跑出“飞轮效应”，这座“千年古城”如何打造全国样品？

作者 / 朱梓强

来源 / 迈点

图源 / 台州府城

“守护传统街区，守护古建筑，守护文物，就是保存城市的历史文脉”，这是党和政府的重要指示。

迈点注意到，浙江临海有这样一个街区，不仅能感受到千年的历史文化内涵，还能感受到它的每一个角落都充满了不可替代的烟火。

浙江临海是一座千年古城。据史料记载，唐高祖武德四年(621 2000年)在台州设立后，临海一直是台州的州、郡、路、府治所和行署所在地。紫阳街作为临海的第一条古街，见证了这座城市的繁荣和衰落。现在，它已经成为台州乃至全国著名的历史文化街区。

图片：紫阳街

紫阳街有多出名？

就行业认同而言，先后荣获“中国历史文化名街”、中国人居环境范例奖“第三批国家夜间文化旅游消费集聚区”、许多荣誉，如浙江省文化创意街区、浙江省级旅游休闲街区、浙江省级夜间文化旅游消费聚集区等。

图片：台州府城

就影视剧和综艺而言，相继被新华网美食纪录片《食字街》、哈萨克斯坦电影《至少在电影里》、电视剧《余生有涯》、综艺节目《诗与远方》 · 浙江诗画篇》、青春环游记 4》、如《天天向上》等采景，至今热度不减。

而且游客数量是名气最真实的体现。五一期间，台州府城累计接待游客 102.25 人数，同比增长 超越丽江古城45.78%，成为全国古城古镇类景区 NO.1。而截至 8 月底，台州府城招待游客约数 1568 今年的人数有望突破。 2000 万大关。

事实上，在过去，由于缺乏系统保护，台州府城紫阳街的历史特征出现了一些疾病，如一些街区因现代建筑而失去特色、传统商业功能减弱、基础设施落后等。

针对上述问题，临海市委、市政府在总结自身经验、借鉴其他地区名称保护成功实践的基础上，提出了保护其成功实践的建议。"保古城，继文脉，复面貌，辟新城，促和谐"城市发展目标，确立了坚持“政府主导、市民为主体、全社会参与”的名称保护运行机制，并在 2004 2008年，以紫阳街历史街区保护整修为切入点，全面启动名都保护工作。

历时二十年，紫阳街已经从一条古老的传统街道转变为集文商旅于一体的中国历史文化街区，完成多次“反击”。迈点研究表明，没有国家政策、发展战略、文化旅游产业、营销战略的强大帮助是不可或缺的。

紫阳街首次反击，政府重视，支持古街整体保护的传统风貌。中国共产党第十八次全国代表大会以来，国家高度重视历史文化遗产的保护，强调整治不协调建筑和景观，以“保护历史文化街区的历史质感、历史街道、空间规模和景观环境，以及古井、古桥、老树等环境因素持续历史”为保护重点。

就临海而言，历史文化街区的保护和传承不仅是政策指导，也是提升城市形象、发展区域经济的关键举措。一方面，老构件通过旧址与异地并重的装修，保留历史文化信息，保证建筑的真实性。另一方面，实施埋管道和更换路面的项目，去除不符合古街文化的商店和摊位，从而保证古街文化环境的原始特征。

基于这一坚实的历史文化基础，在原住民的“迁”与“留”之间，台州府城选择留住原住民，并不断积累投资。 30 多亿，实现主客共享的特点，这是紫阳街的第二次反击。。具体到落地，一方面保留了社区烟火的味道，完成了综合管道改造、三线落地、景区智能系统建设等项目；统一洗衣干燥点布局，增加公共休闲区块，电瓶车生态停车点布局，新增旅游厕所改造，提高原住民生活的便利性和舒适性；

图片注：台州府城全景

另一方面是活性蔡永利木杆秤店、中国人民银行台州支行原址、余同丰当铺原址等历史建筑，引入概念书店、文化创意中心、特色咖啡馆、主题民宿等新业态，将各种生活和多彩业态融为一体。

环境越来越好，日子越来越好，紫阳街还利用文化旅游产业推动千年古城高质量发展，这是紫阳街的第三次反击。自宋代以来，儒风兴盛，父子三巡抚、兄弟四进士、文武五状元等人才济济。“东南小邹鲁”充满了“书香”。

走过紫阳街，会穿过一个又一个坊墙，这是紫阳街的一大特色。它不仅是人行道，也是防火墙，还可以作为地名——如悟真坊、奉仙坊、迎仙坊、清河坊、永靖坊等。每个广场背后都有一个故事。

注:台州府城悟真坊

坊内两侧房屋之间的隔墙和马头墙，其屋檐越来越高，越来越凹陷，呈宝塔形，在一定程度上与坊墙密切相关。此外，值得一提的是，房屋上的柱头和大门采用了木雕、石雕和灰雕的“三雕结合”，使得整个紫阳街建筑看起来古色古香，富有文化气息。

图片注：紫阳街建筑

紫阳街在千年文化内涵的引导下，深入挖掘历史文化资源，打造具有府城特色的文化旅游项目。例如，紫阳街伞巷已经成为无数汉服爱好者和游客必打卡的地方。每当天气好的时候，很多穿着华丽汉服的游客都会聚集在伞巷里。他们要么漫步在古色古香的街道之间，要么停留在精致的商店门口，用镜头记录下这份属于大宋的浪漫与优雅。据不完全统计，每年来台州府城的游客中，汉服爱好者的比例高达 20%，而且这个数据还在持续增长。

图片：紫阳街伞巷

汉服文化的兴起，也为当地的经济发展注入了新的活力。根据统计，仅景区主游线就有 80 整个台州府城都有许多旅游摄影、国潮零售、汉服周边等业态。 150 很多。这些多元化的业态为游客的沉浸式体验打开了平台和渠道，让游客在穿上汉服时获得更真实的体验，营造出更符合“江南大宋城”的气质。

二是从历史出发，将旅游推广到文化互动，将文化解读转化为有趣的融合，以“身临其境” ""打开文旅场景新思路 。" 沉浸式夜游 " 这是一个典型的案例。2023 2008年，街区创建了台州府城。 5A 为了突破，抓住宋韵、美食、青春等“流量”密码，继续扩大夜间文化旅游消费市场，加强产业要素整合与配套，做美容客户分享生活空间。

图片：台州府城夜景

首先，深入实施府城照明工程，完成台州府城墙、紫阳街、东湖、巾山等关键旅游节点照明改进，初步形成“一城两山两水”多节点照明格局。

第二，大力发展以互动体验为主的夜游项目，创新融入传统文化和传统业态，建立府城宋韵 ip 形象，主题灯展，互动网红打卡点，文博圈等内容，举办“府城雅集忆宋夏”、"活古城 真正的宋韵“沉浸式演艺，临海城市 Live 多项特色活动，如秀、戚家军主题灯展、年味记忆展、元宵游园会、抖音云夜游等，建立和培育以紫阳街为核心、辐射古城的夜间经济特色街区，打造“夜府城”旅游目的地。

注:台州府城国风巡游

到目前为止，紫阳街区夜间游客已经占据了街区游客总数。 45% 上述，夜间经营文化类商户 181 家庭，文化商户夜间开放率达到 81.2%，夜间文化旅游消费新增长点不断出现。

第三，在探索独特文化内涵的同时，将文化所蕴含的价值与新技术、新形式、新元素相结合，解锁文化旅游发展新密码。举例来说，“好事来了”微空间实景表演楼秀和梅浦窑数字文化体验馆。前者以台州府城为主题，以海西门街第一名的故事为线索。通过讲故事人讲述了四章：《别乡遇故知》、《金榜题名时》、《久旱逢甘霖》、《洞房花烛夜》，结合身临其境的叙事手法、行进式的情境设计和沉浸式的戏剧感受，呈现出视觉、味蕾、听觉、嗅觉、触感五位一体的全新文化旅游享受。

图片注：“好事来了”微空间实景演出楼秀

后者以梅浦窑文化为核心，与国内顶级表演艺术策划创作团队合作，将整个身临其境的互动表演分为五章:展卷、寻瓷、优雅宋韵、窑火千年、物宝天华。采用现代多元化的舞台表演方式，结合现实场景还原和舞台科技激光灯效果，结合情景表演、器乐舞蹈、角色互动、杂技柔技等表演形式，为观众呈现多种感官体验的宋韵文化盛宴。

图表：梅浦窑数字文化体验馆

建立健全的线上线下宣传媒体矩阵，以多样化的种草方式吸引“ Z 几代人的眼睛，这是紫阳街的第四次反击。。在网上，一方面，台州府城海外传播官由海外华人、华侨、归国留学生组成，带领更多中外游客从建筑师、演员、非遗传传承人等各个角度领略紫阳街的古老魅力和现在。另一方面重视微博。 V、微信大号、网红等自媒体平台合作。例如，拥有千万粉丝头部旅行推荐官房琪拍摄的府城特辑获得了百万以上的好评，使得台州府城的声誉不断上升。

线下，就是聚焦年轻人的市场，踩准关键时刻进行精准营销。举例来说，在中国情人节那天，联合国风博主陈喜悦，推出了华美乞巧楼和乞巧市场；推出“穿汉服免费旅游景点”、2023 年柴古唐斯括苍越野赛、咖啡文化节等活动，以年轻人感兴趣、理解的方式推广台州府城和紫阳街。

图表：台州府城七夕节活动

不难看出，台州府城跑出了“飞轮效应”，推动自己从普通走向卓越，成为行业的标杆，从建章立制落实保护，到精细化、活化利用，再到文化旅游产业的优质发展和有效营销策略。

展望未来，台州府城将继续走向何方？党的二十大报告明确提出：坚持“创造性转化、创新发展”是取得丰硕文化成果的必由之路；“要打破自己的优势，产生新的优势，华为创始人任正非也曾强调。”可见。在商业语境中，自我突破、创新迭代仍然是不变的主路径，具体到台州府城紫阳街更是必然。

其中一个是“静态维护”迈向“动态存储”

随着时间的推移，老街上的建筑会斑驳，设施也会老化。没有办法一劳永逸地保护它。只有通过动态和持续的保护，它才能长久。

从这个角度来看，台州府城显然有自己的探索。紫阳街在微改造中不断有效地盘活非遗文化，促进岭根草编、临海剪纸等 10 多个非物质文化遗产主题展厅落地，启动“台州府城老字号”激活振兴行动，让白塔桥酒店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”再现紫阳街。到目前为止，台州府城拥有 140 各种特色小吃，其中 22 该项目被选为各级非物质文化遗产保护名录。海苔饼香气四溢，乌米麻糯，荣家小吃、紫阳麦虾、绿草糊、白水洋扁食店。。。每家店都有临海风味。

图片注：白塔桥酒店

精益求精，历史街区分段制定业态发展规划，融合音乐、研究、文创、小酒馆等行业，打造一批文化体验、潮玩文创、特色民宿等精品业态。喜茶、TIMS、汉堡王、霸王茶姬、星巴克、新荣记、华佗氏江南赞旗舰店等高端加盟品牌相继落地，逐步完善“吃、住、行、娱、购”产业链，形成具有文艺氛围和国际风格的集群和消费模式，促进文化旅游产业高质量发展。

注:台州府城新业态

其次，从“点上突破”走向“整体串联”

近年来，台州府城逐步完善夜间经济重点消费场所基础设施，形成“” 1 N "夜间经济消费集聚系统——" 1 “也就是省级优质步行街。 - 推进紫阳街，布局人文景观、文化展示、艺术鉴赏等八大商业业态，打造紫阳古街夜游产业群。 N 也就是说，通过“商业外摆” 探索摊位经济的方式，形成一批临海夜间经济集聚地标，如“灵江不夜城”条太街、人民路美食街、大田夜市等。，不断释放“人间烟火”。

同时，台州府城还通过临海市社会发展集团的资源整合能力，与熊出没、江南溪望谷联动，构建临海城乡一体化旅游发展格局。五一期间，三个景点共接待游客。 119 人数，只有临海熊出现欢乐港湾，江南 · 溪溪望谷将带动当地消费超过当地消费 900 万元。

值得一提的是，临海市还将结合“巡演结合”、“推送活动”、“大型活动”等方式，增加“三景联动”的宣传指导。比如在每个地方巡游，增加其他景点的巡游演员；通过分会场联合宣传举办活动；在每个景点设立摊位，销售文化创意产品；开通了多条“三景联动”公交专线。

其三从“单独作战”迈向“人人参与”

有业内人士分析指出，景区要想长期稳定发展，就必须激发周边村民的主动性，重视让村民受益。深知这一点的台州府城，不仅积极吸引当地居民在紫阳街作为景区， NPC 参加角色扮演，还落地台州府城帮农民紫阳店——“ 0 以帮助农民销售好商品为目标，聚集全市优质农副产品，连接“万千农民”，连接“家家户户”，销售“响”全国各地，让更多人品尝到临海的正宗味道，感受到临海物产的魅力。

注:台州府城帮农民紫阳店

这一“利他”发展模式，不但增强了村民的幸福感和归属感，而且为帮助农村振兴、实现共同富裕注入了新的动力。

在这样的氛围下，每个假期，原住民都会表现出200%的热情来招待客人:民间乐队自发举办“景区音乐会”，为游客加油；志愿者们放弃假期，成为“服务员”、“清洁工”和“宣传员” ; 当地大学生组成一个小组当导游，告诉你哪里的小吃最正宗？ ; 一般市民自觉减少外出让路于客，让景于客…用“临海式”的好客之道留住“过客”变“熟客”。

“种树的最佳时间是十年前，其次是现在”。如今，历史文化街区进入了一个新的阶段，新的阶段带来了新的机遇，同时也难免面临各大挑战。紫阳街作为临海市的优秀代表，不断深化创新思维，为文化旅游行业突破困难提供了良好的样本示范。得益于此，台州府城正成为继徽州古城、阆中古城、平遥古城、丽江古城之后又一张中国古城旅游的金牌。

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