怒吼式训狗吸粉1250万,宠物跑道变天了?

10-31 09:32

"哥们,今天耶 当稣来的时候,它无法保存。我说,风筝!


潘宏用凶狠的表情和狂躁的语气说出这句话,似乎在镜头前变成了“狗”,让很多“狗”感到害怕,同时也激起了屏幕前很多观众的兴趣。


@最近,潘宏爱玩狗是抖音上涨最快的“萌宠博主”,拥有独特的训狗技巧和夸张激动人心的视频风格,30天内增粉近500W,目前账号粉丝总数已达1250W。


除了短视频,潘宏的直播间也很受欢迎,也很顺利。自10月6日直播重启以来,直播间观看人数一路飙升。目前单场直播的观看人数已经稳定在400W以上;直播间GMV也在不断增长,绝对是目前平台上最受欢迎的直播间之一。


事实上,不仅@潘宏爱玩狗,最近卡思还注意到很多“可爱宠物直播间”表现突出,大放异彩。被推测“不能直播”的宠物跑道终于迎来了新的解决方案?


另类训狗吸粉1250WW


@潘宏爱玩狗 成为宠物跑道的新顶流


宠物跑道一直是短视频平台流量聚集的地方。聪明、可爱、聪明、天真的孩子自然有吸引人的魅力,尤其是萌萌的表面和亲人的个性,成为很多宠物账号的吸粉工具。据公开报道,目前,在TikTok上,宠物的平均内容已经达到了3亿。 ,有兴趣的用户超过1.5亿。


凭借大家对宠物的自然喜爱,在此之前,宠物跑道已经跑出了几个粉丝超过千万的头部账号,但是@潘宏喜欢玩狗。 吸粉点和他们完全不一样——能出现在他视频里的狗都是有食物保护、咬人等劣迹的“恶狗”,潘宏对待他们的方式很粗鲁:


据悉,潘宏有很多训犬的“独门秘籍”:“火龙果”、“窝心脚”、“心肺复苏”、“风筝”...这些“黑话”指的是一些不寻常、略显残酷的训练狗的方法。比如“火龙果”就是用棍子插进狗的嘴里打,直到出血;“窝心脚”是对狗心脏的严重踢击;“心肺复苏”甚至可能直接把狗勒死,直到晕倒。



@潘宏爱玩狗 抖音截图


此外,潘宏还养了一批“助手”,其中很多都是过去送来的“恶狗前辈”。每当一只新狗进入狗场,潘宏都会让前辈们先给他们上一课,这样新狗才能明白自己的地位。


据卡思观察,@潘宏爱玩狗。 制作训狗短视频已经有一段时间了。虽然之前积累了一定数量的粉丝,但是影响力比较小,没有现在这么受欢迎。而且之所以能在抖音迅速走红,根本原因是哈士奇66出逃的故事。


六六是一个哈士奇,他咬了原主人几次,即将面临安乐死。因为他想给它最后一次机会,主人把六六送到潘宏园区整改。第一次见面就能看出六六脾气不一般。即使隔着铁笼子,他还是抓住机会咬了潘宏一口。


入园当天,6月6日接受了两套心肺复苏和一套火龙果,但即使奄奄一息,它也不停地摇着尾巴拍打路面,表达着不满。就这样,在未来的时间里,6月6日一直在公园里接受改造,但无论吃了多少苦,它都没有妥协。


最后,在一个漆黑的夜晚,经过多次调查,确定了6月6日的逃跑路线,一跃而起,翻过院墙,成功逃离训狗场。在网友心目中,潘宏园区有两条不成文的规则,那就是被送进来的狗要么投降,要么重生。6月6日的“越狱”打破了这条“铁律”,它向往自由的做法也被网友称为“肖申六的救赎”。


为找回六六,潘宏拿出一万元悬赏,请众多网友帮忙。从此,“六六出逃”成了潘宏和歌迷之间的一种特殊梗。,关于潘宏和他的训狗园的故事也越来越普遍,知名度也越来越高,关于他的讨论也越来越激烈。



@潘宏爱玩狗 抖音截图


有些人认为他的行为是残酷的,指责他以假训狗的名义虐待动物,甚至有些人给潘宏发私信,打电话辱骂他,威胁他关闭公园。然而,许多“不幸的主人”来到这里,试图将他们的“恶”狗送到公园进行整改。因此,潘宏的直播间已经成为粉丝连接小麦、咨询的重要场所。狗主人提出的问题很奇怪,潘宏个人的回答和解决方案也很有戏剧性,于是很多“著名场景”诞生在直播间。:


例如,一个主人在狗吃食物的时候离食物盆很近,所以他被一只大狗咧嘴一笑,甚至想给他一口。他当场提到了潘宏授予的“入园资格”;一些主人抱怨他们的边境牧羊人在路上不理男人,但当他们看到一个漂亮的小女孩时,他们跳了起来。潘宏直言不讳地说:“这只狗被你的目标带出去找小三,对方给了它美味的食物。”。



@潘宏爱玩狗 抖音直播间截图


幽默的直播风格使得直播间的人气不断上升,账号的人气也进一步提升。每天都有数百万网友蹲在直播间,想看看他的新训狗故事。


走红的宠物直播间,都在播什么?


事实上,与宠物短视频的流行形成鲜明对比,创作者很少尝试宠物直播间。因为小动物作为主角,不懂招数,不好控制,不能按照用户要求做出反应,不能承担起做直播间主播的责任。然而,最近,卡思意识到几个宠物直播间表现非常出色。


比如@芬儿头是猫,不是猪。 ,这个账号的主人公是一个淘气的银渐渐和他的主人“秦海璐”。每次他们的直播时间,芬儿的头都会带着双手出现在镜头前,“一动不动”。


和大多数农民工一样,他们的工作情绪并不高。圆脸往往充满不屑和不耐烦,不时向主人伸出爪子和愤怒,导致他们的不满。但是,只要主人拿出猫粮和零食给它发工资,它就会当场“换脸”,让主人老老实实揉捏。这一鲜明的对比为直播间呈现了一个又一个爆红的场景,相应的片段也被做成了广为人知的片段:


经典的桥段是主人想给它穿小衣服。起初,它非常不情愿。它不仅伸出爪子拍了拍,还咬着主人的手示威。为了让它诚实地工作,主人拿出一根肉干在它面前徘徊,并告诉它,如果你积极经营,你可以得到奖励。吃完肉干,芬儿的头立刻安定下来,让主人给自己穿上衣服,甚至在主人的帮助下,露出一个“专业的假笑”。



图源网络


他们之间类似于“老板和农民工”的互动,创造了一种温馨有趣的观看体验,吸引了大量宠物爱好者的关注。芬儿头逐渐成为一只有辨识度的网络名人猫,甚至有自己的IP形象。


而且在直播带货的过程中,主人也不会像传统直播间那样生硬地推荐讲品,而是推荐讲品,在自己和芬儿头的互动中巧妙地植入各种宠物食品和宠物用具。这种方法不仅特别,而且真实感和场景感,激发了观众的购买欲望。



@芬儿的头是猫,不是猪 抖音直播间截图


数据显示,在过去的30天里,@芬儿的头是猫还是猪? 现场直播共8场,累计销售额达250-500W,在萌宠领域属于较好的水平。


当然,像芬儿头这样“见粮使舵”的动物还是少数。大多数动物很难长期期待镜头,因为它们的天性。因此,一些创作者在与自己的孩子相处的过程中,探索出了两种匹配的直播方式。


他们中的一些人选择跟随宠物。无论宠物在哪里,他都会拿着镜头跟着他们。在实时直播宠物吃饭玩耍的状态的同时,他们会和直播间的观众聊天互动。


比如@兰帝一家幸福的生活 直播主要是展示家里所有宠物狗的日常生活。在直播间,观众可以实时看到兰帝及其家人的动态,包括喂食、玩耍、训练等场景。主人还会介绍一些关于照顾狗的知识和经验。


这一自然真实的直播状态,让屏幕前的观众仿佛也成了兰帝一家的一员,增强了观看的趣味性和参与性。



@兰帝一家人过得很幸福 抖音截图


值得注意的是,在这种直播形式下,宠物只是一种吸引眼球的媒介,创作者才是真正与屏幕前观众交流的主角,有些观众甚至比宠物更喜欢创作者的个人爱情。所以这种类型的直播间会有更广泛的带货范围,不需要局限于宠物相关产品。与纯宠物垂直直播间相比,选择资金难度更小,但销量更高。


此外,为了更好地控制宠物,直播间直接选择在他们睡觉时直播,并巧妙地将他们睡觉时的呼叫声作为ASMR材料,培养了一群宠物爱好者,同时也给了许多失眠用户安慰和帮助。


高销售宠物直播间,有什么要素?


近几年来,我国宠物养殖市场的规模正在迅速扩大。根据艾媒咨询发布的数据报告,到2025年,中国宠物经济产业规模预计将达到8114亿元,宠物产业已初步完善,并在2023年达到2793亿元。


根据抖音电商在今年4月博览会期间发布的《抖in萌宠计划养宠趋势报告》, 从宠物市场的整体变化来看,2023年,抖音平台宠物行业消费群体同比增长92%,宠物品类销售同比增长138%,宠物行业大咖同比增长102%,验证了宠物跑道在整个短视频和直播领域的增长前景。


在对近半年抖音宠物跑道直播情况进行了深入分析后,卡思发现目前平台上销售额较高的帐号,大致可分为两类。


第一个是每一个宠物品牌的旗舰店账户。


坦白说,这些直播间没有太多的“动物元素”。和类似产品的直播间一样,他们更多的是做产品讲解和品牌推广,目的是让有需求的消费者找到一个可靠的下单方式,依靠自己的产品和机制取胜。


其次是一些“生活” “萌宠”流大咖的帐户,如上所述,@兰帝家庭幸福生活,@芬儿头是猫,不是猪,还有@邓峰萌萌肿了,@棍哥温柔芬芳。 等账号。


这些直播间的“动物特征”会更加鲜明。他们之所以能在观众心中留下深刻的印象,是因为家里有一个或多个宠物明星。


然而,这些直播间能够走红并取得好成绩,不仅仅是因为小动物的可爱和可爱。虽然“戏剧精致”和“外表”的特点仍然是宠物账号中不可忽视的核心元素,但与以往完全依赖宠物本身相比,在帐户中,宠物主人扮演着越来越重要的角色。


观众更期待看到主人和宠物的亲密互动,更愿意把宠物主人当成自己的互联网朋友,更喜欢在和自己想法一样的主人直播间下单购物。


此外,“培养系”和“梗文化”也是两个关键词,宠物账号可以变红变现。


前者的代表账号是@邓峰萌萌肿了。作为一个早期很受宠物欢迎的大V,邓峰长红的秘诀在于,在猫舍的第一代网络名人中,dragon、在Nana等小猫出名之后,不仅会拍摄它们的日常热度,还会进一步记录它们后代的成长过程。这几只小猫从出生到走向新家再到成长,每一步都会让粉丝们一起见证。除了不断保证帐号的流量外,许多用户还主动购买小猫的同款及周边地区,因为他们亲眼见证了邓峰的用心。



@邓峰萌萌摔倒肿胀抖音截图


后者有更多的代表账号。简单回顾一下上面写的@潘宏爱玩狗。一开始,它之所以受欢迎,是因为大量网友在其评论区刷了“六六在哪里”、“肖申六的救赎”等热梗,吸引了大量新粉丝的好奇和关注,进而有了深入了解内容和账号的意愿。


自短片兴起以来,宠物跑道一直不缺新故事,可以预见,继@潘宏爱玩狗,@芬儿头是猫,不是猪。 等待帐号陆续走红后,宠物跑道也将走出更多风格多样的新顶流。


参考文献


5、 网红女装店2024“大逃杀”


4、30天带货超过1亿,谁在为“女霸总”直播间买单?


3、她在小红书《废物利用》中登上了TOP1的榜单。


2、火到停播,被“嘲讽”的大冰靠直播翻盘。


1、娟子倒了,英子倒了,草根网红“行路难”


本文来自微信微信官方账号“卡思数据”,作者:江北,36氪经授权发布。


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