“蛋仔派对”大幅下降56%，未成年人不找蛋搭子找猴哥？

被视为 《王者》未成年版《蛋仔派对》冲不动？

近日，中金公布了互联网行业2Q24研究报告，数据显示，网络用户游戏消费总时间下降2.2%，中金认为，游戏消费时间下降的根本原因在于，在新游戏竞争加剧的大环境下，头部游戏时长明显下降。

具体来说，腾讯游戏Q2总时长同比增长3%，得益于DNF手机游戏的第一次测试，老伙伴们再次撑起了半边天；网易游戏总时长同比下降14%，主要与蛋仔派对用户数量和单日时间下降有关。

在产品方面，腾讯两款大型DAU产品《王者荣耀》和《和平精英》的总游戏时间各比下降9%和21%。；而且网易派对游戏《蛋仔派对》的总游戏时间大幅下降56%。据说《蛋仔派对》拥有全网最多的未成年客户。此外，Q2正好赶上暑假。《蛋仔派对》也相应推出了相应的暑期活动，但数据并没有上升，反而下降了。甚至因为发视频告别《蛋仔》的人太多，抖音也出现了“退坑潮”现象。

当时约定做一辈子鸡蛋的玩家，悄悄离开了这个鸡蛋岛。那么哪些产品成为这些未成年客户的新宠呢？娱乐资本理论和几位前《鸡蛋》玩家聊了聊，试图勾勒出他们为什么离开，去了哪里。

1“蛋仔”，已不再纯洁。

经过几天的挣扎，方方还是卸载了手机上的“鸡蛋派对”。今年新年第一天，他说他以为自己已经顺利通过了小升初，可以和朋友一起玩几天“鸡蛋”。没想到，大家似乎突然失去了兴趣。

这是初中之前的最后一个暑假。很多家长认为“孩子上中学要努力，最后一个夏天要出去玩”。所以方方和他的朋友总是不能花时间，或者每个人都在旅行的路上，或者是因为他们太累了，失去了预约的时间。

等不到朋友，方方想一个人玩也不是不可能。2023年，方方和别人一起玩游戏。当对方听到他的声音时，他总是叫他“孩子哥”，他也觉得很有趣。但是现在，鸡蛋变得不一样了。

方方说，之前的“鸡蛋”和游乐园很像。如果你不认识对方，你可以组队一起玩。现在，当你在游戏中随意进入一张图片时，你会用各种bug制造麻烦，你会用代码打开它。“感觉自己和别人比起来像个原始人”，开麦骂人变得很常见，这让他很不舒服。

AI图片by 娱乐资本论

朋友们凑不齐，和别人玩得开心，那不如退坑算了。

与方方不同，豪仔选择退坑，是因为“骚操作太多了”。

据他透露，从今年开始，身边就有很多同学退坑，因为“蛋仔”的新频率越来越高。，新的活动和新的玩法一个接一个。由于未成年人的保护，很多学生只能在周末玩一个小时左右。“当他们下周能玩的时候，他们发现又有了新的东西，他们不得不重新学习。很难理解，游戏时间到了。”

豪子属于“漏网之鱼”。为了鼓励他学习积极性，他妈妈用身份证注册了《鸡蛋》。只要他按时完成作业，他就可以每天上来玩一会儿。“我亲眼看着《鸡蛋》是如何杀死自己的。”

修复多，没有福利，没有创意，是豪仔列举的“蛋仔”三大“罪行”。

所谓修复，就是新皮肤的复制。“修复太多让人觉得自己很傻。”他的意思是皮肤是游戏中身份的“代表”。想象一下，真金白银打破了限制皮肤，如果你不开心，修复了两天，你的满足感肯定会受到影响。没有福利意味着游戏中可以免费获得的道具越来越少。对于父母不能氪金的豪仔来说，只能靠日积月累的“小穷鬼”来说，简直是致命的打击。没有创意，活动换汤不换药，“什么玩法都塞进去。”

由于“蛋仔”跑路的原因，媛媛更加简单，“皮肤越来越丑了”。

“以前觉得隔壁不如《鸡蛋》。最近朋友去隔壁(指《元梦》)说新皮肤比《鸡蛋》漂亮。我觉得差不多半斤八两。也许我最喜欢的风格真的变了。”

在“三件套未成年游戏”中，小娱曾指出，在一定程度上，由于社交属性，当全班同学都在玩你不玩的时候，就没有社交话题了。相应地，当身边的同学一个接一个地离开时，孩子的兄弟姐妹们没有理由坚持下去。

2 挥手告别“蛋仔”，奔向何方？

所以告别了《蛋仔派对》的未成年玩家，又倾注了哪个厂商的怀抱？先知发现，这些方向主要是流向这些方向的。

一是网易游戏内部的“自我消化”。

今年8月22日，网易公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务业绩。财务报告中提到，在股票游戏中，网易的终端游戏《永劫无间》和《第五人格》表现强劲。此外，在今年2月的假期档，《蛋仔派对》的IOS端日流量仍达到近1300万元的峰值，但在第二季度末，最高日流量下降至529万元。

这很有趣。要知道《第五人格》已经上线六年了，一直不是网易的“王牌选手”，甚至多次跌到谷底，但在生命周期进入后半段却逆转了。

《第五人格》中有大量的未成年玩家。2018年的一项调查显示，该玩家的平均年龄只有15岁。之后网易引入了强有力的未成年限制措施，进一步提高了玩家的年龄。但必须承认，《第五人格》不仅有相当多的未成年玩家，而且粘性很高。

或许还是和游戏本身的“无代餐”有关。

比如在手机上，蛋仔有一系列的“竞争产品”，比如“家”和“元梦”，而主机有一系列的“竞争产品”，比如“糖豆人”和“马里奥派对”。在《第五人格》中，你很难马上想到一款可以完全替代其从游戏性到艺术风格的同质手机游戏。

尤其是《第五人格》的艺术风格，有一些哥特，有点暗淡，微恐元素也没那么吓人。用一位母亲的话说，“我们二年级的时候不是也喜欢这种风格吗？他们现在也一样了”，《第五人格》在孩子中更受欢迎。

与此同时，《第五人格》也成了网络梗的来源，“第五人格启动”，有点荒谬，有点神经质，但正好引起了孩子们的好奇心。

第二，流向其它制造商。

小娱乐的小外婆是弃坑前的玩家。看到他的那天，他迫不及待地拿出ipad和游戏手柄，玩起了射击游戏《和平精英》。爱开枪，也许这是一种血腥的觉醒。小外婆说不出具体原因。进坑的《和平精英》只是“好玩”。

他的同学流向了《原神》、《崩铁》、《王者荣耀》、《火影忍者手机游戏》等等。也许是因为初中，《鸡蛋》柔和可爱的画风对他们来说有点“幼稚”，而其他手机游戏让他们觉得更贴近成年人的世界。

第三，是单机游戏。

在回答小娱“为什么不玩蛋”这个问题时，小外蟀直言不讳地说，现在有趣的游戏太多了，比如《黑神话悟空》和《蛋仔》，对他来说已经没有吸引力了。

其实他所谓的“玩”和“黑神话悟空”更符合“看”的描述。因为这款游戏今年在舆论领域太受欢迎了，未成年人很容易接触到相关信息，虽然并不是每个孩子的哥哥姐姐都愿意在家里给孩子投入巨资升级设备，让他们亲身感受猴子的魅力，但是他们可以在抖音、哔哩哔哩等平台上看主播的视频或者大神的讲解，从头到尾把游戏“云”一遍。

3 “未成年游戏”，要分两类看。

中国互联网信息中心（CNNIC）《第五次全国未成年人互联网使用情况调查报告》发布资料显示，网络游戏、观看短视频是未成年人的主要网络休闲娱乐活动，比例分别为67.8%和54.1%。。

由于政策调整和厂商内部自尊，表面上看，每款手机游戏的未成年玩家比例都有了很大的下降。然而，依靠父母身份证绕过审批的孩子是公开的秘密。从黑猫投诉中，我们也可以看到未成年玩家的真实情况——近21万条投诉，大部分与未成年人充值有关。蛋仔派对是高发区，也提到了迷你世界、穿越火线、光遇、原神等游戏。

此外，北京市青少年法律援助与研究中心今年8月发布的《县域未成年人网络消费调查报告》指出，《蛋仔派对》《我的世界》《快乐钓鱼大师》《王者荣耀》《和平精英》是县域未成年人玩得最多的游戏。

那未成年玩家在选择游戏类型时是否存在偏好呢？小娱觉得，要分两种情况来讨论。

一种是以大DAU游戏为主，具有社会货币特征的手机游戏。，就像《王者》和《原神》一样。厂家导向的群体是成年人，但是孩子的哥姐们会下载体验“和别人有社交货币”。

作为成年人，我们有太多的社会话题作为破冰或日常交流的抓手，但是对于孩子的哥姐来说，他们能够接触到的世界是有限的，这款游戏是为数不多的“大众话题”之一。所以有时候，当一款游戏成为“时尚”的象征时，即使他们对游戏不感兴趣，也会下载玩，以免“别人说什么你都插不进去”。

米游社网友曾对《原神》玩家年龄进行过小规模的数据分析，数据显示，共有405人参与调查，其中122名18岁以下玩家占30%。；18-30岁为235人，占48%。数据服务商易观千帆指出，原神18-玩家应占15%。。因为米家游戏不仅具有社交货币的属性，而且在线上和线下都很有名，小孩哥姐愿意为谈资而接触。

目前，在未成年人中有较高讨论度的黑神话悟空也是如此。这种动作主机游戏对系统要求很高，需要一定的手乘区域，也就是操作技巧。即使大人打架，他们也会抱怨，更不用说孩子了。她们关注这款游戏，这与游戏本身的高话题性有关。

媛媛告诉小娱，她喜欢里面各种酷炫的皮肤，而不是为了别的什么。当小娱问她为什么不选择专门的装扮游戏《暖暖》或者《闪光》时，她说因为同学玩的不多，《王者》属于大家都知道的类型。它还具有“社会货币”的特点。

另外一种，确实击中了未成年人的审美。

这款游戏并不一定具有社会货币特征，或者说更加精确，其社会货币特征更多地局限于未成年人，未成年人因其独特的风格而被捕。这种风格的独特性，有的是针对特定人群，有的是无意的，正好打击了一些未成年人在一些成长阶段的特定偏好和需求。

《鸡蛋》柔和可爱又Q弹的画风，戳中了年轻未成年人的心，尤其是学生的心。根据QuestMobile的数据，《鸡蛋晚会》中“00后”群体的比例已经达到26.3%。小娱了解到，退坑的孩子大多在进入人生新阶段后经历了“小升初”，觉得“鸡蛋”有点幼稚。

“第五人格”属于“黑深残”，满足了未成年人的二心。最初，它的年龄要求是12-，然后调整到16-25岁，其中16-25岁的玩家占70%。初中生和一些大学生是他们的主要用户。

同样，《火影手游》的玩家主要是80/90情感党，但百度指数显示，近一年19-人群搜索关键词的比例为27.52%。它在未成年人中占有一席之地，也是这款运营了8年的老游戏。那些“激情二”的内容，与青春期未成年人的食欲有很大关系。。

另外，《第五人格》的火，除了前面提到的原因外，还与之相关。二级市场的“稳定”相关。如今，孩子们对二手号码的交易非常熟悉，甚至比成年人更了解。他们会用父母的身份证注册成人号码，出坑的时候会卖二手加血。同样的淡游之后，他们想重新回来，直接接受合适价格的二手，而不是重新开始。

豪仔说《第五人格》的账号值钱不值钱就看皮肤了，不同于《蛋仔》的背刺玩家每隔一段时间修复一次。《第五》的限制是真实和有限的，即使复制周期很长，数字上的稀有物品越多，价格也能卖得越高。

另外，一位妈妈告诉小娱，她的孩子喜欢《第五人格》。除了独特的风格，它还与氪金有关。不像偷偷给父母充值钱的孩子，这些用零花钱氪金的孩子对游戏有更深的爱，因为“花自己的钱”。

4 结语

娱乐之前多次提到未成年市场是烫手山芋。现在越来越多的孩子学会了“拉虎皮做旗帜”。当他们准备退坑时，他们会向父母坦白氪金的数量，父母会出来申请退款。不管成功与否，都会影响厂商的声誉。

没有什么是永恒的。进入三周年的《蛋仔》确实在生命周期的后半段“糊”了，但总会有新的内容成为他们的新宠。下一次蛋仔聚会可能就在路上。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：毛丽娜，36氪经授权发布。

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