云丘山13万人聚集，打造景区价值升维新样本

作者 / 曹沁

来源 / 迈点

图源 / 云丘山景区

今年，中国文化旅游市场的旅游目的地并不多。山西是最引人注目的地之一。涌入三晋大地的游客给山西带来了巨大的客流。其中，以云丘山为代表的山西传统景区，除了因游戏而备受追捧的古建筑旅游路线外，还通过旅游业态的创新和变化吸引了不少关注。"山西人的嘴真严啊！“北京游客小美(化名)国庆节刚从山西回来，提到云丘山还是充满了怀念。”山里的秋天气息浓厚，风景优美。国庆节还有一系列主题活动。女儿还在求我冬天再带她去。"

资料显示，国庆假期期间，云丘山共迎来了一场超越。 13 一万名游客，最高单日游客数量超过 24000 人类，其中省内游客平均比例约为 外国游客占83%的比例。 门票收入超过17% 570 与以往的指标相比，万元有了很大的提高。

无论是省内游客带着宝宝出行，还是外国游客来到这里，他们都在云丘山获得了前所未有的快乐体验，这与云丘山基于消费观念推出的一系列以“快乐”为主题的活动息息相关。迈点得出结论，云丘山今年国庆假期推出的一系列活动有以下两个特点:

其中一个特点就是场景化和体验化共存。云丘山根据不同地区的情景特点，在国庆期间策划了不同种类的趣味活动，活动密集呈现。就场景营造而言，既有国庆元素装修设计营造出浓厚的节日气氛，又有基础。 70 红色的记忆和时代 80 时代游戏时间创造的复古场景，知青劳动的时代风情画，时代标语打卡，28岁 自行车和复古小店都让消费者有一种“穿越”的互动体验。

然而，在有趣的活动中，云丘山建立了一个游戏市场，汇集了各种有趣的游戏，如滚铁环、踢键、套圈、摇空竹、拍洋画、跳橡皮筋、跳房等。，营造出丰富多彩、有趣的活动氛围。

一系列亲子互动也是以“动物”为核心的。

同时，基于低空旅游的火爆，云丘山也在国庆节推出了低空旅游项目，为游客带来了更丰富的旅游选择。根据规划，未来云丘山将依托自然优势，计划开展跳伞、滑翔伞、动力伞、三角翼等特点。，并计划开展热气球、水上飞行运动、露营地飞行背包等特点。根据露营地、湿地、河流和湖泊。

第二个特点是丰富和轻量化共进。“云丘山过去正在推出‘地图’ 盖章引导游客时，虽然活动效果好，但人力物料成本高，生产比例不好。“云丘山相关负责人告诉迈点，”所以从今年国庆开始，我们采取了更轻的活动形式。“简单来说，从今年国庆开始，云丘山就在主要游戏线上规划了活动，减少了客户寻找和探索的时间。

同时，游戏和活动的设置主要是基于游客的自助体验。活动虽然小但是很丰富，基本上每个场景都有很多游戏可以体验。这样，游客不仅可以边走边玩，还可以有效分散客流，减轻景区的经营压力。

值得注意的是，在基于景区特色和消费需求的秋冬故事云丘山中，国庆假期只是开始。在接下来的秋冬季节，云丘山在今年冬天完成了以“温泉”为核心的冬季产品。它以冰洞、温泉、康家坪精品民宿、滑雪、山珍院冬季健康餐饮为基础，推出了“冬季享受云丘” 48 以“小时”为主题的秋冬城市微度假商品，解决了云丘山冬季旅游商品空缺的痛点，也为广大消费者创造了一次独特的冬季之旅。

回顾云丘山近两年在旅游市场和消费市场的表现，我们可以看到，今年国庆节的出色表现并不是个案，而是呈现出人气上升、客户认知度持续增长、市场认可度不断提升的趋势。迈点研究表明，云丘山之所以能够实现市场热度和消费者关注稳步增长，是因为他们对消费者的了解太多了。如何理解？

第一，都市人的“隐居”需求与壮丽的山林美景相一致。随着社会经济的不断发展和城市化水平的提高，越来越多的消费者受到内耗、焦虑等负面情绪的驱使。与城市喧嚣的交通相比，他们也想在特定的时间回到山野寻找“隐居”的放松感。云丘山是抓住当前客户“逃离城市”的旅游需求，是山西临汾市的核心 5A 风景名胜区，生态资源丰富，文化景观丰富，文化遗产丰富。

它不仅有引人注目的秋天天然红叶景观，还有中国最大的冰洞景观，已经被发现，为消费者提供了一个远离城市的情感出口。

第二，自然健康的生活方式与原生态的文化旅游融合相一致。近几年来，随着生活节奏的加快，年轻人越来越重视身体健康，治愈型旅游产品逐渐成为市场新的增长点。全球健康调查报告预测，全球治愈经济将以 10% 速度增长，2025 年度市场规模将达到 7 在中国，亿美元有望到达。 2025 2008年，治愈经济市场的规模将达到 104 亿元。而且云丘山在打造原生态的自然健康生活方式方面有其独特的优势，以云丘山中的塔尔坡古村落为例，至今已有 2500 多年的历史，犹如天堂般的庭院依山而建，呈现出丰富的地方文化，云丘山景区在此基础上深入挖掘地方传统技艺和民俗元素，开发出具有地方特色的手工艺品、植物染布等，并且创建了特色活动、研究项目，让消费者体验传统婚俗、花鼓表演、皮影戏等。

在当地的传统节日中，云丘山充分发挥了地方特色，创造了差异化的体验活动。以今年的中和节系列活动为例，结合“插旗祈祷” · 云丘山特色祈福方式“拔旗迎福”为消费者构建了一个贴近自然、贴近民俗的文化旅游融合体验场。

第三，多样化的感觉需求与丰富的产品业态一致。与传统的观光需求不同，目前消费者的出行需求呈现出明显的个性化、感性化的趋势，期待在景区获得更丰富多样的感受，这是云丘山景区的强项。一方面，自开发以来，一直在促进业态的多元化创新，丰富观光、休闲、度假、研究、娱乐、文化创意、酒店、民宿等多种业态，构成了高端民宿、特色餐饮、商业街、温泉、滑雪场、文化创意市场等新业态场景，为用户提供了更丰富的产品体验。

云丘山还结合不同的业态，在今年春节、五一、中秋节等节日推出了相应的特色活动，极大地满足了消费者的体验需求。

另一方面，云丘山景区仍在积极推进跨行业合作，创造更加差异化的体验场景。据了解，今年已经举办了。 2024 2024年云丘山越野赛， 许多活动，如云丘山音乐会，吸引了大批外国游客前来参加，也成为云丘山景区走向全国的品牌名片。

所谓依山吃山，依水吃水，传统景区在旅游资源开发上极易陷入误区，恶性循恶进入同质化。同样的风景和单一的旅游产品最终只能形成“一次性消费”。而且对同质化比较严重的山型景区来说，如何找到自己的差异化优势，实现发展成为景区必须考虑的问题。迈点对云丘山景区的研究发现，其在发展战略中早已避免了单一化、同质化的问题，并在商品结构的不断优化中找到了自己的生存方式，底层逻辑并不复杂:

一是明确消费者需求导向。我们可以看到，云丘山景区的旅游产品模型，无论是基于生态资源和人文景观的多样化产品，还是由强大的共同推动的诸多活动，都不是靠拍脑袋就能决定的，而是结合景区特点和消费者导向的一体化产品。温泉保健、森林氧吧、户外活动本质上都与当前消费者的出行需求相当明确。

与此同时，节假日举办的各种活动也为不同的细分客户提供了更多的情感价值。比如今年国庆假期云丘山景区打造的康家坪“超级可爱明星”聚会，赢得了亲子家庭的一致好评；与其每年开放云丘山朵拉萌宠物公园，不如被消费者追捧。

另外一方面是长期主义下的双赢思维。事实上，云丘山景区的品牌建设不是简单的景区游览逻辑，而是基于可持续发展的双赢思维。简单来说，它不仅仅是想建设一个消费者满意的景区，而是通过景区带动区域收入增长，建立一个具有市场价值的景区品牌。

第一，商品先巩固差异化优势。云丘山景区通过自然景观，如温泉、冰洞、滑雪场、红叶林等。 IP 化学构成了不同于其他山区的旅游产品，同时在不同的季节呈现出不同的产品，给景区品牌的打造带来了持续的新鲜感。

据了解，云丘山景区已建立“中国天然氧吧”国家气候标志品牌，通过开发“视听、嗅觉、味觉”五感健康系列产品，打造绿色生态健康旅游目的地。

第二，一系列活动塑造品牌价值。云丘山节假日实施的一系列活动，以及每年持续的越野比赛、音乐会等主题活动，都在不断提升云丘山在旅游市场的声音，不断拓宽的销售渠道和各大新媒体平台的灵活运用，大大提升了景区的曝光度和知名度。根据迈点研究院的数据监测平台， 2023 年 4 月亮开始了，云丘山景区 MBI 指数呈现明显上升趋势，全省排名持续增长，景区知名度也在不断扩大。

最后，“云丘法”帮助区域可持续发展。云丘山景区通过“公司有利润、村民有利润、村委会有利润”的三个定位，早已成功孕育出“农业文化旅游融合、村企共建”的“云丘方式”。这种方式不仅改善了云丘山景区的生活环境，发展了农村旅游业，还促进了村企共建和村景结合，带动村民通过农村旅游脱贫致富。

据统计，景区开发建设后，当地村民超过了景区， 800 人们长期从事景区建设，古村落改造工程也为塔尔坡古村落的原住民提供免费商店，极大地促进了区域经济的可持续发展。

国庆过后，虽然天气转凉，但云丘山景区的热度从未停止。秋天的红叶和冬天的温泉雪原已经逐渐开放，冬天的活动也在如火如荼地进行着。我们可以期待的是，云丘山景区正在不断推动产品创新和质量提升，无论是根植于山野探索自然，还是依靠低空经济的风翱翔天空，也将为未来的游客和中国文化旅游市场带来更多的精彩。

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