假日消费数据背后，信号不寻常。

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今年刚过去的中秋节，是我吃月饼最多的中秋节。

一百个月饼，塞进我家的冰箱里，鼓鼓的，即使每天早上都把月饼当作早晨，到现在还剩下一半以上。

因为我妹妹的创新思想，所以有这么多月饼。

今年中秋节串亲戚大家都不用买月饼了，她买了一整套烤月饼的材料，在家里做了几百个月饼和蛋黄饼。

真是量大实惠，好吃不贵。

与超市和蛋糕店卖的月饼相比，8个小蛋糕放在一两百个华丽的大盒子里。姐姐自己做月饼，同样的价格是10倍。

看看妹妹这过中秋节的想法，就知道为什么今年的月饼卖不出去了。与往年的中秋节相比，今年的中秋节活得朴实无华。

中秋节前后几天，朋友圈基本没有像往年一样刷过各种华丽的包装商务气质满满的月饼图片，也没有满屏感谢XX房地产企业。

即使在朋友圈里，今年也很少刷出全家人一起去各种餐厅聚会的场景，更多的是几个家庭成员聚在家里，一个切好的月饼在几个配菜中间温馨度假的场景。

今年中秋节的消费数据，可以显示出今年中秋节大家心态的变化。

今年中秋节的确大家都不喜欢买月饼。

据有关协会统计，2023年主流月饼价格为80-280元，今年主流月饼价格为70-220元。据估计，月饼的产量和销量大致下降了6%和9%。

以前中秋前夕月饼厂家都是连夜加班，今年月饼厂商都是上三休一，没有销售，也没有过去的忙碌。

每个人都不喜欢今年中秋节喝白酒。

白酒的标杆代表着天妃茅台的价格并没有因为旺季而上涨，反而再创新低。2024年中秋节天妃茅台批发指导价2380元/瓶，比去年低350元/瓶。

其它品牌的白酒也不太好卖。国内白酒整体销量在今年中秋节下降了10%左右。

每个人都不喜欢今年中秋节看电影。

据猫眼专业版数据显示，中秋总票房已突破3亿，但低于2019年、2020、2022中秋节三天假期，日均票房也低于去年中秋节国庆假期。

不爱吃月饼，不爱喝酒，不爱看电影，那么今年中秋节大家都做了什么？

今年中秋节消费，外出旅游成了许多人的选择。

据交通运输部统计，假期第一天，全社会跨地区流动2.16亿人口，比2023年增长37.9%，比2019年增长13.3%。

中秋节假期出境旅游也很受欢迎，中秋节假期每天出入境旅客将达到180人，比去年增长21.9%。

无论是国内旅游，海外旅游，还是短途旅游，总之，中秋节三天假期，可以旅游的地方都挤满了人。

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不知你们有没有发现，这两三年假期大家出游的兴趣更高了。

各种交通工具都可以用，比如自驾、高铁、飞机、特种兵骑行。精致不精致都无所谓，高端不高档也无所谓。简而言之，只要你能给时间，你就必须去另一个地方通风。

尽管今年的国庆假期还没有到来，但不用想，一定又是一个人山人海的国庆节。

十一假期第一天的火车票发售后，一些热门班次就被秒抢卖完了。

从深圳到广州，从成都到重庆，从上海到杭州，从上海到武汉，从深圳到武汉，都是今年十一假期火车出行的热门城市。

国庆节七天假期时间较长，海外旅游热度迅速上升。

日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南等地都是飞猪的热门旅游目的地。出境旅游机票和酒店的预订人数已经大大超过了去年同期。

在过去的两年里，假期消费也发生了一些不同于其他年份的变化。

尽管每个人都有很高的消费热情，但外出的意愿却很普遍。

就越来越受欢迎的旅游而言，每个人都是外出旅游，但旅游费用却非常注重把钱花在刀刃上。

这体现在旅游和旅游消费的方向上。

就今年的中秋旅行而言，短途旅行和性价比已经成为人们关注的话题。今年中秋节假期，国内单票含税均价较去年下降25%，国内酒店价格与去年基本持平。

事实上，今年中秋节的人均消费并不低。中秋节的客户数量已经修复到477元/人，高于2019年和2020年的三年假期。然而，在同样的消费额度下，每个人都把每一分钱都花到了极致。

比如之前带孩子去方特梦幻王国，白天愿意花199元买票。现在，在这次短途旅行中，我只愿意花99元去夜总会。

比如以前假期旅游的交通只考虑方便程度，现在会综合比较方便程度和出行价格，看看哪个更适合高铁和飞机。

比如看电影节假日可能会去电影院。现在，除了一些非常适合在大银幕上看的电影，其他电影更愿意在家里支付会员费。

假日的消费越来越理性，更节俭，更实用。

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节日消费，只是每个人日常消费习惯的投射。

在这两年大家收入下降之后，日常消费习惯的确与以前不同。

山姆穷鬼套餐今年风靡小红书，1.59KG卖出21.9个鸡蛋，7个装售价格23.9元的原味贝果，16个装售价格59.8元的瑞士卷，被网友们送上了穷鬼三件套的宝座。

为了打五折，我去超市买临时食品，在保质期内吃临时食品，有人专门写了购买临时食品的策略。

贫穷的旅行，挑战如何一天只花100元，特种兵旅游，一天游览6个景点，晚上只睡三个小时。

这类生活消费行为，在网络上突然爆红，被年轻人模仿，实际上是当前消费习惯的体现。

在日常生活中，我们当然没有那么节俭到极致，但对价格的敏感度确实比以前高了很多，对物质的渴望和欲望也逐渐减少。

与往年不同的是，手机一两年就换成了新款，现在可以用了，一部手机用三四年是正常的。

7.9的库迪和9.9的瑞幸在口味上没有太大区别， 那么可以省则省。

从2022年开始，每个人的消费习惯都在朝着省钱和性价比的方向转变。这种变化是不可逆转的，是长期的，是跨代的。

在刺激消费时，这是我们应该注意的一点。

消费习惯是惯性的，一旦形成就很难逆转。

一旦一代人或两三代人养成了节俭到极致的消费习惯，仅靠短期的措施和政策是很难改变的。

除非，否则这种消费习惯还没有在全社会形成。除非，近几年甚至十几年的收入增加，否则需要时间来改变习惯。

否则，消费习惯会影响实际的消费行为和消费数据，进而影响企业和商家的生产和现有的经济循环。

所以，要快速、快速地处理消费问题，不仅要看短期的刺激，还要考虑长期的保障和对每个人行为的长期影响。