父母正在“挖空”中老年短剧

从8月份开始，短剧火了中老年人。“国产短剧疯了”等话题频频出现在热搜中。以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗为主题的短剧迅速成为流量焦点。

中老年剧在短剧列表中被“屠杀”。比如《闪婚妻子是富豪》《闪婚五十岁》《老炮上阵父子兵》等作品备受关注。然而，这种热潮背后隐藏着危机。中老年人正成为资本狩猎的对象，面临着被招数消费严峻的现实。。这个短剧行业的“流量蓝海”，其实是暗潮涌动，需要引起高度警惕。

比如C先生向青橙财经投诉，“连续几个月都是7个月。、八千，妈妈不知道花那么多”、"文字游戏让这些商家明白了！"…

C先生说他在成都工作，偶尔回家。结果他发现他妈妈的微信上有很多短剧和小程序的支付记录，大部分都是9.9。、19.9、39.9不等，一个月7000多！换算起来，每集的价格都高得离谱。不仅如此，C先生的妈妈在开通了一些年度小程序会员后，仍然有独立收费的短剧。

V女士的爸爸直接被引流到一个不知名的小程序里充电。他刚看了20多集，就被提示再次充值。客服表示，原因是误触了第二部短剧，收费标准不同。...

短剧收费乱七八糟，社交平台搜索“短剧、父母、充钱”二字，充斥着大量抱怨短剧收费欺骗父母的帖子。在黑猫投诉平台上，有近1700条投诉被搜索为“短剧”，包括自动扣费、宣传不真实、提现困难、退款不力等问题。

*图1青橙作者调查/图2小红书/图3黑猫投诉平台

01 「短片围猎银发父母」

第一，股市。在中国影视产业的发展过程中，并不缺少以中老年人为主题的优秀剧集，《金婚》、《闯关东》、《我娘田小草》、“父母之爱”是中老年人赞不绝口剧集的代表。

这些剧的主要制作和播出力量大多是传统电视台。长视频平台兴起后，电视剧的盈利模式倾向于贴片或植入广告，消费目标大多指向年轻人，反过来刺激了年轻人的剧集生产。中老年观众对作品的需求一度被忽视。

近年来兴起的短剧也将用户群定位为年轻一代，如《无与伦比》、《化龙》等。编剧花卷直言不讳地对媒体说:“今年春节过后，这些该剧的主要付费群体发生了变化，40-60岁的中老年人成为主要付费用户。。”

*图源 DataEye 短剧热力榜

8月底，听花岛《闪婚妻子是富裕家庭》上线，连续五天位居榜首，抖音话题超过23亿。根据花岛提供的数据，在小程序投流付费的用户画像中，《闪婚妻子是富裕家庭》有60个％到70％男人，年龄主要在41-50岁之间，50岁以上也有很多。

一般而言，付费群体集中在中老年人身上。而且中老年人"不要找盗版，只要点击付款"。随后，多部中老年短剧的观看效果和商业效益得到了充分的市场认证，刺激了行业内更多的创作者，将目光转向了这个市场。

根据《中国老龄化社会潜在价值报告》，50岁以后，中老年人开始了人生的新阶段，再次关注自己。重新关注自己是决定中老年人消费能力的关键因素。在这个维度上，中老年人在娱乐方面有很大的消费潜力。

现在中国50岁以上银发人群达到3.2亿人口，全网渗透率达到26.5％。从2023年3月到2024年3月，这些人的平均互联网使用时间达到135.4小时，同比增长5.2小时。％。他们的娱乐方式之一就是刷短视频、看短剧、直播。

换言之，中老年人的内容消费市场是一片蓝海，过去很少曝光，但却极其赚钱。这个蛋糕在短剧行业已经开始了。

有了市场，商家就会逐利，逐利就会产生混乱。

短剧收费模式主要有三种：一种是订阅收费模式，用户可以选择每月、每季度、每年支付一定的费用，以获得观看权。第二，按次充电模式。在这种模式下，用户可以根据看剧集的剧集付费，通常是在看之前付费解锁特定的剧集。 例如有些平台采用“0.9元解锁一集”或“9.9元解锁整部剧”的收费方式。 第三，广告收入方式，短剧经营者通过在剧中插入广告来获取收入，看广告的消费者不需要付费观看。

但是实际情况并没有那么简单。

“在这些短剧应用中，没有充值显示，也没有写怎么收费。，即使是支付页面的截图也会跳出“当前页面涉及隐私内容，不能截图”这个词，消费记录也无法保留。”不仅有受访者吐槽青橙金融，“他们先在多个短视频平台推荐，然后跳转到微信小程序。付款后，小程序会拉群。”

短剧将目标用户引流到自己的平台，然后是一个又一个消费骗局:电视剧收费标准不同，0.9元解锁下一集默认检查自动支付情况，年卡充值后新剧独立收费，广告跳转其他剧再次收费，9.9解锁剧情只是解锁一些块花。...

无良商家吃准中老年人不懂网络套路，不熟悉电子支付，不懂得关闭服务等弱点大肆敛财。

*图源青橙金融作者调研

这一切招数的原罪就是短剧商业模式。

短剧行业是热门商品，竞争激烈。其盈利模式利用客户冲动消费的心态，根本没有时间，也不愿意在解释付费条款、完善售后服务机制上下功夫。付费机制只追求“快”。快到你还没反应，你已经挖空钱包了。。

另一方面，它与行业的整体发展有关。如今，长视频和短视频作为一种相对成熟的运营模式，有着相对完善的投诉机制。但短剧整体没有发展出规范的行业规则和监管规则，很多平台也没有把短剧的治理放在重要位置，缺乏对短剧收款人的资格审查。

现在，为逃避审查，很多短剧都是在小程序上线的，小程序的控制更加宽松。，主要是主体验证、资格审查、业务合法性等初步验证审批。根据青橙金融的说法，很多中老年人在小程序上跌跌撞撞，没有办法投诉。

02 「这部短剧深深地爱着“父母”」

“婚姻不幸福的中老年女性可能在这部剧中找到了自己未完成的梦想，她们希望离婚后能够稳定快乐。30岁以后的人需要看这个‘无论什么年龄还是被爱’的故事。”

“石小秀”是《闪婚妻子是豪门》的女主角。 在接受媒体采访时，他说：“这就是中年人的爱情，不是激情，而是细水长流。

从事男频短剧的业内人士也坦言，之前拍短剧并不重视，可以让观众“爽”，但是中老年短剧更注重情感合理。

放大情绪表达，内容大于制作。短剧的内容风格正好符合中老年用户的痛点。他们不在乎画面有多漂亮，不知道拍摄技巧有多高级。但是，他们喜欢看父母的缺点，相亲结婚，广场舞之争，男人的多重身份，女人的委屈，为家庭做贡献。...

中老客户有很大的情感需求，而短剧恰好是在“卖情感”。再加上每集一两分钟的短剧，一分钟一个翻转，两分钟一个钩子，高情绪输出和节奏技巧让父母欲罢不能。

更重要的是，在这些短剧中，站在C位是中老年人。目前很多电视剧都是固化老年人角色的塑造——照顾孩子，说闲话，胡说八道。在短剧中，他们有爱情、事业和人格魅力。花年的大叔可以志在千里，一辈子付出的大妈可以得到爱。...有钱有闲有梦可做，短剧是中老年人的“迪士尼”。

听花岛编剧的花卷也有自己的想法:“老年短剧一定不能像‘主角变老’那么简单，也不能把年轻人的剧照本宣传成老年短剧。老年人和年轻人最大的区别就是他们痛点的区别。中国社会老年人的一大痛点就是孩子。他们应该扎实真诚地做好自己的痛点。”

但是有些短剧开始剑走偏锋。

27岁的霸道总裁爱上了45岁的清洁阿姨，这位清洁阿姨是总统爸爸的初恋，也是妈妈的小三；一夜之间怀孕，结婚后被宠上天；甚至还有一个50岁的清洁阿姨，怀上了一个20岁的霸道孩子...

荒诞的情节，明显缺乏逻辑，粗暴庸俗的内容，引起网友的反感和讽刺。再加上收费混乱严重的短剧，网络上的中老年人似乎成了一茬又一茬的韭菜，短剧项目组昼夜挥舞着镰刀，今年秋天硕果累累。

03 「怎样解决老年人的困境？」

自去年以来，广电总局一直在开展网络短剧治理工作，针对部分内容出现低俗同质化问题，下线了2万多部短剧。

广电副局表示，目前短剧发展势头较高，需要放水养鱼，正常控制。6月1日起，广电总局正式明确短剧分层审批，未经批准备案的短剧不得在网上传播。短剧行业正式宣布进入“强监管”时代。短片《逆势而上》，有关整改正在路上。

另外，在平台方面，今年抖音、快手、微信平台先后公布了微短剧备案细则。各大播放、投流平台整齐划一地确定资费标准，大力增强告知义务，完善自动续费机制。尽量在短剧刚打开备案的时候，明确确认具体的收费方式、标准、上限等关键信息，让父母在追短剧的过程中把每一分钱都花得清清楚楚，脚踏实地。

实际上，从短剧围猎中老年父母这一切面，可以窥探到银发经济的巨大潜力。

*图源小红书

在年轻人领域，如学习、游戏、社交、内容支付等。，越来越多的中老年人进入市场，一批“85岁硬核骨灰级玩家”出现在社交平台上。、84岁挑灯夜战剪视频的外婆、"六十岁的姐姐玩任天堂NS...

在一个短视频平台上，他们不仅是客户，也是内容制作者，超过四分之一的风景拍摄内容都是中老年人创作的。

根据国家统计局的数据，到2023年，全国60岁以上的人口已经达到2.96亿，占全国人口的21.1%。按照联合国的相关划分标准，我们已经全面进入中度人口老龄化。

这意味着，未来，夕阳产业就是朝阳产业。，中老年人群体是互联网未来的一大增长，但是对于这个市场的挖掘，整个社会应该更加警惕。目前，在国家有关部门的要求下，很多平台都设置了未成年人的方式，也有针对未成年人大规模消费的退款规则和流程，但对老年人的保护明显不足。而且从现实的角度来看，一些老年人对抗网络诱惑的能力，对套路的认同和警惕，以及防止上瘾的自律能力，其实都比未成年人强很多。所以，加强老年人网络安全教育，建立有效的“防沉迷”机制，刻不容缓。

一方面，中老年人有强烈的情感、财务管理、健康和娱乐需求；另一方面，他们不熟悉互联网支付陷阱，更容易成为“数字难民”。当互联网项目老化时，这是中老年人更准确收获的第一个迹象。

有中老年主题短剧围猎父母，就会有中老年主题游戏，中老年主题交友软件围猎父母。，而且父母如果想要突破围猎，就需要公权力来控制，需要孩子的“数字反馈”，需要社会更多的责任感、耐心和爱心。

本文来自微信微信官方账号“青澄财经”，作者：易辰，编辑：六子，36氪经授权发布。

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