从时尚春晚到万人嘲讽，维密大秀失去了灵魂。

六年后，维多利亚的秘密大秀又回来了。

在2019年关闭之前，维密秀曾经是一些女孩的时尚春晚，她们不时会成为电子榨菜的下一顿饭。然而，在大家的期待中，再次回归的维密秀喜欢提出一边倒的差评。不仅《纽约时报》评价它像一个俗气的高中聚会，国内观众也不淡定。有人说“眼前一黑一黑”，有人吐槽“越来越差”，有人批评这是审美退步，希望大秀能继续停播。

按道理来说，这是维密最政治、最正确的表演。以前都是用沙漏腰长腿超模，所以被指责是为了制造身体焦虑。今年第一次使用大码模特、跨性别模特、50岁以上宝刀未老的第一代超模，告诉外界它变得更加宽容。

但是，这些措施并没有掩盖维密的问题，它不仅做出了历史上口碑最差的秀，而且对自己的影响也可能延伸到秀场之外。

01、业绩下滑，办秀抠搜

对于今年维密秀的众多指责，槽点最多的就是舞台设计拉垮，模特造型糊弄。

使用模型Doutzen Kroes走秀时，她的高跟鞋卡在t台地板的缝隙里，导致整个高跟鞋从左腿脱落。超模走秀时，背后的翅膀一直是维密的独特之处。过去，每个模特都有自己独特的翅膀。今年，一些眼尖的网友发现，一些走秀的翅膀是多年前“老翅膀”的再利用。

粉丝一点也不淡定。要知道，自1995年维密举办大秀以来，它的表演风格一直被称为夸张、奢华和梦幻。不仅舞台的每个角落都像闪亮的灯球一样丰富多彩，而且模特们的每一套服装(他们过去被称为“天使”，今年甚至取消了这个名字)都让人眼前一亮。

尽管名义上是内衣秀，但是维密的内衣只是这个节目的一部分，设计者还会为模特们配上性感或者可爱或者朝气蓬勃的服装和饰品，再加上blingbling的舞台背景和颇具节奏感的当红音乐，为观众创造一个浮华的梦想，远超内衣本身，与女性世界有关。。正因为如此，维密大秀的票价已经售出了35万元，巅峰时期的观众人数达到了1240万元。

看看今年的节目，模特身上的服务道路明显简单多了，连内衣本身都变得不起眼了。有粉丝评论她好像在看成品内衣秀，“一般都是像都市美女一样邀请一批九头模特”，“整个过程从来没有低过一次”。

差距如此之大，有人问维密是否缺钱？也许还是真的。

维密作为女性性感内衣的代表，2009年平均每分钟能卖出600件内衣，2016年巅峰时期年销售额达77.8亿美元。当时美国内衣市场的30%都是它的。在风景无限的情况下，维密每年的表演费用至少是1200万美元，2016年的表演费用是2000万美元。

但是现在维密的表现越来越差。随着女性意识的觉醒，性感不再被视为定义女性美的最重要元素。维密戴上了制造身体焦虑的帽子。此外，高管被曝性骚扰、物化女性丑闻，表现迅速下滑。

2017年，维密销售额同比下降5%，2019年第三季度，其总公司L Brands亏损超过1.5美元，并宣布取消大秀。2020年，维密销售额进一步下降27.9%。今年一季度，其利润同比下降3.5%至13.6亿美元，净亏损4000万元。

现在维密大秀又回来了，过去那个问题重重的维密，是否已经做出了改变？

02、怎样定义维密

看到这个节目之前，我们真的认为维密已经随着女性意识的觉醒而改变。

毕竟这几年开始用变性模特和大码模特做广告，让对美的定义不再单一，激励女性做自己；它还将代言人从超模变成了各种各样的女性艺术家、活动家和企业家，试图撕下性感标签，展现女性更加多样化的美。今年9月，它重启了女性休闲运动系列VSX，主要推广独特的面料和制作工艺，包括运动胸罩、瑜伽裤、弹性开衫和连体衣。

在中国，维密于2022年与当地内衣制造商维珍妮成立了一家合资公司，以“不仅舒适”为品牌基调，提供家居睡衣、运动内衣等产品，并试图在产品风格上与性感这个词保持一定的距离。周冬雨和杨天真，中国最好的品牌朋友，也和维密之前经常合作的超模有很大的不同。

但是大秀一开始你就会发现，维密从来没有放下它赖以成名，赖以为生的性感。

t台上的模特确实更加多样化，但他们仍然穿着蕾丝内衣、高开叉内衣和薄纱，似乎只是不同的人表现出性感。维密说他更注重舒适。当模特们穿着细高跟鞋让脚趾变白，被螺旋装饰品缠住脚踝时，真的很难理解所谓的舒适在哪里。

大码模特，变性模特，宝刀未老的第一代超模。

在维密撤销大秀的六年里，蕾哈娜为自己的内衣品牌做了自己的品牌。 Savage x Fenty举办了一场大秀，充分展示了品牌广告的野性、性感和包容性。金卡戴珊创建的SKIMS在消费者心中留下了多样性。（Size for all）、舒适性标签，离IPO只有一步之遥。

但是现在的维密很难说自己究竟是一个什么样的品牌，它故意撕掉了性感的标签——尽管在大秀中并非如此，但它把运动的副线做成了lululemon或alon。 yoga的样子，又亲自打破了大秀编织给消费者的梦幻感。

但是要回到舞台中央，它还需要一位顾客能够第一时间想到它的好印象。

本文来自微信微信官方账号“消费巴士”，作者：消费巴士，36氪经授权发布。

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