不能再涨价，不能再文艺，国庆档的目标是保持20亿

我们唯一能肯定的是，在国庆档开始之前，电影市场已经到了危机之秋。

经过暑假，与去年相比，3日中秋票房回归疫情前2014年水平。2023年刚刚升温的电影市场，在2024年第三季度继续经历一场肉眼可见的“寒冷的春天”，其严重程度超过了上半年。

更有甚者，2023年国庆档从40亿跌到27亿之后，就不再是票房保障了。

因此，如果国庆档不能逆转电影市场的下滑趋势，那么在下半年唯一的大档之后，我们可以想象，观众进一步的自信心损失会带来更长时间的需求疲软，而“一上而下”的悲观情绪会影响后续的电影开发。

今年的国庆档，真的不能再“输”了。

我们预测：1)从总量来看，我们预计国庆档总档期票房在20亿-27亿之间；平均人数是最大的不可控因素。

二是从影片的商业特点来看，观众对文艺片的接受程度低于行业预期，如果今年进入市场，文艺特色较高的作品将继续面临“消化不良”的困境。

从类型片创作的角度来看，观众需要类型化的节奏和叙述，但也需要对故事的吸引和价值观的认同；以往战争、悬疑、喜剧、动作等常规类型，尤其是爱国题材，都面临着更高的检测标准。

国庆票房预测，资料来源：娱乐资本论

第三季度“输”在哪里？

从我们最近的中秋节开始。因为每年的中秋节假期和假期安排都不固定(有些中秋节已经成为国庆节的一部分，所以票房明显高于其他年份)，中秋节票房的对比度略低于暑假等其他大档。然而，我们仍然可以注意到:票房也是3天，今年中秋节低于2018年。、2019、2021年，相当于疫情前的2014年和疫情最严重的2022年。

2022年中秋节档及以后国庆档的独特之处在于供应不足。面对巨大的不确定性，2022年国庆档首次稀缺，一部《千里归途》撑起了近70%的票房。而且2024年供需格局发生了变化：国内外多部电影定档国庆，观众选择范围扩大。

扩大选择范围的下一步，就是让观众进入影院。而且这正是目前电影市场最大的难点。

2014-2024中秋票房情况，信息来源：灯塔专业版。一样。

就票房组成的几个维度而言，中秋节票房收入下滑的主要原因仍然是客座率下降。。和过去相比，场次较多，票价较高，但场均人数较少。

这种趋势已经形成了2023年以来电影市场变化的主线。2024年，高票价带来的压力逐渐体现出来。从2024年至今的市场情况来看，暑期档的价格驱动力减弱，但是价格的下跌并没有带来数量的有效提升。6、7、八月份的场均人数都出现了腰斩，也奠定了整个夏季档的惨淡表现。

与2023年相比，2024年1-8月的票房。

结合过去几个月的价格走势和中秋节的人均票价，我们推断平均票价下跌将继续成为未来的关键趋势。票价下跌的影响应该考虑两个因素:一方面，疫情过后大幅上涨的票价给需求带来了一定的压力，要想恢复客座率，必须放松减负；另一方面，价格是疫情过后电影消费复苏的主要驱动力之一。目前的价格下跌只能算是一个小小的尝试，是否足以保证触发需求的上升只能等待市场反馈。

灯塔专业版娱乐资本论查询发现，今年从一线城市开始降价，第三季度跟上二、三、四线城市。，三四线城市第三季度票价下降幅度高于二线城市。三四线城市的减少是可以理解的:从2020年开始，三四线城市的票价和二线城市的差距迅速缩小，甚至今年上半年三四线城市的平均票价几乎持平，三四线城市的涨价基础并不可靠。

根据城市平均票价情况，注：数据截止到2024年9月25日。

一线城市的票价走势一定是一个标志——作为电影消费的领导者，一线城市是电影传播的第一站，对电影市场的整体表现起着关键作用。过去一线城市和其他城市的票价差可以达到10元以上，但从目前的票价来看，二、三、四线城市还有降低票价的空间。

国庆基本盘有多大？

从需求方面来看，国庆档和暑期档一样，将延续之前票价下跌、场次增加的趋势，同时继续面临场均人数下降的困境；从供给来看，今年的国庆档也符合暑期档头部稀缺的格局。

在国庆上映的众多电影中，只有《志愿军:生存与死亡对决》可以算是超级大片。但从系列电影的第一部来看，这部电影已经成为长津湖的一部电影。、与《我的人民，我的国家》相比，头部电影的概率并不大。

AI绘图by娱乐资本论文

幸好，与暑期档不同的是，作为一个法定节假日，国庆档有一定的基础。，虽然头部电影可以起到积极的作用，但是总票房并不完全取决于头部电影的表现，这和春节档差不多。

自2014年以来，我们重新审视了国庆档的表现和竞争格局，发现：

1）从总量来看，国庆票房跃上新台阶，从2019年开始《我的人民，我的国家》三部曲，这一时期主旋律情绪高涨；

2）就竞争格局而言，国庆档很少有一家占主导地位的情况，多头和三头的情况更为普遍。疫情期间，由于供应受到影响，由于供应不足，头部市场份额过于集中，但这种情况在2023年后就不再发生了。

2014-2023年国庆档总体情况，注：档期票房仅统计电影在国庆期间的票房。

那国庆档的基本盘又有多少呢？从过去十年国庆档总票房的各个方面来看，2017年之前的总场次是制约票房增长的主要因素；2017-2021年，场均人数成为主要影响因素，人均票价持续上涨；从2022年开始，场均人数减半，票价有助于下降。

2014-2023年国庆档各票房组成层面发生变化，注意：2023年国庆档为9月28-10月6日，8天。

对比2023年和2024年国庆前的票房走势，不难看出：1）票价层面，与去年相比，今年的票价下降了1元左右，而且节前3周的平均票价保持不变(中秋3日的平均票价也是40.6元)；

2）场次层面，今年在票房远低于预期的大环境下，暑期档还是给了更多的机会，每周总场次一度接近300万。暑期档结束后，总场次迅速下降，但继续下注中秋档-每周总场次达到去年暑期档的峰值水平；

3)平均人数水平，受奥运会周期和影片本身内容的影响，8月后场均人数大幅下降，9月份仍低于去年同期。

今年国庆节，我们预测:1)票价水平保持不变，除非有票补；2)总场次保持高位，但增长空间有限，因为接近供给天花板；3)平均人数是最大的变数，但我们预计，随着股市的升温和消费补贴的加大，目前的消费情绪正在回升。

因此，河豚君预测：今年国庆档的票房总额约为20亿-27亿元。

2023年国庆前周度票房走势

2024年国庆前周度票房走势，注：数据截止到2024年9月25日。

谁能统一国庆档？

正如前面所说，平均人数是国庆档最大的变数。从第三季度的表现来看，第三季度一线城市客座率有所回升，二线城市持平，三四线城市平均市场人数持续下降。除了观众观看电影的整体意愿下降外，影片本身的特点可能是导致不同城市平均人数分化的另一个原因。。比如在中秋节，娱乐资本理论发现，一部关于妻子与坏儿媳战斗的短剧取得了3000多万的成绩，这个主题在传统电影市场是完全不可能出现的。

或许是受到2023年市场整体火爆的影响，今年暑期档以来，《从21世纪安全撤离》陆续上映。、“负负得正”、《刺猬》、《野孩子》、文艺色彩丰富的电影，如《离开的决心》。但是，当这些电影从一线城市走向下沉市场时，将面临更大的挑战。

注：数据截止到2024年9月25日，根据城市划分场均人数情况。

10部国庆作品中，显然，《749局》的气质与前面提到的电影相似。。尽管预购在前期明星效应的加持下表现出色，但较长的生产周期无疑增加了市场。 消化不良的可能性；预购的领先优势能否持续，取决于上映后能否实现口碑爆红。“出入平安”主要推广主题创意，但是让观众购买并不容易。

另外，国庆档还有几部比较小的电影，电影《只有这样的绿色》的改编主要是艺术方面的尝试，很难将其与商业作品进行比较。；皮皮鲁和鲁西西的309暗室、《新大头儿子与小头爸爸6》是一部古代儿童动画IP，在观众方面明显狭窄于主流作品。

回到几部主要的商业电影作品。《浴火之路》和《志愿军:生死对决》是前期两部引人注目的宣传作品，极有可能在国庆档头部竞争。。“浴火之路”其优点是打转主题的吸引力，尤其是对下层人群的吸引力，志愿者：生与死的对决这取决于观众的情绪能否推动他们打破第一部电影的尴尬局面。

媒体预测，国庆档各电影上映前，注：数据截至2024年9月27日。

目前，“749局”、“浴火之路”、10月1日，《志愿军:生存与死亡对决》的排片比例约为20%，远远领先于其他电影。剩下的几部商业作品面临着另一个困境:类型电影的创新问题。《危机航线》是港式动作灾难的主题，《爆款好人》是宁浩喜剧，《熊猫计划》是成龙功夫片。。旧瓶装是新酒还是旧酒，直接关系到这些电影的未来表现。

十月一日预售票房状况，注意：数据截止到2024年9月27日:00。

结语

与河豚君在《半数损失》中的损失相比，电影公司的损失在哪里？|2024年中报解读整理的各电影上市公司财务报告中披露的后续重点项目情况，《749局出现在华谊兄弟和北京文化的财务报告中。《志愿军:生存与死亡对决》制作涉及中国电影和博纳电影行业，联合制作包括华谊兄弟、万达电影、皇帝电影、上海儒家思想等。，并出现在华谊兄弟的财务报告中。

其余的儒意、光源、快乐所披露的重点项目，并未出现在国庆档名单上。另一方面，儒意发表的《有朵云像你》、《欺骗喜欢你》已定档跨年，光源许多发布的作品也有一定的爱情元素，大概也不会在档期内布局。

除了中国电影自身的大片制作能力，其他上市公司中只有博纳仍然坚持超级大片。在电影市场修复不如预期的背景下，行业正在向中小型电影转型。

总的来说，娱乐资本理论对今年的国庆档和未来的行业趋势做出了以下判断：

1）就总量而言，国庆档总档期的票房落点估计在20亿-27亿之间；平均人数是最大的不可控因素。

2）就电影的商业特征而言，，观众对文艺片的接受程度低于行业预期，如果今年进入市场，文艺特色较高的作品将继续面临“消化不良”的困境。

3）就类型片的创作而言，观众需要类型化的节奏和叙述，但也需要对故事的吸引力和价值观的认同；过去，常规的战争、悬疑、喜剧、动作和爱国主义面临着更高的检测标准。

国庆票房预测，资料来源：娱乐资本论

正如我们不断强调的，客座率是最关键、最不可预测的指标。我们可以看到很多方面的努力，尤其是政府，都在努力促进客座率的上升。国庆期间，上海发放服务券，包括向上海定位的用户发放20或30张电影票。

电影市场只有在观影热情与电影质量“强强联手”的时候，才能迎来期待已久的真正回春。

这里，我们呼吁观众和从业者对电影市场多一点信心：大A都涨了，电影还会远吗？

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：张逸虹，36氪经授权发布。

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