游戏与实体业态产生共鸣，iQOO 在「宇宙电竞中心」打了个样

在线游戏和实体世界正在进行前所未有的紧密结合，如电子竞技赛事、线下游戏展览等。「盛典经济」，正在推动新的文化旅游产业形势。越来越多的城市希望占据这个风口。

然而，目前电子竞技行业的主力军仍然是终端游戏。相比之下，玩家数量和市场份额较大的手机游戏电子竞技还处于相对初期，不是游戏展示的主力军。

可以说，手机游戏玩家在参与线下活动方面还有巨大的市场空间等待开拓。如何深入挖掘这部分市场前景，也成为了上下游企业和文化体育相关指导单位最想解决的问题。

8 月 24-25 日，iQOO 在上海举行「2024 iQOO 杯子全国总决赛暨 iQOO 电子竞技游戏嘉年华」，王者荣耀非职业品牌赛事成功打造全国规模最大、人数最多。并通过将「非职」电子竞技赛事与游戏展览相结合，吸引大量普通游戏玩家出展打卡，为此，「电子竞技与实体业态同频共振」提供了一个成功的样品版本，并向前迈出了重要的一步。

01 属于「玩家」的电竞盛会

将手游电竞与线下实体业态相结合，并非易事。

过去主流的终端游戏电子竞技类似于竞技体育，职业门槛极高，玩家和玩家之间有明确的区别。对于手机游戏来说，建立类似的系统是非常困难的。由于手机游戏的玩法体系和设计，自然门槛更低，迭代周期更短，很难像终端游戏一样。 IP 类似地，建立一个长期的职业体系。在过去，手游电竞项目的热度相对低于端游的核心原因。

为了激发手游玩家的热情，举办一场成功的线下活动，广大玩家必须亲自参与其中。所以 iQOO 选择了将「电竞比赛」和「游戏展会」以相结合的方式，来举办本届「2024 iQOO 杯子全国总决赛暨 iQOO 电子竞技游戏嘉年华」。

iQOO 杯子电竞赛事，从成立之初就把自己定位为自己。「非职业」比赛面向更广泛的平民玩家。今年 iQOO 杯子，吸引了超越 4 成千上万的选手参加比赛，这些选手就是生活中的普通人，是我们每一个人身边都有的。「游戏高手」。

从 8 月 24 到 25 在过去的两天里，大量玩家和游戏玩家来到静安体育中心观看激烈的比赛。观众的热情充满了整个场馆，最终见证了团队。「重庆落义」夺得 2024 iQOO 杯子是全国冠军。

场馆内 8 在支队激烈争夺冠军的同时，场馆外同时进行，还有一场比赛。「电子竞技游戏嘉年华」。十多款热门手机游戏，包括永劫无间手机游戏、高能英雄、萤火虫突击、鸡蛋派对、快乐娱乐、明天之后，都在这里设立了展位，供玩家体验各种游戏，赢得周边奖品，吸引了全国众多游戏玩家参与打卡。即使天气炎热，也无法阻止玩家的热情。

通过「比赛 展会」的方式，「2024 iQOO 杯子全国总决赛暨 iQOO 电子竞技游戏嘉年华」取得了巨大的成就。在成功的背后，既要归功于策划方法的推陈出新，也要归功于完善的场地、设施支持。与此同时，中国音频数字协会电子竞技工作委员会和上海静安区文化旅游局的大力支持也是不可或缺的。三方以推动数字电子竞技产业发展的共同愿景，完成了数字经济与地方文化旅游资源和线下实体业态的结合共鸣。

近年来，上海一直致力于文化旅游娱乐产业的发展，营造良好、浓厚的产业氛围，把自己打造成「全球电子竞技之都」。周围是静安区「静安体育中心」这个核心场馆是以过去为基础的。 LPL、KPL 等待头部职业电竞比赛的经验，将这里打造成下一代。「宇宙电竞中心」。通过此次活动，也进一步验证和加强了静安区举办电子竞技相关比赛的强大吸引力。

02 用电竞品牌「黏合」玩家

此次 iQOO 另一个不可忽视的关键因素是杯电竞比赛的顺利进行。「选拔机制」。

在任何比赛中，都需要建立一个有效的竞争。「海选机制」。对于传统的竞技体育项目来说，海选是在学校进行的，特别是在体校。终端游戏时代是由各种网吧联赛、大学校园联赛推动的。

对于手机游戏来说，要实现快速的赛事选择，只有手机厂商的线下门店，具备相应的规模、条件和足够的能量。这次 iQOO 一场电子竞技比赛，就是通过全国 1100 多家 iQOO、vivo 商店和电竞馆，完成了自下而上的玩家激励。选择店面海选，iQOO 吸引了超过 40000 选手参加比赛，经过省冠军和地区赛第二轮淘汰，最终只有 8 冠军队来到上海争夺冠军，充分体现了比赛的质量和认可度。这种玩家影响力，其它任何厂商都很难轻易复制。

不只是商店，iQOO 自品牌成立以来，就已明确表示要深化游戏电竞场景。最初泛化的手机类别中，iQOO 通过目的性功能和设计优化，打造了一个垂直子品牌，准确地吸引了对游戏竞技更感兴趣的玩家。

就用 iQOO 电子竞技游戏嘉年华展示商品 iQOO Neo9S Pro 而且，它不仅配备了骁龙 8 Gen 3 这种旗舰芯片，同时针对手机厚度、排热、电池电量、屏幕亮度等方面的提升。实现了跑分、亮度、性能释放、散热性能的领先表现，并不逊色于众多顶级安卓旗舰。而最重要的是，通过 Q1 独显芯片，iQOO Neo9S Pro 此外，还具有超分辨率、超帧数的能力，是目前市场上最完成的画质增强方案之一。

在手机产品开发过程中，iQOO 与游戏开发商的合作提升，也进一步加强了游戏体验。

从 2019 年开始，iQOO 便是 KPL 比赛正式使用机器。五年，iQOO 将电子竞技游戏的概念深入到玩家的认知中。这样，以后就可以举行了。「非职业」电子竞技杯和游戏嘉年华展奠定了基础。不难想象，很多人都很重视手机配置。「民间大神玩家」，通过 iQOO 线下商店，参与电竞比赛的选拔。

过去 5 2008年，智能手机市场竞争进入白热化。 5 年。而且在这一过程中，iQOO 通过垂直切入游戏电竞的品牌战略，不仅成为市场份额最高的品牌战略「大工厂品牌」，远远领先于其它同类子品牌，同时也通过这种优势，帮助 vivo 母品牌在国内市场坐稳了，「份额第一」的位置。

而如今，iQOO 正逐渐超越单纯「手机品牌」，通过软件，服务，以及其它软件， IP 联名，活动举办，打造更丰富的电竞游戏生态，实现客户与玩家的粘合。

03 多方共同努力，开拓「动静结合」经济的未来

近年来，曾被视为「虚拟经济」游戏、动画等娱乐产业的代表，越来越多的开始出现在线下，与实体经济相结合。

由各种电子竞技赛事、游戏展览推动「盛典经济」，游戏如《黑神话：悟空》等 IP 带动的「圣地巡礼」主题文化旅游，再到周边潮玩商品，「稻谷」，许多传统商场被盘活了...过去，玩家和次文化爱好者都是「家里蹲」刻板印象，正在被颠覆。

在这个过程中，上海瞄准了电子竞技这个关键产业， 2017 年就打造「全球电子竞技之都」，在游戏电子竞技领域不断加强布局。

官方数据显示，2023 2008年，超过四分之一的线下电子竞技赛事在上海举行，上海电子竞技产业市场规模达到 236 比赛收入超过1亿元 60 亿元，全国占比超过 产业聚集效应已充分体现50%。在这些环节中，静安区的电子竞技氛围最为浓厚，「宇宙电竞中心」这个名字已经在玩家群中拉响了。

值得注意的是，「动静结合」，碰巧是手机厂商发挥特长能力的机会。

一方面，手机是当今大多数人获取虚拟内容的主要入口，也是一种关键的实体产品。有大量的线下商店，可以作为场景。

不管是围绕店面举办电子竞技活动，联名 IP 进行周边销售，打造主题快闪店，以及更丰富的上下游合作…有很多创新的可能性。

举办这样一场比赛「电竞比赛 游戏嘉年华」，iQOO 如何将虚实两边连接到手机厂商，打同样的样子。

以游戏为代表的新娱乐方式，不仅仅是简单的娱乐，更是审美的表达和叙事媒介。然而，在市场经济非常发达的今天，实体经济的发展并不完全是由简单的基本需求驱动的。尤其是年轻人，往往追求自我表达和实现。

与此同时，「动静结合」这是一个链接与共鸣的过程，不仅需要公司的投资规划，还需要当地文化旅游主管部门的合作支持。

近年来，静安区以网络化、数字化、智能化为发展方向，不仅仅是电子竞技和游戏，「影视」、「电竞」、「AI」、「艺术」从多个角度切入，打造了一套融合文化、体育、商务旅游的全新业态，为全国各地的市民和游客提供了全新的业态。「动静结合」的感受。

但是在整个虚实经济的长链条上，还有很大的空间等着企业和城市管理者去探索。建成「全球电子竞技之都」和「宇宙电竞中心」，使上海拥有坚实的设施基础，良好的工业环境。基于此，通过多方协同开发，「动静结合」经济形态，以及等待发掘的巨大潜力。

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