活跃的历史建筑，聚焦“她的视角”，上海妇女用品商店焕然一新。

十月二十七日，改造后的上海妇女用品商店带着“LADY淮海”妇女社区品牌重新开业，并启动了首个女性创意艺术项目。

重新开放现场 本文图片均为百联股权供图片。

百联股权向澎湃新闻报道（www.thepaper.cn）记者透露，在保留老字号店铺招聘的前提下，上海妇女用品店希望转型为中国第一个聚焦女性社区视角的新型线下空间。上海妇女用品店的全面改造，本质上是基于淮海路商圈整体发展需求的升级，探索更多“她的视角”的可能性，赋予“她的空间”更多的想象力。

“如今，上海的商业地图正在发生巨大的变化。我们旗下的许多中型百货商店也是知名的商业老字号。由于业务面积、建筑结构和配套设施的限制以及业态的老化，调整和改造势在必行。上海妇女用品商店的复兴延续了历史建筑的独特魅力和文化内涵，同时融入现代美学，探索和升级女性社区营销，在空间与内容的对话中体现当代女性的多样风格和精神力量。"百联董事长张申羽说。

老照片上海妇女用品商店老照片

释放历史底蕴的活性建筑特征

位于衡复风貌区东端的上海妇女用品商店，是淮海中路规划“全天弄潮街”主题区的重要节点。在恢复开幕式上，安百里股权总经理曹海伦表示:“我们坚持激活利用的理念，通过严谨求实的装修技巧，最大限度地保护和恢复建筑的历史特征，提高空间利用性能，探索历史与现代的结合，让店内外的时间细节和时代活力焕发青春，再次成为淮海中路商圈顾客喜爱的店铺。”

开业时，在商场“老朋友回来看看”的特别邀请下，不少老顾客带着家人朋友去体验。

这个新项目是自1992年以来最大规模的装修。在这个过程中，它遵循历史建筑保护装修的“真实性、完整性、可逆性、最小干涉和可持续利用”原则，让经典的Art 在再现Deco风格光彩的同时，也激发了街道的活力，不断提升了这座百年建筑空间的创造力和青春力量。

改造过程中拆除的透光玻璃体

在培文公寓沿街修建上海妇女用品商店的雨檐时，发现了1930年从法国定制的7000多个透明玻璃体。在历史保护专家的指导下，一些玻璃体被重新设备在雨檐上，其余的被保存下来。

聚焦女性社区，创造新的线下空间

曹海伦表示，上海妇女用品店的复兴见证了这个老品牌的再次绽放，坚持1956年成立以来服务女性群体的初衷，探索自我突破之路。在保留老品牌店招聘的前提下，上海妇女用品店将衍生出淮海女性社区LADY，演变成中国第一个聚焦女性社区视角的新型线下空间。七大品牌首店已经落地，包括时尚、香味、家居、户外、轻餐、策展等业态。

品牌第一店新入驻

举例来说，国内香氛品牌集合店tiny wave与众多中国本土设计师品牌一起亮相，BFO品牌也在线下门店推出了国庆电影《只是绿色》的联合香氛礼盒。Geographer提取了代表自然、神秘和审美的“森林、洞穴和宫殿”三个要素。通过将这三个与女性相关的元素融入设计中，可以展现出精致的空间氛围，呼应项目的女性主题。Geographer地理学家的品牌首席商品师是女性，举办了多次以“女性”消费者为主的线下评价活动，也是日本咖啡和夜酒的第三空间。

tinywave，国内香氛品牌集合店，与众多中国本土设计师品牌一起亮相。

据商场总经理李晴介绍，9月底至10月中旬，调整期客流量较去年翻了一番多，销售额同比呈现两位数增长。

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