卡牌“出海”，文化“爆红”

一代人拥有一代卡片，这次是小马宝莉卡片。

近日，日本、韩国、新加坡、泰国、印尼等国家城市中心的大屏幕亮起了小马宝莉的卡片形象。这匹小马诞生于美国，目前在中国很受欢迎，这次从中国跑到了海外。

自2020年获得美国玩具商孩之宝中国授权以来，在卡游的帮助下，小马宝莉一直很受欢迎。10月17日，卡游正式宣布与儿童之宝达成深度合作，并获得小马宝莉系列全球授权。这意味着小马宝莉的英文版和日本版的卡牌产品将在日本、韩国和东南亚国家销售，并打开卡牌出海的第一颗炸弹。

卡卡游焕发经典IP新活力

与《宝可梦》《火影忍者》等经典卡牌IP不同，小马宝莉在中国的发展是通过动画推动卡牌发展的。相反，很多人爱上这个IP是因为卡牌被吸引。

小马宝莉IP诞生于动画片《小马宝莉:友谊就是法术》，讲述了一群以紫悦为主角的小马，在解决各种问题和探索中呈现友谊、勇气和爱的故事。

自2013年央视少儿频道推出《小马宝莉》动画以来，一直在哔哩哔哩、爱奇艺等各大流媒体平台上线。但是，虽然多年来一直在不断推广，但这部动画在中国的受众定位仍然主要局限于儿童，并没有达到跨圈的广泛影响。小马宝莉真的很受欢迎，必须从2021年的卡牌游戏开始，变成换卡运营。

卡的趋势总是在变化。从游戏王、万智卡到奥特曼卡，没有人能预测下一次爆炸会出现在哪里。然而，完善的操作机制总能找到下一次爆炸。卡游擅长的是换卡游戏本身。

小马宝莉卡包有彩虹包、惠月包、暮光包、特典包四大类。丰富的卡牌类型为玩家提供了收藏和社会价值，也加强了圈子的连接。对于IP开发来说，最重要的是形成用户的群体认可。卡的流行起到了维持认可的作用。

同时，文化IP的融合不仅仅是将其注入制造业，还需要制造业在技术和技术上进行创新。目前，卡游已在浙江和广东设立了5个生产基地，并在浙江建设了卡牌和文具智能工业园区，引进了德国曼罗兰多条世界先进的全自动印刷生产线，拥有无人AGV自动物流系统等信息系统，实现生产、销售和仓储一体化。

卡游基于强大的制造能力，成功拥有一系列尖端工艺，如冷热、五彩缤纷、3D等。在创意设计的加持下，历史名人、动漫人物、风景草等不同的形象元素可以赋予新的文化活力。

因此，当一个IP推向市场时，卡游有实力快速推出各种文具和文化创意衍生品，如中性笔、亚克力卡牌、本书、勋章、贴纸等。，并加强IP。

完整的“研发、生产、供销”产业链能力，让卡游有实力振兴小马宝莉IP在中国的人气，这种能力也可以复制到海外，成为卡游出海的硬实力。

走向更加成熟的市场

卡牌在北美、日本有着百年以上的历史，拥有成熟的产业链，玩家的年龄分布和收卡时间更长。

“给全球消费者带来更多高质量的卡牌产品，让世界看到中国制造业的实力”是卡牌游戏的愿景。此时选择出海，不仅与卡牌游戏的制作和IP运营能力的成熟有关，还与“外力”的推广有关。

“请问卡游的‘小马宝莉’在哪里可以买到？不知如何从中国网站购买。”

"有人愿意和我交换小马宝莉的卡片吗？"

这些消息和标题都显示了海外网站上玩家对中国卡的需求。在收集卡牌的在线交易平台eBay上，来自中国的卡牌交易越来越活跃，交易量创下历史新高。然而，大多数海外卡牌爱好者只能通过“采购”溢价购买卡牌。因此，卡牌游戏选择在这个时候出海，这是乘势而上。

近几年来，随着收藏领域的不断繁荣和数字娱乐消费的不断升级，卡牌市场呈现出快速发展的趋势。根据华经工业研究院发布的报告，2020年全球集换卡市场规模已达11.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大到312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。

据了解，这次出海，卡游优先考虑东南亚。除了小马宝莉的常规卡，卡游还结合当地文化，制定了限量版的海外卡。小马“紫悦”出现在印尼海滩、新加坡动物园、日本富士山、泰姬陵前，以知名的标志性建筑引起了当地玩家的共鸣。

但是卡游的目标远不止于此。小马宝莉出海只是一个机会。未来，卡游希望借助卡牌载体向海外玩家推荐中国文化。

卡片出海促进文化出海

中国卡发展历史悠久，经历了许多发展阶段，从古代的叶子戏、浣熊水浒卡到如今流行的IP收藏卡。如今，卡牌还有另一个功能——文化传递。

过去，中国的文化创意产品主要集中在传统手工艺品和文化配件上，以拓展海外市场。然而，随着文化创意产业的蓬勃发展和全球化的加快，这些产品不再仅仅是商品，而是逐渐演变成连接世界和中国文化的桥梁。游戏《黑神话:悟空》在世界范围内走红就是一个很好的案例。

与其他媒体如动画、手工制作、游戏、书籍等相比，卡片画面丰富，单价低，更加灵活，这也是为什么卡片适合作为文化载体。对于卡爱好者来说，他们购买的远不止卡片本身的物质形式，更重要的是卡片背后的文化意义和价值。

随着中国卡在国际市场的日益普及，越来越多的外国朋友逐渐通过这种媒介了解和接触到深厚的中国文化。他们可能会对中国的历史、文学或艺术产生浓厚的兴趣，因为一张精美的卡片，从而积极了解更多关于中国的知识。

在2024年法国巴黎国际博览会上，《卡游三国》等四大名牌系列国潮卡受到许多外国收藏家的青睐。巴黎奥运会期间，卡游在国家体育总局指导下设计开发的第一套中国体育文化卡在巴黎亮相；此外，第一个原创国家 IP日本还连载了《英雄对决·破空》。

中国卡的文化传递之旅将继续。我们期待更多的原创IP和优秀的设计，让中国卡成为世界了解中国文化的重要窗口。通过一张小卡片，我们可以看到更大的世界。

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