站在“大舞台”上的“塑料小人”

现在，提到“周边”这个词，相当一部分年轻人 ACGN 爱好者通常会想到“大米”，也就是便宜又方便的商品，比如卡片、勋章、卡片等。，而其他人则通过安排大量的勋章和卡片(俗称“谷阵”)来表达对自己喜欢的作品和角色的热情。

但是周围的概念远不止于此。工艺精细度高、价格相对较高的“重度”周边地区也备受追捧。其中，手工制作是认知度最高的一类，被亲切地称为“塑料反派”。手工制作的市场一直在稳步发展，很多爱好者对自己的手工制作情有独钟。他们购买、收集和制作不同形象和风格的模型，并通过线下活动和展览与朋友交流。

2024年国庆期间 年 Wonder Festival（简称 WF）举办上海新国际博览中心。WF 这是世界上最大的手办模型展览，至今已有 40 年历史。而今年的 WF 由 B 对一些爱好者来说，站独家承办是“双厨狂喜”：B 站作为我国 ACGN 内容社区浓度最高，也是我国最活跃的手办模型兴趣社区， WF 可以算是“同道中人”。

也许是因为这个原因，今年， WF 创造了许多“最多”的个人摊位数量超过1000个，比去年增长超过1000个。 50%；企业参展商达成 300 家庭，同比增长超过去年 60%，整个展览的展品也超过了 10 万件。

站在场馆里，我的感觉相当直观——越来越多的人来参加展览，展台上的作品也越来越丰富。看着眼前拥挤的人群和快递工作台前无数的待发商品，特别能感觉到购买手工制作的人的年龄和性别圈都在拓宽，核心用户的支付能力依然保持在较高水平。

人山人海和快递海

在参观展览的同时，我也很好奇，在这样的一个 40 玩家和参展商将如何看待今年历史上的老牌展览？ WF 变化？爱好者对手办模型的理解和情绪有没有改变？制造商和服务提供商的战略调整是什么？

玩家和创作者：谈论艺术，谈论收藏，谈论情感陪伴。

N1 馆是 WF 个人展厅也是核心玩家的主战场。在这里，谈话的主题总是围绕着手工制作和模型。有人分享自己的购买和收藏经验；有些人无休止地谈论技术；也有人借此机会在脑海中谈论“手工制作的意义”。

有些人会把手办当作一份值得付出时间和情感的工作。博宇是一个典型的“核心玩家”，他玩得很开心。 20 经过几年的手工模式，我年轻的时候因为爱好进入了手工行业，现在努力工作。我问他，是什么吸引了他这么多年投身于手工行业，现在正在崛起的“稻谷经济”对手工行业产生了什么影响？

博宇认为，总的来说，以各种大米为代表的“柔性周边”市场扩张可以吸引许多潜在客户，这些用户将来可能会进入手工制作、模型等严重的周边市场。另一方面，与柔性周边相比，手工制作的艺术和商业上限更高，相关技术一直在传承和进化。

“柔性周边大部分是印刷的，手工制作是立体的。如果你想做得更仔细，你应该考虑更多的维度，从设计到着陆的程序会更复杂。后来，人们可以吸收前人的经验，在制作过程中总结得更好。技术就是这样发展的。”

出于工作内容，博宇对手办的制作技术更新如数家珍。“就像六分之一大小的兵人模型，以前头部的材料很难做，现在也可以用硅胶做。”“正是这样，他对于近几年的快速发展。 3D 印刷相当微妙——随着这些附属技术的不断进步，模型制作似乎陷入了一些瓶颈。"早些年，我还可以在个人展厅里看到一些引起轰动的作品，设计师也可以打出人气，走上大师之路。现在，新大师越来越难出现了。"他说。

精彩的兵人展品

对一般玩家而言，他们更注重手工制作，模型情感价值。现在，手工制作的消费者大多是 IP 基于对作品的感受，动画和游戏玩家也想在现实世界中有角色陪伴。他们的情绪越温暖，就越需要精细的周边方式来承载。最近的一个例子是，《黑神话:悟空》上线后，有些玩家自然想买相关主题的手工制作，这也是今年的事情。 WF 上有所体现—— INART 展台上，《黑神话：悟空》的命运半身模型引起了很多游客的兴趣。现实价值当然同样重要。一个玩家直言不讳地告诉我，虽然手工制作的价格比较贵，但是升值空间也比较高，前几届 WF 有些限制商品，现在价格上涨了好几倍。

《黑神话:悟空》展品，引起了众多群体的围观。

现场有大量的个人创作者，他们给我的印象有些符合大众心目中的刻板印象——他们看起来有点害羞，在提到自己感兴趣的领域时有着非凡的热情。在 N1 在展厅的很多展台上，各种模型都有相同的“非卖品”标签，仅供交流。当游客指着某部作品问“作者是谁”“他想传达什么”时，一个正在玩手机的年轻人会突然站起来向对方伸出手:“是我！"

N1 博物馆里有许多个人风格极强的模型。

作为创作者，他们通常更了解和珍惜手工制作和模型所承载的情感和价值。“手工制作可以放在手里玩，可以全方位欣赏，细节无处不在。”

个人原型师冯阳昆告诉我，为了进一步扩大这个欣赏空间，他曾经尝试过移动技术，让手工制作的各种姿势更加流畅自然。然而，这样的作品需要他大量的精力和时间。大规模生产相对复杂。为了专注于造型，他不得不暂时放弃制作手工制作的想法，但如果以后有机会，他还是会尝试这种形式。

制造商：要更积极地适应时代的变化

N2、N3、N4 它们都是企业展厅，包括游戏、动画制造商和专门制作手工模型的服务提供商。在 N1 博物馆，交流氛围轻松热烈，大部分人三三两两聚在一起；在这里，我感受到了一种“公式化”的商业气质。很多人在摊位前排起了长队，要么是为了近距离看明星展品，要么是为了购买有限的商品。

从市场和产业的角度来看，厂商代表们今年对此 WF 同样令人满意。很多从业者说，WF 火热，反映了国内市场的崛起和用户的泛化。

知名模型制造商 Good Smile Company（简称 GSC）商务部总经理吴子强告诉我，近两年来，“手工制作”正在逐步破圈。“不仅市场整体规模在扩大，而且购买手办的用户年龄跨度越来越大，性别比例也越来越平均。这一现象表明，为手办消费的群体越来越向泛用户发展。所以，在一定程度上，手工制作不仅仅是面对核心给用户的东西。对于更多的人来说，它的定位可能是文化创作、玩具甚至生活娱乐装饰。"

GSC 展台旁边的痛车

今年 8 月，GSC 根据吴子强的观察，在上海百联开设了线下商店，线下商店的女性消费者至少占据了。 6 成。以前，部分手办出于角色和造型的原因，导致男性客户占比较高。随着整个行业的扩大，手工制作的类型和用途逐渐增加，包括实用的生活、轻便的装饰功能，或者设计有趣的手工制作，也受到女性用户的青睐。女性用户不但购买比例上升，而且显示出巨大的消费潜力。

据吴子强介绍，今年为适应市场形势， GSC 推出的 Huggy 所有粘土人都制定了迎合泛用户的功能。粘土人是 Q 版型，相对来说更符合年轻消费者的口味。

粘土人可以贴在冰箱上。

" Huggy 与过去只能放置和欣赏的手工制作不同，它在生活中有一些实用性。比如背面有一块强磁铁，可以贴在冰箱或者金属架上。对于用户来说，这些手工制作相当于适应了更多的场景。”吴子强说。

同时，厂家对手办核心用户的重视程度也没有下降。今年 WF 展览厅，很受欢迎 IP 衍生产品仍然是主流，今年 WF 国内很多知名游戏，包括“明日方舟”、“蓝色航线”、“少女前线”等，都有大量的“当日版权制”， IP 纳入了 WF 的版权池。这些 IP 热度和吸引力对手的操作和模型有着毋庸置疑的影响。像“蓝色航线”这样的角色很多，知名度也很高。 IP，相关作品更是出现在很多服务商的展台上。

现场，一位游戏从业者对我说：“与动画、漫画等方式相比，二次元游戏可能更需要手工制作。因为二游需要卖角色，而手办则是极强调角色实感的周边方式，有利于玩家将自己的情绪进一步延伸到角色身上。所以你可以看到二游——尤其是以美少女为主的男性向二游——一直保持着对手的重视。这类游戏厂商的发展壮大，也将回馈国内手办模型市场。"

一些知名 IP 很难抢到有限的商品

和国产游戏，动画 IP 与此同时，中国的手办、模型制造品牌也在崛起。不但核心消费群体正在逐步减少对国产品牌的偏见，在未来，国模品牌与海外品牌相比也具有充分的优势。手工模型服务商 MOSHOWTOYS 工作人员告诉我：“中国作为一个‘产业链’，在代工生产方面有着丰富的经验。在原料、生产、工艺、技术等方面都有得天独厚的优势和积累，使得国模的发展少走了很多弯路。"

甚至，从某种意义上说，国产模型品牌与国产游戏的发展道路也有许多相似之处。在过去的几十年里，中国游戏有一段时间是为海外大厂商制作外包，积累经验，有一段时间是为了追求利润，用大量同质化产品抢占市场，有一段时间是深度培育产品质量和服务，最终在国内外获得良好口碑。现在，中国厂商和中国游戏，已成为东京电玩展、科隆游戏展等国际展览中不可缺少的一部分。

相比之下，国产模型也许还在发展的道路上。MOSHOWTOYS 工作人员给我举了一个例子：“有一段时间，国内很多游戏除了画面有些不同之外，几乎完全一样。此后，有自己特色的游戏产品被玩家记住，市场也给了厂商应得的收益，许多没有打出特色的游戏厂商逐渐消失。挖掘自身优势，树立品牌符号，将成为未来国模行业的特色。"

可以期待的未来

结束了 2 在天空之后，我读到了行程。 WF 官方发布的一些信息：展览两天，线下展览人数超过了。 10 人数。就数据而言，WF 的确是最成功的线下模型展览，后面甚至可以不加“一个”。

它可能代表了国内手工制作、模型行业和爱好者的变化:手工制作和模型定位更丰富，行业和市场也变得更加专业和深刻，从业者和消费者的热情一如既往。可以说，WF 火是很多人共同努力的结果。

正如去年日本著名模特制造商海洋堂总裁宫胁修一在接受采访时所说，在日本举行时，WF 有 90% 的功劳要靠 IP，但是到了中国，大量的原创作品涌现，使得手工制作和模型的生命力得到了更好的延续。

宫胁修一正在为玩家签名。

不但如此，如果我们把目光放得更远，WF 这是一个特大的亚文化展览， B 站这样以 ACGN 作为国内基因发展的年轻社区， ACGN 文化状态的具体切片。随着时间的推移和经济的发展，人们对这些亚文化符号的认知也在发生变化。他们的经济价值逐渐得到更多人的包容、理解甚至关注。

在这里，曾经的“塑料反派”站在了一个大舞台上，在爱好者情感和商业市场的双重作用下，将与越来越多的事物一起走向更广阔的视野，迎来更美好的未来。

(本文部分受访者为化名。)

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com