各品牌万圣节“搞鬼”，中国客户能买到吗？
万圣节起源于西方，现在已经跨越了地域界限，越来越受到中国年轻人的喜爱。去年，上海万圣节百鬼夜行再次走红，“安陵容划船”、频繁爆红的是“你xx的关晓彤”和“直播间张兰”，刷爆了大家的社交网络。
目前，许多年轻人选择感受万圣节并不是所谓的盲目崇拜，而是工作和生活的巨大压力需要一个情感宣泄口。嗅觉敏锐的各大食品品牌也利用市场推广，在每年的万圣节期间推出新的联合品牌，开展万圣节相关主题活动，玩得很开心。
不久之后就到了万圣节，让我们来看看中外食品品牌为了万圣节都整了些什么花？
眼球糖块，女巫手指饼干！丧尸味彩虹糖敢尝试吗？
由于万圣节是国外的节日，所以大家不妨先来看看海外的食品品牌是如何完成生活的。
奥乐齐作为一个拥有90%以上自主品牌产品的零售商，在食品领域不断推陈出新。从两年前开始，奥乐齐就陆续推出了包括Aldi在内的各种万圣节主题食品。 万圣主题棉花糖，Delight，Aldi 女巫手指饼干，鬼脸玛德琳蛋糕，甜甜圈等等，Bakery。这类食品不仅外观抢眼，而且在口味上也颇具特色，极大地激发了消费者的购买与分享欲望。
万圣节前夕，山姆会员店不仅在门前展示商品，突出节日气氛，还选择了三丽鸥旗下的IP凯蒂猫联合制作的万圣节马克杯。万圣节主题童装、围巾等与库洛米联合品牌的商品也摆放在商场的显眼位置。南瓜凯蒂猫和库洛米黑暗恶魔的形象设定与万圣节主题不谋而合。
2019年万圣节，Skittles推出了限量版丧尸彩虹糖。这种彩虹糖有一种奇怪的味道，如木乃伊甜瓜和血腥的水果。同时还夹杂着“腐烂的丧尸味”，所以每次放进嘴里的糖果就像一场“赌博”。品牌的广告推广成功创造了病毒般的震撼。好奇的消费者纷纷购买，都想看看这个糖果有多恶心。
鬼蛋糕，万圣节库洛米惊喜上线！
与国外恐怖怪异的节日限制相比，国内食品品牌要柔和得多。
作为最有趣的烘焙品牌，「好利来」今年万圣节联合迪士尼反派角色，推出“淘气女王苹果”西点和“爆浆幽灵面包”！“苹果”含有阿克苏甜心苹果颗粒果酱，大吃一口，新鲜香水柠檬 优雅的茉莉茶在舌尖上有香味。面包是黑绿色的幽灵形状，万圣气氛完美。里面藏着浓浓的巧克力奶油，轻轻一咬，巧克力奶油就像岩浆一样暴露出来，好吃不腻！
2023年万圣节，酸奶罐引入万圣节联名。原来蓝色酸奶罐一秒钟就坏了，瓶子里凶狠的橙色眼睛组合在一起，万圣节的气氛已经渲染到位了！同时，酸奶罐还推出了万圣节纹身贴纸，是想化浮夸万圣节妆却手残的顾客的福音！
2022年万圣节，奶茶品牌coco和日本三丽鸥的经典形象库洛米联合推出了两款新产品:敲击魔法水和麻米麻米。并推出包括杯子、杯套、贴纸、发带、吸管、棉袜等在内的联合品牌周边。整个系列以库洛米的紫色和黑色为主色调，结合cocologo上的一点橙色，营造出神秘的氛围，带来万圣节的气息。
万圣节，精神消费，层次分明，情感分明。
“根据我不完全收集的信息，从(2023年)10月29日到11月1日中午3点，网上出现的关于上海万圣节的话题的信息大概超过了123万。短视频是主要的信息传播平台。”
上海对外经济贸易大学的老师朱媛媛说:“我认为这个万圣节活动可能不属于我们所说的物质消费，但它是一种精神和文化消费。这些体验性消费可能有两个相似之处。
精神文化消费可以归为体验型消费，体验型消费需要对部落感兴趣，形成情感“商业区”，这就带来了消费水平。来自网络名人kol、亚文化，“疯狂文学”、由因特网转化为媒介的“抽象文学”等，最终破圈释放。
《2024万圣节海外消费市场洞察报告》显示：25 至 34 年龄较大的人是 “万圣节” 最受欢迎的人群。与其他年龄段的人相比，这个年龄段的人更有可能提前开始万圣节，其中56%的人计划在 10 月前开始购买万圣节物品。Z 千禧一代更注重传统价值，世代对万圣节购物的热情更高，X 世代热爱实用、优质的节日商品，万圣节期间婴儿潮一代的购物热情相对较低，更倾向于购买性价比高的产品。
万圣节消费呈现出更多的群体认同和文化交流。所有体验型消费都需要隐形价值和次生价值。在重要消费方面，年轻人表现出“不太买单”的特点，他们更愿意为“可识别的人”买单。换言之，我的爱好可以为我提供情感价值，和我在同一个圈子里有共同语言，我愿意为此付出代价。但是，年轻消费者也可以接受或容易被动摇，因为他们可以在这个圈子里形成一些种草的方法，或者形成群体意识。客户在为自己的情绪买单的同时，也是一种自我精神的表达。通过在社交平台上发布商品照片，他们也可能达到识别好朋友的效果。
与五一、中秋、国庆等其他节日相比，万圣节的商业氛围并没有那么浓厚。很多节日符号都没有转化为实际利润，很多万圣节服装师也主要推广一个“重在参与，不需要硬币”。面对如何将节日热情转化为“可持续消费”等问题，食品品牌可以这样做。
改变传统观念，商品的消费不仅仅来自商品的使用价值。品牌所有者作为新经济的合同，应该遵守双赢的合同，即通过创新产品和服务，实现流量的方式，可以发掘其精神或文化底蕴来吸引客户。
食品品牌应该更加关注未来的消费趋势。未来的体验性消费可能会更加关注身临其境、智能化的支持，将物质消费与精神消费联系起来。它不再是一种功能性需求或情感需求的消费，而是一种叠加式消费，可以提供娱乐、社交、减压和自我表达，甚至可以实现共享、群体认可和相互治愈。这一体验式消费，将成为未来新经济新消费的出口。
中国鬼节营销消失
西部有万圣节，中国有中元节，但是为什么中元节的节日营销不如国外的万圣节那么火爆呢？
它源于两国的文化差异。中元节是中国的一个传统节日，它与儒家、道教、佛教文化密切相关，其核心是敬祖行孝，祭祀祖先的灵魂。而且在西方人眼里，万圣节是一个玩得开心，互相恐吓讲鬼故事，孩子们串门讨糖果的节日。在中国鬼节，天人关系更强调缅怀祖先，气氛更加严肃端庄，不适合娱乐营销；而西方鬼节则以怪异捣蛋为主，轻松自在。当压力内卷时，短暂的“疯狂”能更好地释放情绪，调节生活。
结语
万圣节在中国的流行表明了消费趋势的变化。随着消费者对感情和情感价值的重视，万圣节的商机将不断扩大和演变。期待各大食品品牌在这个节日带来更多的惊喜和创新，为人们创造更大的快乐和情感联系！
本文来自微信微信官方账号“全食在线”，作者：百万美食饮客观看，36氪经授权发布。
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