东方卫视加快进入市场，短剧市场迎来新的变化

微剧也可以在电视台播出？

国内首部IP孵化真人秀《开播》由东方卫视打造！短剧季宣布将于10月13日播出，通过综艺节目探索短剧开发新模式，实现综艺节目与微短剧同步播出。“微短剧 “综艺节目”的方式的确是第一次内娱，节目主要分为两个主要任务：

一是对经典电影IP进行微短剧二创，节目汇集了《杜拉拉升职记》《少年包青天》《聊斋》等六大IP，通过短剧化热门优质长剧IP，实现IP价值最大化。

第二，围绕短剧项目孵化的全过程，探索新的制作方法，邀请了欧阳娣、林墨、徐菲、陈宥维等新演员，以及代高政、许梦圆、李沐宸、徐艺真等众多当红短剧演员，通过微短剧演员选人、项目风险投资、IP演出等方式，实现了综艺节目和微短剧的同步制作和播出。

这个全新的节目形式，融合了微短剧和综艺节目，不仅是东方卫视在热门短剧市场的一次全新尝试，上星电视台的正式结局也意味着微剧再次走向“正规军”。

以《播出！短剧季》为代表，微剧行业的精品化和规范化不仅限于传统影视公司在内容制作领域的进入，还通过传统电视媒体拓宽了传播渠道，覆盖了更广泛的客户，微剧行业逐渐进入了一个新的阶段。

短剧业的两大新变化

简单来说，播出！短剧季是将微短剧项目孵化的过程转移到电视综艺节目上。。

之前观众直接看微短剧的成品，《开播！短剧季节是基于短剧拍摄周期短、场景单一、故事线薄弱等特点，展示短剧项目风险投资、选人、演出等短剧开发的全过程。，从而在短时间内实现综艺内容和短剧内容的同步制作和播出。

这种“剧综结合“新颖的方式是对短剧开发模式的全新探索。一方面，短剧的创作力是通过综艺节目的竞争力进一步催生的；另一方面，在制作阶段的公开判断使得曲目能够及时获得市场反馈，从而提高短剧的内容质量和市场满意度，从本质上延续了短剧行业的高质量和规范化发展路径。

《开播！短剧季》在微短剧内容制作向精品化、规范化发展的同时，也反映了当前短剧行业的两大变化。

第一，影视IP的短剧化改编成了新风口，争夺经典IP或将成为下半年短剧行业的主要发力点。

播出！短剧季集结了六部经典影视剧IP，节目主线是对经典IP进行二次改编和创作。20多名演员竞争这些经典IP，完成了对经典电影IP的短剧化开发。

事实上，在2024年，由热门经典电影IP改编的短剧并不少见，比如《去有风的地方》衍生的短剧《我的归途有风》。、《唐代诡事录》衍化短剧《大唐来的苏无名》、新闻女王衍化短剧《热点女王》等都获得了较高的播放量和市场关注度。

其实这种短剧在一定程度上颠覆了观众过去的认知。与低成本、低质量、制作简陋的网络短剧相比，影视IP改编短剧在内容质量、演员阵容等方面都有了明显的提升。造成这些变化的主要原因是影视剧IP改编短剧本质上是传统影视公司进入短剧行业的切口。。

当短剧成为行业的新出路时，传统影视厂商更倾向于通过改编自己的经典IP来分一杯羹。比如最近引起热议的《生活的乐趣》就是一部由阅读文章创作的《生活的乐趣》衍生出来的短剧。《我的归途有风》也是原IP制作方华策影视制作的短剧。长信传媒甚至开发了很多长剧，比如《唐朝奇事录》、《小娘惹》、《南洋女儿情》。

目前已经上线的经典影视IP改编短剧都来自原IP制作人。传统影视公司不仅可以通过多元化开发最大化影视IP的价值，还可以为短剧行业带来更加成熟的制作方式、更加丰富的演员资源、更加优质的内容创作。，推动短剧制作向精品化、规范化发展。

而且《开播！短剧季》实际上拓展了影视IP短剧化改编的范围，不仅仅局限于传统影视大厂的热门IP，还进一步挖掘和发展了更多经典影视IP的价值。从网络IP到影视IP，短剧行业的目光已经从网络IP转向。

第二，微短剧逐渐进入大屏幕市场，覆盖面和知名度不断提高。

播出！短剧季的创新之处在于，短剧被带到了电视屏幕上。虽然是综艺节目，但这意味着短剧逐渐跳出流媒体渠道，进入主流上星电视台。

一方面，上星卫视的受众与流媒体渠道重合度不高，登录传统电视媒体传播渠道的微短剧可以进一步覆盖更广泛的客户；另一方面，进入上星卫视也迫使微短剧以更高质量的内容和更规范的制作面向大屏幕观众，进一步推动短剧行业走向高质量和标准化。

今年8月，国家广播电视总局发布了《关于丰富电视大屏幕的内容》 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)，强调要在电视大屏幕上推广优秀的网络视听作品，优质微短剧的上星其实是可以预见的趋势。播出！短剧季是微剧登陆大屏幕市场的前奏。。

与传统影视行业相比，短剧行业？

随着短剧项目的孵化成为上星综艺节目的主题，短剧的行业地位实际上已远远超出了公众的认可。

从节目形式来看，“播出！短剧季类似于往年的爆款综艺节目《演员请就位第二季》。20多名演员在同一个领域竞争最终导演作品的表演资格，实现演员的个人成长。不同的是，《演员请就位》中的角色大多来自经典长剧或电影IP，而《播出！短剧季除了聚焦演员之外，更注重短剧IP的竞争。

以前演员争夺传统影视作品中的好角色，现在同时，短剧IP和短剧角色也成为了竞争的对象。，这就是说，短剧在行业中的地位在不断提高。

据艾媒咨询资料显示，2023年中国微短剧市场规模为373.7亿元，而2023年中国电影市场规模为549.15亿元，短剧市场规模已接近电影市场的70%，与2024年电影市场相比，微短剧仍在稳步增长，进一步挖掘出更多的银发市场，的确是“冰火二重天”。

就行业规模而言，短剧产业正逐步赶上传统电影产业，但客观地说，短剧的市场影响力和认可度暂时很难与传统影视行业齐头并进。，因为短剧市场的“慢性病”还没有被清除。

今年9月，在国新办举行的“推动创新发展”系列主题新闻发布会上，广电总局相关负责人明确强调，微剧在内容、传播、材料视角等方面仍存在问题。仍然需要对微短剧粗制滥造、随意收费等问题进行正常控制。

虽然在相关监管机制下，主流媒体、视频平台、头部影视厂商的进入推动了微型短剧向精品化、规范化方向发展，但总的来说，短剧市场内容质量仍然参差不齐，从《开播》开始！不难看出，短剧季竞争的短剧IP是由经典电影IP创作的。短剧的精品含量与传统影视行业存在一定差距。

当然，短剧产业爆发式增长只是短短两年，在市场影响力和认可度上与发展近百年的传统影视产业存在差距是正常的，短剧产业需要更大的发展。

通过主流媒体进入主流市场是一种良好的趋势，但仅仅依靠明星综艺节目来提升短剧的市场影响力是远远不够的。要真正与传统影视行业相提并论，短剧行业必须在内容上提高质量和发展，以高质量的内容为行业赋能。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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