这个沪上艺术“水晶宫殿”如何提升城市热度，品牌价值超过3亿？

原创 上海黄浦 上海黄浦

八月二十七日，上海大剧院将庆祝26岁生日。从八月二十五日开始，这个国内建成的第一个国际高级综合剧场就沉浸在浓厚的庆生气氛中。上海大剧院艺术体验日、300FUN艺术市场、“魅影之旅”20年演员交流会等“音为AI”系列活动将一一举行。新老观众将回顾大剧院20多年的音乐之旅和亮点，打开包括特别版《艺术大富翁》在内的特别版。、快闪表演、互动工作坊等丰富多彩的活动，如“音乐剧时光机”，艺术藏品馆也将在有限的时间内开放。

在生日那天，上海大剧院发布了“SGT观众文化消费和观演趋势调查”。调查发现，目前上海大剧院观众中，女性占比接近70%；18-45岁的年轻人成为主要观众群体，呈现出跨代互融、覆盖面扩大的趋势；74.1%的调查观众每年投资1000多元观看演出；高频观看演出的比例明显增加，观看演出的频率约为15.3%，显示出高粘性特征；越来越多的观众进入剧院观看演出。60.3%的观众作为日常文化休闲的重要选择，在节假日休闲时选择进入剧场，文化消费逐渐成为一种生活方式。

“为了一场演出，赶到一个城市”已经逐渐成为一种观看趋势。研究发现，表演符合观众的兴趣(55.5%)、“上海大剧院吸引观众观看演出的主要原因”是表演质量有保障(52.9%)和多元曲目满足不同需求的场所(52.2%)。

而且表演的“独特性”(35.5%)，成为很多观众选择来大剧院观看表演的重要原因。以2024年夏天上海大剧院成为柏林爱乐乐团的“主演阵地”为例，持续7天的顶级音乐盛宴刷新了古典音乐的多项表演记录，成为全国各地热议的文化现象。根据统计，超过10%的海外观众和47%的外国观众乘坐高铁冒雨来听音乐会。“柏林爱乐在上海”期间，人民广场商业区出租车订单周增长3.6%，上海大剧院附近餐饮酒店订单量呈上升趋势，附近餐厅销售额普遍增长30%-40%。上海大剧院咖啡馆也创下年内单日销售新高，销售额大幅增长约65%。

上海大剧院作为技术领先的艺术教育部剧场，也是很多观众从小就接触艺术、了解表演的启蒙场所，或者曾经在这里看过人生第一部音乐剧，或者参加过大剧院的“艺术课堂”。从“艺术启蒙”到“爱上剧场”，一代观众在上海大剧院的陪伴和影响下，培养了良好的观看演出习惯，成为了完美的艺术客户。

除了观看演出之外，大剧院多元化业态的运作，也让越来越多的观众在生活休闲时期轻松进入剧院。2023年底开业的1998 Lounge和抓马咖啡馆已经成为社交媒体上流行的打卡场所。调查显示，大约五分之一的观众表达了A，包括绿屋咖啡馆、星空宴会厅和艺术品商店。 喜爱艺术长廊。每一个空间都为观众提供了独特的艺术文化体验，从观演的主厅到亲密的剧场，从精美的艺术长廊到舒适的咖啡馆。

上海大剧院这个上海艺术“水晶宫殿”的影响已经在全国乃至全世界辐射了20多年。根据上海大剧院发布的《上海大剧院2024品牌价值评估报告》，上海大剧院的品牌价值区间从2017年的0.98亿-1.02亿元增长到2024年的3.13亿-3.27亿元，增长率超过3倍，品牌声誉和竞争力双向提升。

记者 / 刘艺

编辑 / 孙冲

照片 / 上海大剧院

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原题：“品牌价值超过3亿，这座沪上艺术“水晶宫”如何提升城市热度？”

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