新时代的宝马盈利预期下降，车型能不能梅开二度？

宝马汽车已经展开了凌厉的进攻，新时代的车型就是宝马汽车在新能源汽车领域的一把利剑。

------------------------------- ●

发文丨余家进

责编丨 DAN

设计丨 PinZwo

今年汽车行业的价格战影响了包括宝马在内的豪华品牌的豪华车领域，不得不被迫加入价格战。中国汽车市场的价格战越来越激烈，加上能源和人工成本的急剧上升，宝马汽车的价格战越来越激烈。 2024 年度目标也有所调整。

近日，宝马集团表示，由于中国市场对宝马车型的需求减少，以及与集成刹车系统相关的技术问题，将对下半年全球销量产生不利影响，预计宝马集团业绩下滑，预计今年税前利润率将在 6% 至 之前的预期是7% 8% 至 10%。

市场份额被蚕食

目前，整个豪华车市场都面临着销量下降和电气化转型的挑战。即使是一线豪华品牌宝马，市场表现也受到了一定程度的影响。以今年为例 8 月销量数据就是一个例子，宝马的销量就是 34846 车辆，作为对比，理想出售。 4.8 奔驰和奥迪的成绩也接近万台。 5 万台。

宝马销量下滑的主要原因之一是自主高档新能源汽车逐渐取代了传统豪华车的市场地位。换句话说，目前汽车市场的消费市场发生了很大的变化。

在顾客买车之前，他们非常重视品牌实力，而宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌依靠精湛的做工和强大的品牌实力，在市场上一路歌唱。如今，随着消费者购买汽车，品牌力的决定性因素越来越低。相反，智能驾驶技术、豪华材料、800V 系统等，成为购车消费者的主要焦点。这样的消费市场推动了包括宝马在内的奢侈品牌，市场竞争力逐渐被自主新能源汽车削弱。买车的消费者也更愿意选择理想、世界、蔚来等新力量品牌的产品。

自主高档汽车的强势崛起，给宝马汽车下半年的销售业绩带来了不小的压力，所以宝马汽车对宝马汽车的销售业绩给 2024 财政年度指导做出调整，交付量同比下降，此前预计将增加；2024 年息税前利润率将在 6% 至 7% 之间，以前是 8% 至 资本使用回报率为10%。 11% 到 13% 之间，以前是 15% 到 20%。

可以说，宝马汽车现在需要进一步提升市场竞争力。在传统燃油车的造车基础上，宝马汽车的表现是众所周知的。然而，在新能源汽车方面，宝马汽车的发展势头未能继续保持燃油车行业的良好表现。如何弥补新能源汽车业务的不足，是宝马汽车能否扭转业绩下滑局面的重要决定性因素。

反击战已经拉响

在今天的汽车市场上，品牌不再是硬通货。如果宝马想重塑最初的销售黄金时期，就需要换个思路造车。对此，宝马也在积极寻求改变。

早些时候，宝马汽车在华战略已经从 “在中国，为了中国，为了世界”升级为“家在中国”，近年来，宝马在华R&D部门的数量至少增加了。 3 多关注软件开发和自动驾驶设计开发等领域。另外，BMW 第六代动力电池项目和目前沈阳生产基地厂区的更新改造，是宝马集团在华投资的重要组成部分。

此外，宝马汽车还计划推出“新时代”电瓶车产品。对于这款新车，宝马集团董事长齐普策曾经说过，新时代的车型不仅仅是一款车，它代表着宝马新产品系列的下一代开始。随着新时代车型的出现，宝马汽车将重塑整个公司和我们未来外出的知名度，并将新时代车型的性能总结为:未来更多的宝马。

可见，面对中国新能源汽车市场的考验，宝马汽车在产业链和新产品设计上进行了创新。“未来，宝马”这个词表明了宝马对未来的信心。根据计划，宝马世界将在 2025 2026年开始投产新时代车型， 新年商品将在沈阳正式投产下线。

宝马新时代车型进入市场，买车君还是很期待的。一方面，新时代车型的设计进行了多维创新，比如第一次采用第六代。 BMW eDrive 电驱动技术和圆柱形电芯，搭载首创 BMW 另一方面，由于宝马汽车新能源汽车领域取得了一定的成就，全景视域桥等。

资料分析，宝马集团 2023 年度全球销售额超过 56 万辆新能源汽车，同比增长 30.5%。在这些车型中，纯电动汽车在全球市场的销量超过 37.5 万台，同比增长 纯电动汽车销量占集团总销量的74.2%。 15% 既定目标。宝马纯电动汽车去年在中国市场的销量约为 10 万台。尽管没有自己的品牌那么好，但在过去的跨国车企中已经取得了不错的成绩。销量的不断增长也说明了宝马之前的纯电动汽车在市场上的认可度越来越好，所以带领宝马汽车在新能源汽车领域强势发展应该不难。

2024年对任何一家传统豪华车企而言， 2008年真的很难，业绩下滑很常见。然而，处于困难时期的汽车公司也能更好地体现自己的实力。作为百年豪华品牌，宝马有足够的能力和信心面对市场挑战，即使进行电气化转型，也能更加从容。如今，宝马已经展开了一场激烈的进攻，新时代的车型是宝马在新能源汽车领域战斗的利剑。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com