国际版Keeta美团外卖试点中东 近500家在线商家
《科创板日报》9 月 10 日讯（记者 徐赐豪）美团外卖出海取得了新的进展。
《科创板日报》记者注意到，美团外卖国际版 Keeta 已经在当地时间了 9 日早上 11 点击(北京时间下午 4 点)在沙特阿拉伯阿尔卡吉市上线，后者位于沙特首都利雅得东南部，距离利雅得只有一个距离。 180 大约一公里，是一个重要的农业中心。
根据《科创板日报》记者登陆 keeta APP 感觉发觉，到目前为止，Keeta 并没有在整个沙特地区同步推出，而是选择了一些地区进行试点。顾客仍然只能在利雅得等地看到“ coming soon to your city “小贴士，但是在阿尔卡吉等少数地区，虽然已经有商家入驻，但是数量还在。 500 家里左右，而且优惠力度是从家里来的， 48% 到 72% 不等。
上个月，美团刚刚调整了最新一轮组织结构，其中海外业务正式更名为 Keeta，仇广宇负责。
现在看来，继中东之后，美团也将尝试进入更多的市场。今年第一季度的财务报告电话会议上，美团 CEO 在研究每一个市场时，王兴透露，中东是其中之一，也包括欧洲或东南亚。
中东部分地区的“试点”
今年 4 月亮，美团开始在中东招聘网站 Bayt.com 上面发布消息，Keeta 沙特阿拉伯首都利雅得将开设多个招聘岗位，涉及商务、营销、骑手、用户运营、第三方合作伙伴管理等。在国内招聘网站上，美团也在寻找熟悉沙特阿拉伯语、精通阿拉伯语的专家。
《科技创新板日报》记者在小红书等社交媒体上发现，沙特首都利雅得的一些中餐厅商家表示，他们已经在 6 月份进入美团中东。 Keeta 系统。
在中东地区，尤其是沙特阿拉伯，美团之所以选择另一个试验田，主要是因为他们对外卖市场的发展潜力感兴趣。
基于数据平台 Statista 的估算，2024 年度沙特外卖市场总收入预计将达到 117.4 亿美元，用户渗透率达到 44.2%。作为世界上最大的外卖市场，中国的用户渗透率有望达到 54.5%。也就是说，沙特外卖市场已经基本完成了市场培育。
但是，机遇与挑战并存，美团独闯中东市场要面对的对手不少，尤其是当地企业。
据报道，沙特的外卖平台目前已经有了。 8 占据最大市场份额的大型企业是 Jahez，其在 2022 年 1 月份，在沙特交易所的平行市场 Nomu 上市，市值为 24 十亿美元。另外，Jahez 仍在 2022 年以 1.72 一亿美元收购了对手 The Chefz。
此外，Talabat、Hungerstation、Delivery Hero 等待国际知名外卖平台也在中东市场深耕多年，建立了庞大的用户基础和完善的配送网络。
一位不愿透露姓名的互联网分析师告诉《科技创新板日报》记者，选择一些地区进行试点，而不是全面启动，有助于美团更好地了解中东市场的具体情况，包括消费者需求、竞争环境和文化差异。这种试水方法可以降低市场风险，避免全面投资造成的资源浪费和损失。
“这种本土化策略的实践不仅有助于提升用户体验，还有助于提升美团在中东市场的竞争力。”上述分析师告诉《科技创新板日报》记者。
长期的海外美团战略
早在 2022 2008年第三季度财务报告会上，王兴首次决定发展出海业务，并明确中国香港市场是其出海探索的第一站。
2023 年 5 月亮，美团在中国香港推出外卖平台 Keeta。数据服务提供商 Measurable AI 统计，截至 2024 年 3 月，Keeta 外卖订单的市场份额已经跃升至市场份额 超过另外两家公司在香港运营的44% 10 大约一年的外卖平台 Deliveroo 和 Foodpanda，成为香港市场上订单量最大的外卖平台。
这一成就也使美团的出海信心倍增。
今年 2 月份，美团进一步提高了科技与国际化相关业务的优先级。在内部信中，王兴宣布，美团出海业务将直接向他报告。
在 2024 在财年第一季度财务报告电话会议上，王兴表示，“我们正在评估和研究世界各地的市场，中东就是其中之一。我们还在评估包括欧洲或东南亚在内的一些其他市场”。
王兴表示，由于大多数国家都有其他餐饮外卖企业，美团需要对总市场规模、当前餐饮外卖服务渗透率、未来渗透潜力、竞争格局、平均订单价值和成本结构进行非常谨慎的评估。
“全球扩张将是美团长期增长的一个非常重要的方向，但从财务角度来看，美团将以非常谨慎的节奏推动全球扩张。”王兴说。
到了 2024 年 8 在本月第二季度的业绩电话会议上，王兴直言不讳地表示，美团的海外扩张仍处于非常早期的阶段，将继续评估不同地区的机会。此外，从财务角度来看，海外业务的预算已经纳入新的业务领域。“海外业务是美团正确的长期战略，所以我们会保持耐心，继续探索，保持财务纪律。”
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