维达超韧挂抽新产品发布，厚韧品质推动国内生活用纸产业加速进入“高端局”

2024年，中国消费市场逐步复苏。据国家统计局统计，1-7月份社会消费品零售额同比增长3.5%，消费再次成为经济发展的主力军。在这种趋势下，生活用纸的需求也在不断增加。

根据贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国消费者报告》，我国生活用纸需求不断扩大，市场规模不断扩大。2023年生活用纸市场规模已经达到1549亿元。国内纸企需要不断推出符合市场需求的新产品，因为消费者越来越重视健康、质量和环保性能。与此同时，深入挖掘细分市场也将成为行业增长的新动力。例如，悬挂式抽纸和厨房清洁用纸等细分品类不断上升。

在这种背景下， 9月7日，维达品牌与电商巨头JD.COM超市合作，发布了维达超韧Plus挂抽和维达可洗厨房纸挂抽两款创新产品。由于其超厚的超韧性，维达超韧Plus挂抽重新定义了挂抽品类的新标准；维达可洗厨房纸挂抽凭借其强大的吸水吸油能力，带来了全新的厨房清洁体验。这一新产品的发布，不仅仅是维达在产品创新方面的另一个里程碑，更是维达在研发实力和市场洞察方面的准确性。

两大新产品发布，维达深入培育客户需求，促进纸业改革创新

随着消费者对生活用纸需求的不断增加，品牌化和细分化的趋势越来越明显。如今，客户更注重产品的性价比，特别注重“吸水性强、不易破水、不含荧光剂”的特点。这一变化表明，低价不再是唯一的考虑因素，质量和性能已经成为消费行为的关键因素。

维达超韧Plus挂画采用新一代e-TAD空气感棉柔软技术，纸张加厚30%，全面提升吸水性和体验感。可以轻松适应“上厕所、擦手、擦脸”三种高频纸张场景，带来超厚和非凡的新感受。针对厨房清洁场景，维达全新的可水洗厨房纸挂选用世界领先的Power-X魔速吸技术，打造7倍吸油吸水能力，有效去除各种顽固污渍，为厨房清洁带来新的解决方案，满足消费者在新消费环境下产品更新迭代、使用体验提升的多样化需求。

Plus超韧Plus挂钩

维达可水洗厨房纸挂抽

代言人和KOL精准营销，优质内容赋能品牌软实力

随着线上消费的普及和线下体验的升级，线上线下融合已经成为不可逆转的趋势。生活用纸行业也是如此，数字化运营已经成为企业与消费者互动的重要途径。为了吸引更多年轻人的注意力，维达专门策划了一次体验营销活动。代言人赵丽颖作为C位种草官，通过场景化的产品演示，结合抖音和小红书的知名咖啡，向消费者传达了新产品的坚韧特征。

通过“纸巾猜测音乐”和“纸巾绘画”等互动环节，赵丽颖展示了维达产品的多场景适应性和高质量特性。这些直观的感受比品牌的直接导出更可信，通过明星代言人的真实操作来传达。同时，福利直播抽奖贯穿整个活动，增强了品牌与粉丝、客户的互动，提高了活动的知名度和知名度。

在发布会现场，维达品牌代言人赵丽颖出席。

在发布会现场，维达品牌代言人赵丽颖出席。

除了背诵名人代言的人气外，维达还通过抖音和小红书平台与多位专家合作，进一步展现了维达产品的超厚、超韧性等产品极限测试，如沾水倒杯的挑战、承载重物的测试等。这种极限场景的展示有效增强了消费者对产品的认知和信任。

随着生活用纸行业的发展，市场竞争日益激烈，各大纸企现在不仅要拼硬实力，更要拼软实力。作为面向消费者的主要软实力，品牌营销是企业经营效率最大化的关键之一。这次维达新产品营销由于其鲜明而强大的“代言人知名度” 内容种草 “场景营销组合拳”渗透到圈内，直观地将坚韧的产品利益点植入消费者心中，为新产品的畅销奠定基础，为行业内高质量内容带动品牌软实力增长树立了优秀榜样。

专用纸张理念稳步发展，维达助力行业健康发展

根据《关于2024年中国优质生活用纸消费趋势的白皮书》，近90%的消费者表示，他们已经养成了专用纸的概念，消费模式包括家庭餐厅、厨房、浴室、办公室和餐饮场所。人均覆盖5个或更多使用场景，说明“专用纸”逐渐成为大众的新消费理念。

这一趋势促使客户对生活质量的需求不断提高，市场定位和品牌化成为竞争的关键。在这种情况下，公司发展的关键在于产品创新和营销策略。通过差异化的产品策略，维达发布的超韧Plus挂画和可洗厨房纸挂画进一步巩固了市场地位。

展望未来，随着中国生活用纸行业市场规模的稳步扩大，维达将继续保持在亚洲纸业市场的领先水平，成为消费者心目中的首选品牌，助力行业发展，拥有强大的企业实力和创新精神。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com