奥运会期间，他呼吁不要只有金牌理论。他被网友讽刺说“你在哪里？”“如果你不想要金牌，你还能参加什么比赛？”。

把羽扇纶巾念成羽扇纶巾 lun “毛巾”，在直播间科普居里夫人时，短短三分钟内，获得物理学奖和化学奖的居里夫人发现了铀，喜提诺贝尔文学奖，并创造了 X 光机居里夫人。

例如，在讨论度最高的居里夫人口误事件中，事情发生在 9 月 30 第二天开始发醇。新抖数据显示，9 月 30 日与辉的同行账户还在浅浅上涨。 500 粉丝，在 10 月 1 日 -10 月 3 每天，每天都只是几乎掉粉 在这三个月里，1000-2000，这也是与辉同行唯三天掉粉的时间。

10 月 9 日本，董宇辉面对全网对其“文化人”标签的批评作出回应，董宇辉表示“口误正常”、"人非圣贤孰可无过"、“我们接受反馈和批评，但我们必须在一天之内找到一堆媒体大吵大闹。 4.5 一个热搜，你不能把你公司赚的这点钱都花在上面”。

即使在网上很少说错话，也很少“回呛”网友的“网络名人”，但董宇辉依然得到了“岳母”的“原谅”，当天粉涨。 7.32w。

直接点说，会到社会媒体平台关注董宇辉翻车的那群人，根本不会到董宇辉直播间买单。

即使在舆论上受到了很大的影响，董宇辉的粉丝数量和销售额也没有受到很大的影响。截至 11 月 2 日日，与辉同行抖音账号粉丝数为 2474.4 万，100 天内涨粉 296 万。

舆论的喧嚣落在岳母身上，董宇辉甚至不需要公关。

婆婆的钞票能力有多强？

上个星期，新东方发布了它。 2025 财年 Q1 财报（即 2024 年 6 月 1 日 -8 月 31 日）。因为 7 作为“分手”后新东方的第一份季度报告，董宇辉在月底辞职，市场关注度也充满了关注。

新东方在这份财务报告中强调的不是东方选拔，而是新东方的老本行教学培训业务。

就利润而言，本季度新东方经营利润同比增长 43% 至 3 亿美元，但若不顾东方选择造成的经营亏损，则同比增长。 58% 至 3 亿美金。

换句话说，季节性的东方选择不仅对新东方的表现没有积极的贡献，而且还带来了一些麻烦。

截至 11 月 2 当天，双方抖音平台的粉丝数量

随着市场饱和和监管的收紧，今年直播电商无疑处于动荡期。随着小杨哥、东北雨姐等抖音头部网络名人的“堕落”，他们依靠头部网络名人支撑。 MCN 公司的不稳定性和高风险仍然影响着市场对行业的预期。

此前，PConline 据分析，经过去年的流量暴涨，东方选择开始强调深度培育供应链，做自主品牌。东方选择不允许依靠头部主播和董宇辉驱动。 MCN 公司，进而构建更加持久、可持续的商业模式，是东方选择的下一个问题。

虽然东方选择业务的损失给新东方的财务报告增添了阴影。然而，无论是收入还是利润，新东方都明显超过了双减制度实施前的水平。

董宇辉对新东方电商业务的影响是一次性还是持续性？就当前整个行业的发展趋势而言，失去董宇辉的这一点。 100 上帝或许还不足以给出结论。

然而，与仍在直播中谈笑风生的董宇辉相比，新东方业务新增长点的出现在一定程度上极大地分担了新东方的收入结构风险。

就数据而言，这就是董宇辉离开的地方 100 天空中，东方挑选的粉丝总数与辉同行相比，正好是两条相反的曲线。

上图为“与辉同行”粉丝数量，下图为“东方选择”粉丝数量。

资料来源：灰豚资料

根据达多多的数据，与辉同行在三个月内播出。 158 播出次数，平均播出时间接近 10 场均观看人数为1小时。 703 万，日均销售额为 2800 根据这一数据，万，简单计算，仅仅三个月之内，与辉同行的直播销售就已经超过了 25 亿。

直播销售额与辉同行

与今天抖音的头部带货直播贾乃亮相比，这一数据可能还不是一个数量级，但是已是东方选择的四倍。

事实证明，董宇辉并非靠年轻人赚钱。资料显示，31-40的董宇辉粉丝 年龄较大的粉丝比例超过 50%。

不久前，点金手创始人兼兼 CEO 丰年分析，董宇辉的粉丝大致可以分为两类:城市银发族和县级女士。他指出，这两个群体不仅购买力强，而且往往是家庭决策的关键人物。

董宇辉对这一分析进行了批评，他指出这一说法十分得罪，认为这一标签是一种自带优越感的审视，没有素质。

但是事实上，现阶段，董宇辉的粉丝还是以女性为主。根据新抖的数据，在董宇辉的粉丝中，女性占比。 65%，在地理分布方面，新一线城市的粉丝占大多数，达到 第二，三线城市占24%， 21%。

突如其来的流行是一种激情的释放，但就像一年半前，董宇辉在一次采访中直言不讳地表示，热情肯定会退却，直到现在，由“县女”支撑的近乎 30 十亿的成交额，足以证明丈母娘的钞票能力。

在网络上，他们从董宇辉的诗歌和远方获得了情感价值，并没有与辉同行回购率相关的数据，但是从直播流量分析来看，在与辉同行直播间的观众来源中，有近距离 30% 源于关注，是行业平均水平的两倍。

与辉同行账号从去年年底开通，当时 20 天内，与辉同行账号粉丝数量达到。 1000w。粉末可以从开播场均上升。 300 万，到 3 个多月涨粉 300 万，仅靠岳母，与辉同行的粉丝数量显然已经趋于饱和。

单一的粉丝结构会不会成为董宇辉面对下一个？ 100 上帝的难题？老实说，我们很难判断岳母的热情能持续多久。也许县里的女士们比我们想象的要忠诚得多。

但是，宇辉总是愿意为岳母买单。是那个不享受直播，面对“口误”舆论不愿低头，依然“骄傲”的知识分子，不是商人。

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