另一个派出所跨界奶茶，“编制”营销爆红

来源/餐饮业主内部参考

作者/内参君

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排队1小时，

重庆“警茶”积分换奶茶火了。

你来干啥？

购买“警茶”。

近日，在重庆大足警察街区服务站旁，新开了一家奶茶店。

独一无二的位置组合经典的蓝白配色，以及“一杯懂得反诈骗的茶”的slogan，暗中揭示了奶茶店的“编制地位”。

据悉，这是大足警方推出的一系列“警茶”活动(像蜜蜂一样团结互助、善良勇敢的义警队面向全社会招聘)。

除了奶茶和咖啡，店里还有各种各样的饮料，比如胖大海菊花茶、红枣桂圆枸杞茶、帽子和t恤。、“反诈骗周边”，如帆布袋。

店内商品只送不卖，市民可通过参与基层警务活动获得积分，满足积分换购条件后，免费换取。

活动一推出，就吸引了很多年轻人，甚至有消费者排了一个小时的队才喝到奶茶。据《重庆共青团》报道，自推出以来，“警察”专项饮料每周共送出5000多杯奶茶。

02

警局跨界，

奶茶“带编”可爱

事实上，公安机关跨界卖奶茶，并非新鲜事。

2020年，浙江省杭州市拱墅公安局在分局大院开设了一家名为“拱墅公安”的咖啡店，咖啡伴随着你。（Coffee Benny)"，既有咖啡，奶茶，也有三明治，汤捞饭等。

此外，在杭州，还有祥符派出所的Police。 Ideal Space、米市巷派出所一米阳光，上塘派出所休闲咖啡吧等多家“编制内”奶茶店。

今年年初，苏州警方推出了自己的品牌“警茶”。其logo以警茶巨盾为原型，融入茶元素，刚中带柔，兼顾时尚与美感；商品有很多选择，比如美式和拿铁，小蛋糕也是中国警旗的风格。

不只是奶茶，其文案如“警茶在手，精神抖擞”、“喝一杯美式，平安无事”等标语也朗朗上口，让人倍感亲近。

一群“警茶”中，最“爆红”的，还是更活跃的杭州公安。

从去年开始，杭州公安就带着“警茶”及其原创IP形象，在中国国际动漫节(杭州)跨境发展。领取奶茶的活动吸引了许多参展商排队。

今年，正值1月10日人民警察节，杭州公安与霸王茶姬联合推出节日限量版“警茶”及勋章、枕头等周边地区；

6月，在杭州动漫节上，杭州公安与古茶联合推出“西湖龙‘警’春”，不仅将口号与水杯相结合，还有“十年致富，诈骗一场空”、“刷单冲冲，钱包空空”等安全语录。

特别是上述茶叶店通常供内部员工消费，不对公众开放；比如动漫节联名或者大足警方的反诈骗活动也是公益性的，客户不用花钱买。

03

考公热下，

“编制”营销更容易爆红

近几年来，随着考编、考公的日益普及，与“编制”相关的营销更容易爆红。

最明显的应该是去年8月，蜜雪冰城联合中国邮政推出主题邮局。面对从红色到绿色的店铺配色，网友们纷纷嘲讽“雪王入编”，在店铺正式开业前积累了很高的人气。

而且各地的警察或者跨界，或者联名，更多的奶茶给了一点“正能量”。

一方面奶茶制作比较简单，官方玩梗意味着品牌邀请年轻人“玩”而不是“说教”，可以拉近派出所与年轻人的距离，吸引年轻人积极参与社会实践，学习反诈骗知识；

另一方面，对于消费者来说，官方结局消除了讲座、会议等严肃性，这已经很有意思了。“准备”更意味着规范，自带“安全”光晕，自然愿意早点尝试。

比如2020年，江苏省南通市海安市公安局城东派出所可以与CoCo合作推出“反诈骗奶茶”。没有品牌，没有设计，只是瓶子上贴了防诈骗贴纸，但是每天店铺订单量增加了100杯。

也许对年轻人来说，重要的不在于品牌是否“编”，而在于品牌是否足够亲密，产品是否有趣。

所以，对品牌所有者来说，“编制”并不重要，更有趣，能够玩梗，或许更重要。

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