奶茶代酒，辣条上菜，当代年轻人的婚宴自由

文｜唐果

编辑｜王亚琪

一年一度的“黄道吉日” 长假期间，国庆节办喜事的“天时地利”让中国人没有抵抗力。

“早上一场比赛，下午一场比赛，一天两场婚礼，还有好朋友的订婚宴。上个月的工资都是用来陪你的。”1998年，小青在这个国庆黄金周上承受了甜蜜的负担。

随着95后和00后的结婚高峰，婚礼和订婚宴会开始更加个性化。对于热爱“生活”的年轻人来说，婚宴是他们生活中难得的重要场合，自然需要充分表达自己对生活的态度。

“现在都是为了好玩、个性化、仪式化。没那么复杂，但都很有意思。”小青说，她参加的几场婚宴都准备了奶茶，接待区出现了很多非常规的饮料零食和婚宴装饰，一眼就能看出是她(新手)的婚礼。

当代年轻人的喜宴越来越不按套路出牌，从“超大杯奶茶敬亲朋好友”到00后在肯德基举行婚礼。

喜茶、快乐堂等具有美好寓意的茶叶品牌已成为迎宾区的常客。在爱吃辣的年轻人的婚礼上，辣王子也上桌了。

泡泡玛特、JellyCat等热门IP的玩偶装饰品等，也成为许多热爱IP的年轻人喜宴上最亮眼的存在。

奶茶代酒，新茶加速竞争

“喝酒不方便开车，喝多了也会伤害身体。还是吃点‘小甜水’比较合适，安全又好看。”刚举行婚礼的婷婷对“婚礼奶茶”非常满意。

在社交平台上，关于“奶茶敬亲朋好友”等话题的讨论也非常热烈。在很多网友的婚礼准备指南中，奶茶已经成为必须的选择。“90后、00后对新事物更具包容性，创意思想很快就会流行起来。”据咖啡门报道，武汉芋泥文化传媒有限公司执行董事张誉东表示，今年其公司服务的很多婚礼都出现了奶茶。

在众多奶茶品牌中，西茶凭借名字中的“喜”字成为最好的，好运充满了情感价值和社会价值。奶茶品牌幸福堂也很受欢迎，因为它的名字有自己的氛围，蜜雪冰城的“祝感情甜蜜”也很受欢迎。此外，霸王茶姬也是很多新手婚宴布局中的“热门商品”，因为古典大气的杯身设计和“小红杯”的喜气洋洋的包装。

对于竞争激烈的新茶品牌来说，成为“婚礼奶茶”代表着可以带来数百甚至数千杯的订单需求；而且，随着嘉宾在社交平台上的分享，这个品牌也可以形成很大的传播。

所以，新茶饮料品牌都在积极进攻，加快对喜宴团餐市场的竞争。

早在2022年，西茶就瞄准了婚宴场景，推出了婚宴团餐优惠业务。打开西茶小程序，进入阿喜团餐页面，只需购买并支付即可。口味要求、送货时间等细节将由相应店长亲自沟通确定。此外，长期以来，西茶的“一周茶”礼盒等零售周边地区也是很多新手婚礼礼品的首选。

霸王茶姬除了推出20杯以上订单88折、30杯以上订单87折、50杯以上订单86折、100杯以上订单85折的团餐优惠外，部分省级门店还专门推出了“婚礼计划征集”活动，以满足婚宴奶茶的需求，积极拓展多元化场景。

简而言之，婚礼奶茶是新茶品牌和年轻人的双向前进。新茶品牌做出喜气洋洋、浪漫美好的包装，叠加高效的团餐服务能力，为年轻人的婚宴留下更加浪漫的回忆。

中国食品工业分析师朱丹蓬告诉记者，婚礼上选择组合奶茶的组织者自然非常重视奶茶的质量、品牌和食品安全，这对品牌来说也是一个很大的挑战。在婚宴的大场景下，各大新茶品牌要更加谨慎地处理隐性经营风险和食品安全问题。

辣条上菜，品牌花式赞助

随着婚礼奶茶的逐渐流行，辣条进入婚宴这件事，似乎比较小众。

因为在传统印象中，辣条作为一种辛辣的休闲小吃，最多只会出现在对辛辣食物接受度较高的地区的婚宴小吃中。然而，对于一些喜欢辛辣食物的年轻人来说，辣条已经从婚礼小吃“进军”到结婚游戏和礼物。

"女孩结婚收到一车辣条随礼"、对比感十足的话题，如“5.2米辣条接亲”，一度登上热搜。今年7月20日，辣条品牌麻辣王子官方公布数据:麻辣王子举办的麻辣婚礼已经超过2000场。

辣条自带休闲气质，满足了当今年轻人对婚礼‘需要深刻意义，但不需要太多传统、严肃的仪式’的期待。

与年轻人相比，更主动地选择茶代酒，辣条上菜主要得益于品牌的倾情赞助。

2022年，麻辣王子启动了“麻辣王子麻辣条婚礼计划”，并开始赞助婚礼。每个月下旬，麻辣王子都会在官方账号上发起下个月的麻辣条婚礼招聘活动。如果你报名成功，你会得到相应的麻辣条婚礼小吃和特别定制版的超长麻辣条来接吻和拦住你的门。

就像新茶一样，出现在婚礼上的品牌会因为喜宴情景的加持而获得长期的社交声音，从而被更多的消费者“种草”。

目前，在麻辣王子小红书官方账号下，每个婚礼招聘活动的评论区都会出现上百条报名信息。在麻辣王子的淘宝店，接亲长辣条的销量也超过了3w。 。

同时，也有很多准新人主动将“辣条”列入婚礼准备清单。喜庆的包装和辛辣的味道也蕴含着“新手生活蒸蒸日上，热闹非凡”的含义。

然而，随着休闲零食行业进入股市时代，行业巨头也在寻找突破的路线。零食繁忙等品牌也加码了婚宴场景。凭借醒目的超大版辣条零食产品，其“00后玩新婚礼”等相关视频获得了近3w的好评。

休闲零食是婚礼中最常见的，目前也有陪送礼物。根据2023年中国婚礼博览会的统计，95后、00后的客户更愿意为独特的陪送礼物支付更高的价格，平均客户单价为20。～30元提升至40～50元。

让辣条上菜的年轻人，是一种口味爱好和反差的共同选择。当更好奇的品牌出现时，他们肯定会选择更有趣的。

手办自由，我的婚礼是我的主人。

除食物和饮料外，年轻人也关心喜宴的安排是否是他们最想要的。

""我真的很喜欢Zimomo(The泡泡玛特) Monsters系列中的一个IP)，当时我的对象是用Zimomo向我求婚，这对我来说意义重大。”在小曾的订婚宴上，手工制作的Zimomo是当之无愧的C位。

“婚宴可能不华丽，但一定要体现自我意识”，这是很多新人在规划订婚仪式或婚礼时的核心思想。婚礼的很多阶段都可以省略，但是独特的记忆点是不可或缺的。后浪研究所的一项研究表明，一半的年轻人希望自己动手制作婚礼作品。

通过展示你的消费选择，你可以向世界展示你的个性和品味，这是最好的媒介之一。另一方面，潮流手工作为当代年轻人心中的精神支柱，平日出门都会带着，自然不能缺席人生的重要时刻。

小红书博主“铁拐小赵”在备婚时，特意将MOLLY(泡泡玛特旗下的热门IP)婚礼花童系列改造成了伴郎伴娘在婚礼上佩戴的腕花和胸花。

“每个伴娘的手腕花都对应着她生日月份的公主。”婚礼结束后，这些手工制作的东西可以作为装饰品继续放在家里，既美观又实用。当你看到它们时，你也可以想起这段快乐的经历。

在社交平台上，加拿大温哥华婚礼策划者Feifei也分享了Jellyy，Jelly逐渐成为婚礼明星。 Cat 娃娃。不管是作为新婚礼物，还是作为婚礼装饰的趣味责任，Jelly Cat 无处不在。”Feifei说，没有新手不爱。（Jelly Cat婚礼系列玩偶)。

有思想的灵魂，各有各的消费路数。

根据婚礼纪律调查数据，年轻人的婚礼标签大致可以分为四类:1。为了灵感和创造力而消费，追求独特的个性。2.为了享受自己而消费，愿意为细节感受买单。3.消费精神需求，通过婚礼满足情感表达和社会需求。4.消费婚礼价值，质量应该物有所值。

希望“我的婚礼是我的主人”的年轻人，在追求爱情和自由的同时，也希望得到精神和价值的多重满足。

没有标准的答案来回答未来各种婚宴会会发生什么样的新表达。唯一可以肯定的是，从古至今，婚礼和订婚礼的“礼物”并不是一成不变的，而是动态的、创新的、“流动的”。

本文来自微信微信官方账号“电商在线”（ID：dianshangmj），作者：唐果，36氪经授权发布。

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