奢侈品业正式开展裁员潮 古驰Gucci母公司开云宣布控制成本

没有时尚中文网（微信号：nofashioncn）2024 年 10 月 24 日：奢侈品行业 16 多年来，第一次轰轰烈烈的裁员潮正式进行。

周三盘后，Kering SA ( KER.PA ) 第三季度业绩由开云集团公布，集团CEO Fran ç ois-Henri Pinault 业绩声明中的异常情况表明，企业将进一步加强对成本和投资项目的控制，同时恢复健康可持续增长创造条件的绝对优先事项。

但三个月前，他在集团公布中期业绩时表示，将继续投资集团品牌，丰富产品，增强营销和分销的独特性，并声称宏观环境虽然会影响执行速度，但我们的决心和信心比以往任何时候都更加坚定。"

同时，他表示，当整个奢侈品行业面临不利的市场环境时，集团正以纪律和决心面临影响深远的转型，尤其是 Gucci 就古驰品牌而言。Gucci 长期占集团奢侈品业务的半数收入和70%左右的利润。

相对于第三季度持续低迷的表现，Fran ç ois-Henri Pinault 战略口径在集团方面的变化值得关注。

周六，内部人士对唐小唐时尚的观察透露，法国奢侈品牌 Chanel 在中国市场，香奈儿也开始裁员，主要集中在工作部门，同时，冻结招聘，部分合同到期员工不再续约。

第三季度业绩上周公布的竞争者 LVMH Mo ë t Hennessy Louis Vuitton SE ( MC.PA ) 路威会轩CEO Bernard Arnault 在业绩声明中，伯纳德阿尔诺甚至很少发表任何评论。

此前已公布季度业绩的快消巨头 Procter & Gamble Co. ( NYSE:PG ) 宝洁集团和 L ’ Or é al SA ( OR.PA ) 欧莱雅集团的管理层都表示，对于中国高端消费市场的低迷，欧莱雅CEO Nicolas Hieronimus 甚至在业绩会上承认，加仓中国高端美容市场正受到处罚。

过去一年，上述集团在中国市场的份额迅速下降，普遍下降。 200-300 一个基点，其中 Kering SA 除日本外，开云集团第三季度亚太市场份额大幅下降。 500 个基点至 29%。

三季度 Kering SA 获得开云集团 16% 与销售下降相比，远远落后于竞争对手。 LVMH SE 同期，路威轩服装和皮具业务有机销售下滑。 5%。跌幅主要由 Gucci 品牌 25% 与销售下跌相比，但是， Yves Saint Laurent 圣罗兰、Balenciaga 以巴黎世家为首的同类产品也同样低迷，季度销量各自下滑。 13% 和 15%，相对于各自的销售跌幅， 12% 和 14%。

年轻顾客比例相对较低 Bottega Veneta 蝴蝶家族的表现持续强劲，季度销售增长 与销售相比，4%的增长率 5%。

与销售下滑相比，第三季度集团零售业务下滑 17%，整个市场表现恶化，其中亚太市场跌幅由第一季度和第二季度下降 19%、25% 下降幅度扩大到 30%；只有日本市场获得 3% 增长率，一、二季度各自高达一季度。 16% 和 27%；第三季度西欧和北美市场各自下滑。 11% 和 15%。

鉴于第三季度的表现远低于预期，Kering SA 开云集团再次发布盈警全年业绩预期下降，预计经调整后营业利润将从去年同期开始。 47.46 亿欧元降到 25 1亿欧元，并表示“决心优化成本基础、组织效率、投资回报”支持品牌发展，这显然意味着集团将正式开始裁员。

有很多大行分析师 Kering SA 在开云集团的业绩之后， LVMH SE 路威淞轩的评论：比预期的糟糕更糟糕，并希望另一家巨头在周四发布业绩。 Hermes International SCA ( RMS.PA ) 爱马仕能稍微提振市场信心。

近四年来，奢侈品通过疫情推高通胀疯狂涨价，Hermes 爱马仕的表现和表现 Chanel、Louis Vuitton 和 Gucci 已分道扬镳，品牌控制供应的商业模式依然让消费者对品牌产品产生浓厚的兴趣，尤其是 Kelly 和 Birkin 2款经典款式，但上半年由于配送制度松动，在收益双位数增长的情况下，集团的营业利润率也大幅下降。 200 个基点。

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