会“整活”上海南京路，隐藏哪些二次元商业密码？

在交易变革和商业股市的当下，商业地产经历了新一轮的挑战。二次元文化以其独特的消费特征和内容知名度，为商业地产注入了新的活力。

2023年1月，中国第一个以次要文化为重点的商业体——百联ZX创趣场开业。现在看来，这可能是行业内的一个标志性事件，拉开了次要商业元年的序幕。此后，越来越多的商场瞄准了“次要经济”，从北上广深到成都、武汉、杭州、南京、郑州等一线城市，被视为一些传统百货和老商场的新出路。

8月28日，由联商网、搜店网、知壳承办的“二次元商场招商运营”活动圆满举行。本次活动深入中国二次元商业最具活力的上海，不仅邀请了魔都市中心南京路步行街两大商业标杆上海新世界城和百联ZX创意场相关领导系统分享二次元商业发展内容，还对上海新世界城(Fun街道)进行了更深入的体验研究。、具有上海静安大悦城、百联ZX创趣场等特色，充分感受二次元商业的魅力和经营方式。

二级商场交易员Owen Shi，百联ZX创趣场是基于亲自经营的优解，分析了当前我国二次元商业的发展方向。他认为，目前的主要消费者Z世代热爱二级文化和动漫产业的蓬勃发展，为二级商业的发展提供了良好的机遇，也为二级商业未来的长期改善提供了条件。同时，他也承认，目前二次元业务存在一些缺点，如没有形成真正的二次元氛围、二次元活动引流大于喜爱等。因此，他指出，二次元业务的解决方案应该从多维空间、生态内容和提供强磁场的社会方式发展起来。

▲二级商场交易员Owen Shi分享

上海新世界城第二元素投资总监劳逸筠认为，第二元素是一些商场突破困难的有效途径之一，但并不是标准化的游戏，应该根据其城市的市场环境、客户属性和项目本身的定位特点来衡量。同时，要注意引进一些一线头部品牌进行投资，形成多元化的位置互补，在运营中也要注意闪光场地的运营，确保客流稳定输出。

▲劳逸筠，上海新世界城泛二次元招商总监，分享

与此同时，活动邀请了二级商场交易员Owen。 Shi、上海新世界城泛二次元投资总监劳逸筠与“MALL星人”主理人郭歆邈进行了精彩的观点对抗。二次元商业的现状和未来分别从行业趋势、投资运营、媒体观察者等维度进行了讨论。

▲工业沙龙与嘉宾互动

随后，全体嘉宾对上海二次元商业三大具有代表性的商业——上海新世界城(Fun肆街)进行了实地考察。、上海静安大悦城，百联ZX创趣场，一起探索二次元商业的破圈之道。

▲新世界城市“柯南30周年展”

▲参观上海新世界城(Fun肆街)

▲参观静安大悦城

▲参观百联ZX创趣场

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