董宇辉卖假有机土豆？举报者说，他受不了喊助农的幌子，但中间商赚了很多钱。

一个月前卖的一个土豆，把董宇辉推到了风口浪尖。

10月22日，职业造假者王海发文称，董宇辉9月13日和14日在木兰围场带货的土豆，误导消费者为有机土豆，价格为4.58元/斤，是普通超市价格的十倍。他指出，董宇辉在口头播报时并没有说“有机”，而是要引导消费者看到供应商标上有“有机”二字的链接，以避免可能出现的虚假广告的责任，被称为“鸡贼”。

《风暴之眼》了解到，王海团队发布的举报材料主要来自博主“三农探客”王力民。数据显示，王力民，满族蒙古族自治县人，自称早年种植有机土豆，现在从事种子、农药和肥料的销售。但事实上，王力民有很多公司。

从9月22日开始，王力民多次发布视频称，满族蒙古族自治县新达贸易有限公司涉嫌与辉同行“河北银行”土豆供应商围场(以下新达贸易)虚假广告，甚至向当地有关部门实名举报信，直到王海团队发声后才引起关注。

但令人尴尬的是，尽管许多沉默的当事人最终得到了回应，但王力民发现没有人对此负责。与辉同行的一句话“从来没有说过土豆是有机的”迅速明确了责任。供应商鑫达贸易悄然下架了“有机土豆”字样的相关链接，以及所谓的“有机认证”，并在直播中继续带货。

01 企业应承担退赔责任

在搜索新达贸易的产品链接时，《风暴眼》注意到“有机”这个词并没有出现在目前销售的土豆链接中。但在公司账号前发布的视频内容中，多次声称其“快速致富”的土豆为“有机土豆”，并指出“无肥料、无农药、沙面甜”。

在8月28日发布的视频中，新达贸易还声称即将发财的有机土豆将上市，并接受预订，强调土豆没有农药和化肥，可以追溯源头，自然生长，坚持自然健康的农业理念，欢迎团购预订。9月7日，它再次声称有机土豆将开始出售。

据爱企查消息，新达商贸在围场县拥有5个生产基地的土豆有机认证，总面积5.88亩，土豆130.5吨。但与辉同行“河北银行”直播销售数据显示，销售额已达6.6万单，转换后销售额超过165吨。显然，认证有机土豆的产量无法满足这一销售规模。

据王力民介绍，上述地块种植的四个生产基地的土豆不能称之为“有机土豆”。他提供的发证日期是2024年9月9日的“有机转换认证证书”，显示位于朝阳湾镇孤山村、黄土坎乡海字村等4个基地共100吨，均为有机转换产品。他指出，这个证书最初在商品链接中有明确的标记，但后来在他举报后下架了。

王力民强调，在有机转换过程中，商品不能以有机产品的名义出售。通常，像土豆这样的农作物需要三年时间才能通过有机认证。但在过去的三年里，我们必须严格遵守不使用化肥或喷洒农药的规定，同时满足一系列严格的种植条件。

而且让王力民感到无奈的是，尽管各方都做出了回应，但似乎没有人愿意为“虚假广告”负责。

与辉同行客服回应说，他们从来没有宣传过土豆是有机土豆。新达贸易相关负责人直接挂断了“风暴眼”的确认电话。蒙古自治县周边满族市场监督管理局的工作人员表示，他们在收到投诉后立即进行了调查。经核实，发现商家已下架相关产品并进行了更改，其销售价格远低于有机土豆价格。由于违法情节轻微，所以没有立案。

王力民说：“出了问题，总要有一方承担责任，现在觉得双方都不愿意承担责任。

上海申宜禾律师事务所律师李海权告诉《风暴之眼》，根据相关规定，“广告欺骗或误导消费者的虚假内容构成虚假宣传。”如果在直播间用边缘球引导和误导消费者，对直播间来说风险很大，至少在合规性控制方面不完善。但在行政执法中，相关部门有一定的自由裁量权。

如果商家在销售时确实声称自己销售的是有机土豆，那么商家应承担退赔责任。根据《食品安全法》的有关规定，社会团体或者其他组织和个人在虚假宣传或者其他虚假广告中向消费者推荐食品，损害消费者合法权益的，应当对食品生产经营者承担责任。而且直播间的运营需要相关部门先认定商家的责任，才能要求直播间承担责任。”

02 "这不是帮助农民"

爱心企业调查显示，新达贸易成立于2002年4月，法定代表人为刘景明，注册资本1000万元，由刘景明、李淑芝共同持有。

2023年初，在当地政府的指导下，新达商贸在塞罕坝地区发展农业，种植快速发财的有机土豆，2023年种植快速发财的土豆500亩，产量160吨。但是当初11月，借着东方选择河北行的机会，快发财的土豆走进东方选择直播间，累计成交额超过21万元。另外，鑫达商贸还多次与大学生联合举办公益助农活动。

然而，王力民认为，新达贸易是“以帮助农民为口号，赚钱”。他举报的初衷很简单:他不能接受喊着帮助农民的幌子，但这让中间商赚了很多钱。

《风暴之眼》了解到，王力民曾经是蒙古族自治县一家政府机构的副主任。2015年，他在海上创业，成立了北纬42度，专注于农村消费和农产品营销。公司崩溃后，王力民还成立了河北沃土农业科技有限公司(以下简称沃土农业)。公司是集农产品、农药、农肥、农业技术服务于一体的综合性土地种植生产农业服务平台。前端提供农业服务，提供种子农药化肥和农业技术指导的全过程服务，帮助土豆种植优质土豆，后端帮助农业销售，使土豆种植者的土豆不仅能卖出去，还能卖出好价钱。

2021年，王力民整合线上线下资源，成立了土豆销售(河北)供应链管理有限公司(土豆销售)，提出了“买卖土豆，找土豆销售”的战略定位。

在当时的媒体报道中，他曾经说过，建立土豆销售的目的有两个:一是实现他的电子商务梦想。通过土豆销售，可以拉通前端服务农民未来的销售，增加粘性，扩大圈内知名度。二是协助农村和农民，减少更多中间商和不诚信交易，让交易更加透明，让土豆农民更加放心。

和新达贸易一样，王力民创办的公司也帮助农民出售土豆。目前，沃土农田和土豆的销售仍然存在。但王力民透露，公司之前确实有过这项业务，但从去年开始就没有做过。目前主要为种植者提供技术咨询，销售种子、农药和化肥。

“其实董宇辉卖这个土豆的时候，是有争议的，因为价格比较高。”他从一些土豆种植者那里了解到，新达贸易对不同地块的购买价格有显著差异，最高可达每亩3500元，最低可达1500元。如果按每亩产量3500公斤计算，最低购买价格约为0.42元。

然而，在与辉同行的销售平台上，土豆的价格高达29.9元5公斤。王力民详细计算了《风暴之眼》的成本:每件5公斤的运输成本为4.5元，包装箱成本为1元，人工成本按每天150元计算，每件5公斤的运输成本为0.5元，加上5公斤土豆的成本，即使按每亩2000元的收购价格计算，也就是每公斤0.7元，总成本也不会超过10元。

从8月份开始，水果生鲜商家达到免佣活动门槛后，获得下个月即时免佣资格，这意味着中间商理论上享有近20元的巨额利润率。在他看来，这根本不是帮助农民。

他指出：“真正的助农应该是让普通人获得更多的利润，获得更多的利润。

本文来自微信公众号“凤凰网财经”，作者：风暴眼，36氪经授权发布。

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