创新业态，新开业商场开启“商旅文体展”联动想象力

以“浦东第一街巷”为目标，前滩公园巷打造前滩” 15 “分钟生活圈”的新样板。 本报记者 袁婧 通讯员 罗宾 摄

在上海博物馆东馆旁边开商场，如何承接来自我们面前的文化气质，更好地实现“商旅文体展”的联动？花木岁月给出 N 试一试:以“流动书展”的形式将图书馆搬进商业机构；“融合”兵马俑精彩夜晚、陕西非物质文化遗产美食、兵马俑研究等特点，打造一站式沉浸在文化博客中的新感受...“商旅文化体展”巧妙融合，大大提升了消费者的新奇感和体验。

国庆前夕，一批新开业的购物中心集体揭开了面纱，包括西岸梦中心、上海聚集综合体等“巨无霸”，以及花木岁月、前滩公园等小而美的商业体。商务旅游文化体育展览的联动是这些商场的共同关键词。他们试图再次布局过去的商业模式，开启“商务旅游文化体育展”的联动想象，将物理叠加效应转化为化学乘数效应。

打开空间，以开放的理念连接“商旅文体展”

让“商旅文体展”更好的联动，第一个打破问题的关键是打开空间。近日，记者走访发现，一些新开业的商场已经从过去的盒式布局转变为更开放的空间形式，或者与水连接，或者与艺术场馆无缝连接。

位于徐汇滨江 M Gate 拥抱是西岸梦中心最大的特点。 800 以此为重点，米滨江岸线位于全球滨水旅游商业目的地。这里不仅保留了亚洲水泥厂的一些建筑和临水的码头港口，还通过设置滨江景观和步道，让用户可以在水里散步、游荡、休息，从过去的远景变成现在的亲水体验。在此基础上，西岸梦中心也有深入规划滨水源的理念，将艺术、潮流、餐饮与滨水场景碰撞融为一体，打造生活乐趣的临江业态组合。

刚开业的花木岁月，在设计之初就与上海博物馆东馆合体规划。"上博东馆的地下一层可以直接到达商业体，甚至连停车场都是联通的。"花木岁月有关负责人对记者说，附近还有上海图书馆东馆、东方艺术中心、上海科技馆等地标。过去，消费者很难形成完整的消费链，因为他们表现出单个博物馆一次性目的地的消费特征。今天的开放空间可以有效填补区域公共场景中缺失的商业“拼图”板块，打通区域内的文学、商业和演出生态系统。

国庆节前夕，前滩公园巷“拆箱”，这座商业体位于建筑之间，又面临着周围前滩太古里的压力，如何应对挑战？ 记者在现场看到，前滩公园以“浦东第一街巷”为目标，通过创新的街巷商业形式，打造钱家滩路限时步行街，将前滩区域串联起来。 10 余栋商业建筑，并与相邻的晶耀前滩和前滩休闲公园共同形成" Mall 街区 滨江公园“生态，试图建立一个可以互动、可以漫步的邻里空间。

抛光特性，创新创造商业记忆。

在开放的基础上，让“商旅文体展”从物理叠加转变为化学乘数效应，既要注重结合，又要注重特点。创新变得尤为重要。

新店纷纷拿出新的玩法。记者在西岸梦中心看到，这里的零售业态大多是体育品牌，尤其是靠近街道的内街，包括露露乐蒙、阿迪达斯、斯凯奇等品牌， On 昂跑 run base 概念店、 phenix、Patagonia、Garmin 为了配合这里流行的步道、骑自行车、攀岩等运动，国际知名户外运动品牌也将陆续开业。在经营者的观念中，未来“买一双鞋就可以在滨江跑”或者“骑行装备不足，可以马上补齐”将是滨水业态的一种生活方式。 创新型思维通常可以打开“商旅文体展”联动的想象。花木岁月根据周边生态圈“文”与“旅”的特点，打造空间品牌“鲸奇” Amazing "，虽然它在那里 B1 层次，但是国庆期间仍然吸引着大量的顾客来品尝。记者看到，围绕“兵马俑”这个关键词，这里有第一个大型 XR 超感沉浸在文博新体验项目“兵马俑奇妙之夜”中，也有为孩子设立的“小俑士研究所”。还可以在秦潮食品集中国第一家店感受陕西美食，将文化创作、购物体验、研究教育、非物质文化遗产美食等多种元素融为一体，呈现“商业” 多元化的文化旅游可能性。

他说：“我们希望以文化消费为抓手，打磨自己的特色。“据花木岁月相关负责人介绍，他们在规划第一家店铺之初就考虑与“文化握手”，使商业空间成为区域内文化输出的又一媒介。举例来说，走进句象书店上海第一家商店，你会发现它与众不同，工作人员李蒙介绍，书店面积达到 1060 平方米，打破了“卖书”的方式，“可以买月卡借阅” 150 “元以下的书”，除了增加餐饮消费，书店的另一个创新在于课程。“我们书店有很多英文原版绘本，还有教室，会定期开课，满足原版阅读的需要。”。

建立燃点，使联动与城市活动共振

对赶在国庆前开业的新商场来说，这个假期的关注度和人气尤为重要。

首届德甲金色嘉年华在西岸梦中心已经开始，世界上第一个。 Bundesliga 到目前为止，德甲金色博物馆的球迷有机会了解德甲。 60 多年的历程。同时，修旧如旧的滨水市场 BLOOMARKET 同时还建立了德式餐厅，供应正宗的德式美食美酒，球迷也可以参加德甲直播观赛派对。

国庆期间，首届上海国际光影节作为“上海之夏”七大标杆活动之一，正在举办，多家新开业的商场也积极融入其中，以光影为巨幕，将商业与景点联系起来。从徐汇分会场之一开始， 10 月 1 日至 18 日本，西岸梦中心的混凝土仓库和码头变成了光影的海洋，呈现了两场大型光影秀《梦的放大器》和《时间回廊》，推动了滨水新的“夜”态。前滩公园巷位于浦东分会场。 9 月 27 日起策划了以“光屿公园”为主题的展览，记者在现场看到，数字艺术团队 XFF通过地面投影，《蝶舞小径》艺术装置将温柔的水纹、美丽的花瓣和飞舞的蝴蝶传播到街道上；Amigo&Amigo 带来的“蝴蝶铃铛”艺术装置，可以奏出光与声的交响乐，创造夜间限制的视听盛宴；但是在花木岁月里，这里以国风民乐、现代舞、潮流 DJ 与光影秀相结合，带来了一场精彩的“光影之境——花木时光”。

今年 4 1月，发布了《上海市进一步推进商务文化体育展联动吸引和扩大消费的若干措施》，加强业态整合，促进元素聚合，促进市场复合。分析师认为，商务旅游文化体育展的联动将深刻影响未来商场的形态和方式。无论是聚集在综合体的北欧微度假、西岸梦中心的滨水旅游，还是前滩公园的街巷业务，都有助于通过联动创造新的场景，将新的玩法与“体验升级”的定义相结合，开启更多“商务旅游文化体育展”的想象力。

作家：徐晶卉

文：徐晶卉 编辑：钱亦琛

请注明转载此文的来源。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com