老将晋升，耐克发挥“内热”作用

出品/消费钛度

发文/刘敏露

十月十一日，在交出一份表现良好的财务报告数据后，耐克大中华区重新出现了新动作，“一把手”董炜被提升为耐克大中华区董事长兼首席执行官。2005年加入耐克中国的董炜，连续多年被选为“财富”“中国最具影响力的商业女性”榜单，四次被选为“中国最具影响力的50位商业领袖”之一。经过近20年与耐克的共同成长，他正以个人能力带领耐克大中华区走得更高更远。

值得一提的是，董炜还被任命为耐克子品牌ACG全球首席执行官，以更好地为户外球员和爱好者服务。在业内人士看来，董炜优秀的领导能力是耐克委以许多重任的原因。坚持强调运动耐克，董炜将继续通过户外领域“发光发热”。

中国老将耐克晋升

十月十一日，耐克中国官网显示，董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌全球CEO。

作为耐克大中华区市场的重要“领导者”，董炜在耐克大中华区市场发挥作用的重要性也随之提高。耐克官方表示:“这份工作意味着董炜女性领导角色的进一步扩大。

事实上，董炜作为耐克大中华区知名的“老将”，对耐克大中华区发展的重要性有目共睹。根据耐克官方数据，董炜于2005年加入耐克中国。在过去的十年里，她担任耐克全球副总裁和耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长战略。

耐克对董炜工作能力的认可在长期担任重要职务后迎来了晋升。在耐克看来，董炜在促进大中华区业务持续增长方面发挥了关键作用。董炜凭借深厚的商业经验、出色的业绩、对大中华区市场的敏锐洞察和对数字业务的前瞻性，成为耐克全球领导团队中不可或缺的重要成员之一。

“董炜被提升为耐克中国区董事长兼首席执行官，首先是因为她出色的领导能力和出色的团队合作技能，这使她能够带领团队在复杂的市场环境中取得显著的成就。其次，董炜在营销和品牌建设方面有着丰富的经验和独特的见解。”盘古智库高级研究员江瀚认为。

值得注意的是，在董炜的领导下，耐克大中华区市场一直表现良好，也得到了耐克总部的认可。2024财年，耐克大中华区实现总收入75亿美元，按不变汇率同比增长8%；耐克大中华区在2025财年第一季度表现相对较好，收入接近17亿美元。当时，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德表示，耐克对中华区的长远发展和中国体育产业的广阔前景充满信心。

中国市场的深度链接

不断地为耐克全力控制中国市场，董炜也多次成为耐克在不同场合的重要发言人，发表了自己对体育市场的深刻看法。

时任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜在2022年中国国际进口博览会上就耐克中国的创新发表了讲话。董炜说:“在中国，耐克继承了创新精神，不断在中国市场推出深受消费者喜爱的颠覆性创新产品，加快了创新驱动的数字化转型进程，为中国消费者提供了更多依赖当地数字生态的数字化服务和体验。”

在2023年的中国国际进口博览会上，董炜还对耐克运动和科技表示，中国市场不仅是耐克的制造基地，也是一个巨大的市场，是R&D的重要力量。董炜认为，中国的体育市场更年轻，中国的体育人口更加多样化，中国的体育运动更加社会化，这也是耐克在中国市场布局更多科研力量的原因。

在对中国市场有着深刻洞察的同时，董炜也陪伴着耐克在中国市场的多项创新行动。Jordan是2024年3月中国第一家直营店，也是世界上最新的线下零售商。 World Of 北京三里屯Flight落户北京。当时董炜表示，“WOF北京”将为中国消费者提供以篮球文化为核心的零售体验，希望通过提供独特的优质产品、优秀的消费者服务和个性化的沉浸式消费体验，与消费者建立更紧密的联系。

耐克对董炜的能力肯定不止于此，因为它完全接近中国体育市场，帮助耐克更好地链接中国市场的客户。在耐克看来，董炜不仅因其出色的领导能力而得到广泛认可，还致力于构建多元包容的企业文化，积极推动女性领导力的发展，以身作则激励更多女性在工作中不断进步，从而获得多项荣誉。

再一次强调户外业务

耐克官方表示：“董炜将继续带领耐克大中华区实现新的增长，进一步深化耐克对中国体育市场的长期承诺。

值得注意的是，目前董炜正在接受耐克更多关键职位的任职：ACG品牌全球CEO。

ACG作为耐克的专业户外产品线，被耐克赋予了重要的使命。耐克官方表示:“随着耐克不断推动全球业务的增长和创新，集团宣布将加强全球子品牌ACG的建设，以更好地为户外玩家和爱好者服务。

再一次强调户外业务，耐克在户外消费浪潮中建立了更多的增长动力。据统计，全球户外市场规模不断增长，预计到2025年将达到2485亿美元。全球运动和户外电子商务市场也在快速增长，预计2024年收入将达到865.7亿美元，到2027年将达到1093.5亿美元。

在耐克看来，随着人们对健康生活方式的追求和户外运动的日益普及，户外活动产品的发展备受期待。

《消费钛度》了解到ACG品牌发展历史丰富，其产品包括各种户外活动。在此基础上，董炜将带领全球ACG业务的产品研发、品牌推广和市场销售，加快ACG产品在全球和中国产业的发展。

江瀚认为，ACG品牌可以利用耐克强大的品牌影响力和市场资源，迅速抢占市场份额。ACG品牌有望迎合市场需求，实现快速增长，伴随着户外运动的兴起和消费者对健康生活的追求。

此外，在被提升的同时，董炜也再次迎来了行业对个人能力的认证。据了解，董炜近日刚刚在2024年“财富”和“亚洲最具影响力的商业女性”名单上获得这一荣誉。董炜已经不是第一次获得这一荣誉了。自2016年以来，董炜连续每年被评为“财富”和“中国最具影响力的商业女性”，并四次被评为“中国最具影响力的50位商业领袖”之一。

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