爆款国剧是否进入欧美？

国剧出海絮叨多年，依然被游戏中的猴子抢走。因为猴子可以出海，国剧什么时候出海？

适时盘一盘国剧出海梦，近几年虽有“水龙吟海外爆红”。、“玫瑰故事在越南VTV上线”等新闻传来，但大部分还是集中在东南亚市场。看欧美市场，国剧的影响力有没有导出来？

01 购买Netflix剧，古偶当道

2019年前后，腾讯视频和爱奇艺推出了国际版WeWe。 从2020年到2021年，TV和海外版IQIYI，We 电视的月活跃度增长了67%，IQIYI的日活跃度比前年增长了三倍，在东南亚取得了巨大的成就(数据摘自官方发布)。然而，在欧美，由于海外独播权有限，一些戏剧仍然无法被海外观众观看。

最近几个月，《墨雨云间》《暴雪时分》等新一批国产电视剧播出后，纷纷宣布推出Netflix。可以看出，Netflix仍然是海上销售的最佳选择，除了几个平台本身的国际版本。

早些时候，在观看Netflix的北美客户增长乏力之后，Netflix就看到了国剧在海外的潜力。

2015年，《甄嬛传》的海外版权被其购买，大幅删减后成为第一部登陆Netflix付费的国产剧。此后，《步步惊心》《琅琊榜》《陈情令》《三生三世十里桃花》《香蜜如霜》《天盛长歌》均被Netflix收录。

经过一波古装的疯狂“购买”，Netflix再次将目光转向了“悬疑”类，随后还购买了《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等多部国产剧的版权。近两年来，Netflix仍然没有停止购买国剧，最近又陆续上演了《墨雨云间》《度华年》《大唐狄公案》《暴雪时分》《不要被我诱惑》等剧，可以说是将掐尖国剧买进了口袋。

拿出真金白银购买电视剧的Netflix是考验国剧知名度的重要渠道。检查上面的播放情况可以概括为四个字:古偶当道。

根据Netflix国际剧种中剧的排名，前10部剧中有5部古偶剧。，《苍兰诀》《星汉灿烂》《延禧攻略》《长月烬明》等均以国内高口碑登陆Netflix。Netflix上线后，连续67周占据全球华语热剧榜前十。

2022-2023Netflix华语剧排名

盘点上榜作品，无论是《苍兰诀》的奇幻风格，还是《星汉灿烂》的冷色，还是《长月烬明》的敦煌风格艺术感，还是《延禧攻略》的《莫兰迪色》的优雅之美，都是发挥东方审美的古老魅力。纯东方风格的悲伤情节更容易体现在古代偶像剧中。

唯一的《偷偷藏不住》连续56周位居榜单第三。虽然它刷新了我现在在网飞平台上的播放记录，但它也是我现在唯一的成就。

为什么古偶更容易出海？也许还是因为稀缺。以爱情为主的现偶剧，是各国必然涉足的常见类型，但要突破却很困难。

在美国教授传播课程的中国老师丽丽告诉骨朵:“情感甜剧是好莱坞制作的一大类，制作方法非常成熟。当然，爱情剧对观众很有吸引力，但我为什么要看两个遥远的人的甜蜜，而不是看当地小清新的甜蜜呢？你想用一件外国物品打动舒适区的人，用什么吸引力？这是一个需要考虑的问题。”

对于在中国流行的悬疑剧来说，Netflix的表现并不好，恐怕也是因为欧美是悬疑破案剧的老窝，外国剧很难打破。

豆瓣收视率小组

然而，纵观世界电视剧的排名，即使是在华语区排名第一的《尝试世界》，在世界上也只排名316位。与美剧、韩剧等其他剧种在Netflix的大规模分布相比，温度还是欠的。

可见，中国电视剧在北美市场的竞争力与北美本土电视剧还有很大差距。一方面，量产的浪漫爱情并不是国剧独有的，在北美流媒体电视剧市场也很常见。，其中有Netflix热门剧集，如《艾米丽在巴黎》、《布里奇顿》等，多次获得黄金时段艾美奖提名。

另一方面，西方观众对中国电视剧的需求主要是出于文化好奇。Lily以早年在美国上映的电影《疯狂的亚洲富人》为例:

“那里有爱和真情。但是我觉得美国人看那个物品更像是一种好奇心。亚洲人的感情过程就是这样，他们是怎么花钱做一些事情的。他们仍然被视为奇迹。”

02 捋一捋油管上的播放量。

YouTube作为一个月活超过20亿元的视频平台，虽然不是营销渠道，但也是一个很大的宣传阵地，是衡量海剧口味和影响力最直观的平台。

一方面，国内四大长视频大户(爱优腾芒)设有YouTube海外英语频道，选择“腾讯视频-古装剧场”等剧院垂直类型。、像芒果电视青春剧场这样的频道。另外，一些国内影视公司，如华策影视，也设立了自己的频道。另外，许多位于美国和加拿大的华人自媒体博主也在自动上传国剧。这样，Toutube上的国剧数量最多。

在Youtube上，骨朵统计了近五年国内热播剧集的首集播放情况：

近五年来，国产剧在Youtube平台上播放量

通过对海外观众口味的大致统计，我们会发现以《山河令》和《陈情令》为代表的延误主题在前20部国产剧中排名第一梯队，第一集播放量接近2000万，点赞量达到20万。“陈情令粉丝见面会全程”的视频观看量超过600万。

此前，由黄景瑜和许魏洲主演的《上瘾》和由朱一龙和白宇主演的《镇魂》在海外观众中非常受欢迎。cut版《上瘾》播出8年，播出频率突破百万。看来吃CP可以说是全世界都很酷。

第三，古偶和现偶，在油管播放量最大的前15部海外国剧中，古偶和现偶各占一半，只有三部电视剧《山海情》《狂暴》《风吹半夏》，被认为是独一无二的时代剧。可见，至少在过去的五年里，偶像剧仍然是被广泛接受的主要类型。

相比之下，悬疑、动作、科幻等对工业和制作要求较高的类型，在海外的播放量相对较弱。比如科幻剧《三体》，从火到海外，第一集播放量只有17万次，原因也可以概括为大规模的水土不服。

与英美科幻剧相比，《三体》作为科幻类型的起步较晚，很难赢得与北美同类剧的对抗。此外，文化还停留在能否理解的方面，更不用说超越北美本土曲目来吸引观众了。

丽丽告诉骨朵:“虽然《三体》可能还是文化对接比较好，但在美国并没有掀起热潮。在科幻作品中，美国人有自己愚蠢而甜蜜的坚持。“三体”对他们来说太复杂了，我觉得他们不太懂。”

同样，有历史厚度的现实题材剧的传播价值也不尽如人意。在国内口碑和市场双赢的精品剧《世界》《狂飙》《花》，IMDb的评分虽然高达8分，但是评分人数很少，都不超过200人。

“他们的鸡毛和中国的鸡毛是两回事。即使是现实，也是存在于两个地区环境中的现实。每个人都关注不同的事情。中国人对家庭、人性和伦理这些话题产生了共鸣。美国人整天谈论政治，不理解中国的生活。”莉莉也对这种情况给出了自己的思考。

03 日韩可以打样吗？

《雪国列车》风靡欧美圈，后来《寄生虫》赢得了奥斯卡，《鱿鱼游戏》风靡全球。韩剧在欧美的出口可以说是成功的。当然，韩剧的流行离不开他们对电视剧写作和制作的投入，对图案的翻新，以及他们孜孜不倦的质量提升。先遍布亚洲，再进一步走向欧美。

但是影响剧集导出的其它因素，一是与观剧习惯有关：

“韩剧为什么能在美国崛起？第一，因为韩剧14集到16集的体量和美国连续剧10集到24集的情况非常相似。”

国剧通常持续近40集，每集40分钟的制作方式与欧美观众的观看习惯完全不同。日剧在这方面也有类似的问题，近一个小时通常会让欧美观众望而却步。

在过去的两年里，国剧也开始制作“迷你剧”类型。比如《新生》已经在油管播放了85万次，同时在Netflix播出。海外网站My Drama List得分高达7.2，取得了不错的成绩。所以格式问题并不难解决。

其次，最难的文化对接:归根结底，最容易输出的文化输出是有趣、通俗、年轻的物品，但那些深刻优雅的物品是文化输出的高级版本。

“为什么韩国文化可以进入美国市场？因为它抛弃了韩国最传统的东西，拿着乐队、舞蹈、健身等东西，这些东西都是普遍的。”莉莉说:“但也许，在进攻过程中，很容易失去当地原有的优势。”

难免，为了进入欧美市场，屈就欧美市场的口味，韩剧也对自己的类型进行了大幅度的调整，甚至进行了抽签。

作为韩剧国际化最成功的案例，《鱿鱼游戏》本身就有Netflix加盟。剧本技术完美，节奏极其刺激，但本质上是对“大逃亡”类型作品的改编。好莱坞的《饥饿游戏》、《移动迷宫》等完美作品早已被借鉴。

“鱿鱼游戏的编剧其实是一个非常美式的编剧。他没有那么韩式。如果他有天然的接近，美国人会去看。”莉莉补充道。

还有一些韩剧将完美的故事与东方文化相结合，贴近欧美口味。比如《王国》将“僵尸”元素与古代东方文化完美结合，既满足了欧美观众对惊悚故事的需求，又把握了东方朝代和历史场景的好奇心。这种改编可能更容易借鉴。

另一方面，国剧在欧美圈也不是没有掀起过风暴。比如《长安最长的一天》和《王国》高度相似。它以美剧讲故事的方式，向中国历史展示了新的创意，深受欧美观众的喜爱。它进入了50多个国家和地区，第一次进入海外付费月度区。这样，用美剧的节奏来说，中国文化的数量，“洋为中用”，可能是国剧出海效率最高的方式。

推广的缺失也是一大束缚。“Netflix的国际剧大多是韩剧和日剧，因为它们与韩国和日本有更多的合作。所以，尤其是韩剧，如果在当地更新，基本上Netflix也会更新，所以大家都会更加关注。”

“为什么韩剧在Netflix上的点击率和欣赏率更高？大量的宣传也是推广因素之一。比如《黑暗荣耀》分两季播出，那段时间Netflix给他们做了很多推广。但是中国戏剧很难获得这些推广资源。”Lily说。

“如果把中国人和欧美观众分开，美国对中国文化制作的关注度还是很小的。如果你想说出海去美国的当地观众，那我只能说还有很长的路要走。但既然悟空能生气，就说明我们可能需要走自己的路。”

或许，日韩不适合空谈，但要辩证看待国剧出海。截至发稿时，《黑神话:悟空》在Steam全平台销售额超过26亿元，其中60%来自外国人。与此同时，油管上传的86版《西游记》观看量已经超过1000万。还有无头菩萨陕北讲故事RAP，还有《赛博念经》和《往生咒》，都是“最中国”和“最世界”的内容。

从我们14亿人的市场来看，北美4亿人的市场可能没有那么急。只有先练好内功，再以更稳健的力量出海，才能乘风破浪。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。

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