微信悄悄复制出来「体内小红书」

最近，总有红点诱导我进入微信。「看一看」。

点击瞬间，我本来想看看朋友们。「在看」文章，但进入后，莫名其妙地进入了一个双列图文页面。我以为我错了，试了一会儿，发现了流量密码。

原来，微信正在用红点诱导，悄悄地复制出一本小红书。

持续观察「看一看」这个入口已经有很多天了。我发现点击后，它会在四个标签之间分配用户路径，有时是小红书，有时是视频或视频。「在看」和「热点」。而且从身边朋友的反馈中可以发现，微信的这个功能只是在灰度测试中，并没有完全推开。

「看一看」飘忽不定的路径分布有点违背客户的预期，但是搅拌水平还是比较柔和的。目前微信的杀手锏是利用微信发现页面红点提醒用户点击查看，从而培养新的用户习惯。红点也是微信提高视频号使用频率和持续时间的一大利器。

红玩法可以百试不爽，还是因为微信一直保持着简洁干净的页面？

如今，微信正在超越自己，建立一个巨大的公共领域池，这将大大提升微信的广告和电商天花板，后续的财务报告应该可以展示出来。

实际上，在微信官方账号里「字少图大」小红书化的内容形式早已存在，最早提供类似的排版，今年终于推出了承接这种形式。「器皿」，微信补足了「体内小红书」的闭环。

这是很自然的。掌握内容来源的微信，可以充分调动微信官方账号的图文创作资源，携带双列图文内容。内容来源已经存在，今年也存在器皿，只需要培养客户习惯。

通过建立类抖音和类小红书的容器，微信试图在体内复制当前的成功产品。这个策略是正确的，取得了很大的成绩。根据国海证券的调查，2023年视频号MAU(月活客户)为9亿。DAU(每日客户)约4.5亿元，每日使用时间超过50分钟；相比之下，抖音MAU约11亿元，DAU约7.6亿元。

这也为微信商业化的实现踩下了加速踏板。2024年，骁龙明显从佛性变得更加进取。第二季度的财务报告表明，视频号的广告收入同比增长近80%，这是腾讯广告收入增长的主要驱动力之一。此外，在微信电商系统的努力建设中，视频号一直在补充电商。「短板」，无论用户信息还是GMV(营业额)增长率，都体现了微信的流量势能。

红点甚至是分付引流。不仅如此，微信还直接将信用按钮插入微信支付卡中，只需轻轻一点就可以成为贷款客户，因为它嵌入微信中，在支付确定卡中无缝顺滑地暴露出来。每次付款都能看到，简介显眼。可以称之为离用户近期的借贷商品。有业内人士告诉周天财经，最近微信分付量正在快速增加，分付余额从2024年初的几百亿规模到几千亿只是时间问题。

相当于将招商银行信用卡中心复制到体内。

现在微信想用同样的玩法分一杯羹小红书。作为一款全国性的app，每一个按钮的优化和入口的建立都在改写中国互联网的商业地图。事实上，QQ也在制作类似的双列图形信息流产品。因此，它可以被视为整个腾讯的一大战略。

而且小红书也在快速增长，就在最近，一位知情人士告诉金融时报，2024年第一季度，小红书利润超过10亿美元，净利润超过2亿美元，与2023年相比，更上一层楼。

根据英国《金融时报》的说法，小红书在2024年7月左右卖出了老股，估值170亿美元(约合人民币1200亿元)，小红书在2023年的利润为37亿美元，DST 此外，高淳、博裕资本和中信资本也进行了投资，Global参与了这一轮投资，红杉中国进一步加持。这一消息是投资界通过多种接近小红书的方式确定的。小红书2023年月活同比增长20%至3.12亿，净利润达5亿美元。相比之下，2022年，小红书收入约20亿美元，损失2亿美元。

小红书正在分配百度业务，小红书也在努力视频化。微信试图分配一些小红书、Tiktok甚至电子商务和信用卡业务，互联网巨头正在变得更像对方。

另外一种趋势也在显现。

最近有一个小程序，主要推广老年人团聚和旅游。数量快，收入水平达到10亿。一位从事旅游的企业家透露，最后一个没有完全数字化的群体主要集中在微信上。发现有钱的老人是微信下一个很有想象力的区域。

在5月14日晚举行的业绩说明会上，腾讯饱和式使力主业战略已经明确，腾讯总裁刘炽平表示，「我们降低了低质量的产品，让我们分心。，让我们更专注于精力」。所以，搜索、视频号码、游戏等高质量增长驱动因素变得更加清晰。

腾讯想明白，要想获得更高的利润率，就必须回归主营业务，加强最强一线，减少旁逸斜出，纠正几年前的战略。当初在互联网经济上不断加码，一度模糊主线。现在收缩不赚钱的云业务是大概率事件。用我们最强的精英去碰对方最强的，将是未来很长一段时间的主调。接下来几个季度的财务报告可以继续期待这个变化过程。

本文来自微信微信官方账号“周天财经”（ID：techfinsight），作者：周天财经，36氪经授权发布。

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