炸号，骂战，直播持股…在“牛市”中，财经博主比炒股更赚钱？

这两天，关于“成都大规模拆迁”的消息传遍了社交平台，#四川拆迁地图比股市还红。#、#四川拆迁补偿标准#等词条冲上热搜。有一段时间，谣言四起，“千万拆迁款”引起了人们的关注。

虽然后续官方在媒体上公开辟谣高价拆迁资金，并对大规模拆迁做出回应。然而，在资本市场的传播中，这波真假参半的消息确实给投资者和市民带来了一些信心，促进了股市的增长。

但也有网爆消息称，“成都大规模拆迁暴富的消息，是某热钱花钱买的热搜”，这条消息的真实性尚不清楚。

今日，成都市公安局通报查处了多名谣言传播者。

不得不说，近来，公众对资本市场的敏感度达到了一个高峰。，任何消息都会影响涨跌的变化，同时也会激发大家的情绪。

从最近狂热的大众情绪中，不仅是新老投资者，还有依靠信息差、迎合情绪的金融博主，能够清晰感受到被市场形势所影响。

最近，各式各样的博主涌入财经内容跑道，或分析，或评价，或开始暗中推荐。，但与最近的金融市场接触，基本都是高播放、高赞，甚至有很多求知欲强的网友“求带”。甚至可以说，收获这波流量的确定性远高于买股票和基金带来的收益。

AI绘图by娱乐资本论文

强烈的信息需求和情感变化，在一定程度上给财经博主带来了流量红利和机遇，但也埋下了危险的种子。近来关于财经大V塌房的故事，比崛起的神话来得更猛更快。

10月15日，网络名人经济学家任泽平的微信官方账号“泽平宏观”被封杀。虽然相关视频号可以正常显示，但受到重视和限制。点击显示“已经被禁止关注”。另一个私募大佬与其斗嘴，但斌的视频号也在同一天晚上被“禁止关注”。

在此之前，在Tiktok拥有数百万粉丝的@大蓝因非法推荐股票而被平台永久封杀，这也引起了很大的热议。有人拍手叫好，觉得@大蓝的行为“造成了不良影响，应该早就被封杀了”。；有人深挖，发现@大蓝其实是健身教练，以前做过微信业务，大家一片哗然。我别无选择，只能感叹“微商真的是‘人才’”。

不但@大蓝，最近一个月，光抖音平台已经对股市有3600多个违规账户和15000多个违规内容进行治理。

另一个神秘的“上海叔叔”虽然没有官方的翻车信号，但大胆的预测也让他受到质疑。有网友猜测“叔叔背后有团队，故意制造情绪。”

诚然，也有很多抑制、冷静的金融博主，继续保持谨慎的态度和内容输出。

除了金融市场本身的走向刺激之外，金融博主成为热门赛道的背后，也与越来越多的00后、大学生有关。一方面，这些新手对资本知识的储备较少，对金融博主的关注度较高；另一方面，这些年轻的投资者更愿意在互联网上发声和传播，成为小范围的koc。

行业资深从业者莫莫告诉我们:“这波基本都是00后没有炒股的，年轻人会更多，这些人自己在网上的声音会更大。”。

还可以看到很多社交平台，比如“大学生第一次拿5w生活费炒股”、“女大学生炒股第n天”等帖子，而且很多都是新账号，记录了“从开户开始投资的盈亏”的细节。

但是，回到财经博主的内容跑道，在谨慎第一的原则下，这波所谓的流量红利本质上是很难得到祝福的。最近的兴奋与其说是流量红利，不如说是利益驱动下的金融博主众生。

牛市中的财经博主众生相：激进、抑制、蹭流量。

最近财经博主这个跑道非常热闹。

其中，最引人注目的是那些言语激进甚至踩红线的博主，比如@大蓝，@上海叔叔。今年9月至10月，@大蓝发布了一些关于股市的短视频。明确的表达和兴奋让@大蓝受到了很多关注，粉丝买了也亏了。

目前“非法推荐股票”几乎成了常识，像@大蓝这样的账号被封也就不足为奇了。但是面对明确的法律法规，@大蓝为什么要明知故犯呢？

“大蓝一开始是做财经内容的。他一定知道平台规则，知道自己说了以后会失去什么。很有可能他得到的比他失去的多得多。”Momo猜测。

从账户价值来看，这个问题不是没有根据的。2022年，@大蓝因“培训割韭菜”等不当言论被人民网点名；今年6月，@大蓝也受到平台的短期限制。公开报道显示，@大蓝的账户直播功能在被限制之前已经被禁止30天。

相比之下，“上海爷叔”是一种大规模的传播，低调的行为。两个月前，在上海街头坚定预测股市暴涨的“上海爷爷”，在这次“牛市”中一夜之间爆红。

然而，在社交平台上，“上海叔叔”要神秘得多。虽然有很多账号有“叔叔”的称号，但真假难辨。到目前为止，我还没有盖章社交账号。这些在线账号主要发布叔叔在街上发言的视频短片。

网络上的神秘，对牛市的预测，自称有几十年的股票交易经验，都让“上海叔叔”不仅成为了备受追捧的意见领袖，也蒙上了一层“民间大师”的面纱。

金融博主的激进不仅体现在踩钢丝推荐股票上，也体现在言论上。“泽平宏观”和“但斌”之所以被禁止，是因为他们的对话从观点矛盾演变为恶意中伤，违反了社交平台的相关规定。

但是大部分财经博主，特别是那些长期深耕的头部财经博主，显然是克制了很多。

“基本上所有粉丝都是泛财经博主，大家都很谨慎，因为大家不是靠开户赚钱，还是要接广告。从长远发展来看，每个人都会珍惜自己的羽毛，保护自己账户的价值。”莫莫说。

举例来说，在抖音中有708.4万博主@小Lin说，更多的是关于具体金融事件背后的逻辑；近500万粉丝@巫师财经也是为了保持自己的风格，深入分析问题。

当然，在这些账户的评论区，也有很多评论，比如“告诉我股票能不能买，我能赚点小钱”。

此外，还有很多非金融类博主沿着网络的热门话题逐渐发布相关作品，或者一些已经转行的金融博主卷土重来。，这样会进一步加剧财经博主赛道的声音。

"每个人都跟着热点走，很正常，也许过一段时间其他问题就会火起来，这些人又会谈论其他事情。"

总之，在这波引起全民关注的“牛市”中，一些金融博主占据了流量高地，一些人毫不犹豫地以“爆炸”的代价激进表达，一些人通过获取流量，一些人言行谨慎，表现出完全不同的状态。

00后跑步进场，如何影响财经博主跑道？

有一种明显的趋势，越来越多的00后正在跑进市场，加入股东大队。

前几天，“00后投资者拿着4万压岁钱入市赚了10多万”的词条冲上热搜。在社交媒体上，00后和大学生分享自己的投资过程的不在少数，详细记录了资本和损失。

了解发觉，这些投资新手很多都关注财经博主的需求。即使是一些还没有开始投资的00后，他们也会关注信息和市场情况，以便及时了解。这说明现阶段财经博主确实有更大的内容输出空间。

小红书博主@jume就是在社交平台上分享“基金交易”的一员，@jume是一名大二学生。九月十五日，第一篇帖子在社交平台上发布，开始共享投资状态。

@jume告诉我们:“年初在哔哩哔哩看到债券基金的收益远高于余额宝。经过综合考虑和计算收益，我选择了更深入的理财，目前只买基金。“目前投入的5w资本是我的兼职收入，核心目的是获得更高的收益，至少超过余额宝，跑赢通货膨胀。”

@jume说：“平时我也会关注财经博主，主要目的是及时获取财经和社会信息，以便调整下一步的投资计划。

据@jume介绍，身边很多同学已经开始买股票或者数字货币了。“因为资金不多，大家的心态变化不大，可以算是日常生活中的娱乐项目。”

另外一个刚毕业的心目前虽然没有投资动作，但是也会关注财经博主。

“我主要关注两类，一类是泛科技和互联网领域，主要是为了增加我的知识，获得一些第一手的直观信息；另一类是垂直金融博主，他们想通过他们了解一些社会信息，包括政策措施，分析股市，包括整个金融领域。他们通常更专业，能快速捕捉信息，节省我很多时间。”

据我的心说，我以前买过基金。“当时是凭直觉买的，额度比较小，赚不了多少钱。之后买了一段时间的稳健基金暴跌，然后就不买了。”

“之后，如果你有足够的资金，你会继续购买。最近关注了一个长期投资者，分享了自己的投资记录和经验，对我还是很有吸引力的。我想再投资一次。”我心里补充道。

能感觉到，00后关注财经博主不仅仅是为了获取信息，更是为了判断投资。这与经验丰富的投资者明显不同。小月买基金已经五年了。小月说:“我不会看任何金融博主，我觉得根本没有信息。另一位玩家乐乐也看了金融博主。“但不会影响我的决定。我更愿意听听身边经验丰富的人的意见。”

另一方面，00后投资者也更愿意自言自语，甚至成为“养成系”的金融博主。

仅仅一个月的时间，@jume就依靠“基金交易”分享帖涨粉30000 。就新数字而言，这种增粉率已经相当可观了。当谈到未来是否会转型为垂直账户时，@jume表示肯定，“可能会考虑金融博主。”

像@jume这样只投资贴粉的新号码不在少数。随着市场的普及，带有“00后、大学生、基金、股票”等关键词的帖子流量热度更高。

@萱宝也从本月开始分享“大学生基金试水”的帖子，目前粉丝416。@9月30日发布第一篇“投资分享帖”，目前粉丝257。@小柚将在10月8日发布的第一篇帖子“00后大学生卖出的第一只股票”翻倍，点赞超过1000，评论超过700。

关注这类博主的主要是有相同投资意愿的新手，也能感受到00后对投资的热情。很多网友留言说:“怎么开户？有什么需要注意的吗？”、@jume告诉我们，“谁能带我去”，“会收到很多私聊，主要要求是带买基金”。

但是从实际转型来看，还没有足够成熟的例子。这些人气只是给起号带来了祝福。如何转型和商业化还有很长的路要走。

不可否认，随着越来越多的00后进入市场，金融博主的受众圈确实更加丰富，这些00后愿意发声的人，很有可能会逐渐成长为金融博主，为这条跑道注入活力。

“牛市”与禁令并行，财经博主的挑战和机遇

但是回到财经博主这一成熟的跑道，近期这些市场情况到底是挑战更大还是机遇更大，还需要进一步探讨。

首先，从盈利模式来看，目前财经博主的主流实现路径是广告、知识支付和少量线下活动。与以前相比，没有明显的变化。

Momo说:“广告和知识支付最多。“当然，也有一些博主可以尝试加入金融企业，但这更像是一种转型，而不是一种盈利模式的扩展。”

而且目前金融博主的盈利空间不如过去，但这是所有内容创作者面临的困境，包括金融博主。“的确，品牌预算在下降，这是由整个市场决定的。”换句话说，金融博主的核心生存和盈利能力没有太大变化。

第二，从“牛市”带来的流量收益来看，特别是对于那些已经深耕多年的财经博主来说，并非一个可蹭的热点。

毕竟基于账号的长远发展，大部分博主在内容上不会有更激进的表达。基本上没有像@大蓝这样的博主有偏见，这也不是一个可取的例子。

此外，所谓的“牛市”也处于一个变化和动荡的时期，这些变化也动摇了全民对这个话题的关注，影响了金融博主的关注。如前所述，一旦“牛市”这个话题过去，很多临时博主就会找到新的热点。

从话题和盈利空间来看，这种市场形势给金融博主带来的机会确实有限。但并不是说完全没有机会，也有少数博主凭借这种市场情绪成功增粉，开始直播卖货。

@爱理财的小羊是一个成功崛起的博主，但博主不是一个严肃的金融博主，而是在网上分享自己的金融亏损经历，与众多投资者产生共鸣。

更有吸引力的是，@爱理财的小羊以“乐子人”的姿态，在视频中表情夸张，情绪高涨。即使他们表达了自己的损失经历，他们仍然处于同样的状态，给每个人一种“可怜又好笑”的印象。

最近@爱理财的小羊也在频繁直播卖货，直播的一个主要环节就是和网友连麦。很多投资亏损的投资人来直播间吐槽倾诉，这些直播切片也在各种平台上广泛直播。@爱理财的小羊主要带咖啡、纸巾、零食等低客户单价的日用品，属于“互动直播卖货”。

严格来说，@爱理财的小羊更多的是靠情感价值赢得和关注。这种风格很有个性，很难复制，所以目前同类型的博主没有批量出现。

然而，对于在这一波市场变化中冲出来的“上海叔叔”来说，也有很高的商业空间，但目前我们无法观察到他叔叔在互联网上的规划和发展意图。

最近资本市场的变化确实引起了千层浪，尤其是金融博主的跑道，也引起了很多博主的极大关注，放弃了多年的积累。但从长远来看，金融博主的发展环境和空间没有太大变化。但是，就像最近公众对市场的乐观和信心一样，我们也相信，坚持导出高质量内容的金融博主，未来会有更广阔的发展前景。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：豆芽，36氪经授权发布。

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