AI赋能奥维云网2024数字生态大会，俯瞰智慧家庭市场新未来

2024 年，在 AI 在大模型创新、新旧置换政策激励、渠道深度融合的浪潮中，中国家电市场加速走向更加智能化、绿色化、高效化的方向。在这样的市场背景下，只有更好的合作和资源共享，才能成功应对市场变化。

2024 年 8 月 22 日，主题是“智无界” · “奥维云网”将学习未来 2024 “数字化生态大会”在杭州盛大举行，邀请国务院发展研究中心专家进行政策措施，得到了来自浙江省、山东省、江苏省、四川省、安徽省、山西省、湖北省、上海市、宁波市、扬州、临沂、衡阳、金华等地家电协会的支持，包括中国电子视频产业协会、中国家电协会、中国五金产品协会、中国家电商业协会、中国日用五金技术协会、中国日用五金技术协会。会议汇集了海尔、格力、美的、TCL、海信，创维，松下，博西，方太，老板电器，恒洁卫浴，康佳，澳柯玛，小天鹅，荣事达等等 100 品牌嘉宾，苏宁易购，红星美凯龙，JD.COM五星，浙江百诚，重庆百强，长沙通程，四川家福来，第六空间等。 150 渠道代表及家装企业嘉宾，以及非家电领域的跨界代表，如顺丰、小红书、知乎、腾讯云、抖音、快手等。与会者坐以待毙，探索智慧家庭领域的新零售、新营销、新产品、新趋势变化，共同寻找智慧家庭行业的生态创新之路。

新旧置换，“换”出市场发展新动能。

“新旧置换”政策是目前家电、汽车等消费品领域的重要举措。新一轮“新旧置换”政策不仅覆盖面广，而且补贴力度大，对发展、优化生态、造福民生具有深远意义。

国务院发展研究中心市场副所长王青从政策背景、实施目标、具体措施等多个角度对新旧置换政策进行了全面分析，为参与者明确了政策背景和市场机会。他强调，新旧置换政策不仅有利于促进家电消费升级，还能促进绿色低碳发展，为家电行业的可持续发展注入新的动力。在政府、渠道和公司的共同推动下，将对家电行业的增长起到更重要的“催化”作用。

AI 赋能，“智慧”创造智慧家庭新生活

身为当今最炙手可热的“明星”，AI 大型模型正在赋能各行各业。在这一浪潮中，家电家居企业在智能家居领域的探索远不止于智能产品的建设，而是 AI 力量全面渗透到零售和营销中，促进了整个行业的数字化转型和智能化升级。奥维云。com也是如此。奥维云。com董事长杨东文指出，近年来，奥维云。com坚持数据初衷，深化数据服务能力，开拓新的市场渠道，拓宽应用领域，深化行业洞察力，努力构建更加开放、协同、双赢的数字生态系统，与合作伙伴探索数字经济的新蓝海。

今年奥维云网作为智慧家庭领域的第三方数据代表。（AVC）在数字化升级方面取得了业务突破。本次发布会上，奥维云。com发布了数字营销产品“奥维智能投资”两款产品，即智能家居领域首款零售监控智能分析产品“小奥千问”和数据赋能场景内容，奥维云。（AVC）郭梅德总裁对这两款产品进行了详细的解读和现场互动。

小奥千问是智慧家庭领域第一款大型零售数据分析产品，是一款可以直接实现数据统计的智能产品。 AI 工具可以及时反馈结果，高效统计数据，为各种数据统计场景提供有力支持，有效提高工作效率；奥维智能投资可以实现信息投资、视频投资和SEO 精确实施投流，并根据目标群体和生活习惯创意场景匹配优质内容定制种草方案，实现产品卖点与平台爆点的完美衔接，实现品牌曝光与品牌转型的种草目标。

会上，还可以看到更多家电家居行业的新生产力代表分享 AI 大型应用结果，他们通过 AI 从电视、冰箱、洗衣机、厨房电器到家庭服务机器人，为智能家居生活的每一个垂直细分场景提供了更舒适的空间，大部分传统家电都在全力拥抱。" AI "，并且取得了很好的体验效果。

对于 AI 行业内的实践成果，TCL 中国工业区总裁卢春水指出，TCL 建立了全品类的“智能IOT生态”，完成了技术突破和产品体验的多重提升，在智能显示、家居和新能源方面创造了领先优势；杭州松下家电有限公司总经理胡杰华也表示，松下通过加强商品实力、营销实力、成本实力、制造能力和质量实力，逆势而上增长较高；老板电器董事、副总裁何亚东也指出，老板电器已经通过“数字厨房电器” “烹饪大模型”为市场提供了一套与用户一起进化的解决方案，找到了穿越时间段的力量，成为超越极限的长跑者；顺丰家电行业总经理王子豪表示，顺丰一直坚持从用户应用领域出发，聚焦场景化、数字化、精细化的方向。为用户提供数智化、一体化的完整供应链解决方案。

渠道融合，“合”力同创产业新生态

目前，中国家电市场拥有多元化、复杂的渠道业态，渠道生态的变革与融合成为家电行业关注的焦点。奥维云网通过深入调查走访。（AVC）会议现场结合家电家居市场大数据进行了深入研究，发布了《奥维云网》 2024 年度全球数据生态白皮书对线下门店、货架电商、下沉渠道、内容电商、即时零售、前装渠道等全球渠道进行了深入解读。在中国家电市场，为了构建家电全生态零售监测系统，奥维云网还进行了全球数字扩展，更好地推动家电零售体验创新和优质服务升级。

会议还深入探讨了全球数据生态。在多渠道并行的现状下，线下门店和品牌公司都需要根据不同渠道的特点和用户群体的差异，制定多元化的营销策略，加强渠道之间的协调，从而实现销售增长和市场份额的扩大。而且线下传统零售店具有场景化销售的自然优势，是品牌化和套系化产品场景体验的最佳场所，很多渠道方已经或正在尝试全面转型为品牌化和场景化。

对此，博西家电(中国)有限公司高级副总裁孔凡、苏宁易购集团总裁助理柳赛、重庆重百商社电器有限公司副总经理曾庆全、长沙通程控股有限公司通程电器副总经理欧海军、第六空间家居集团有限公司投资中心电器总经理刘赛虎、苏州人民商场家电广场副总经理计鸿渊、深入交流了“渠道布局、供应链优化、线上线下融合”等诸多问题，深入探讨了在数字化背景下构建高效协同渠道生态新路径。

内容电子商务在整个家电产业链中的影响力日益增强。康佳白色家电业务部副总裁俞勤学与小红书商业化家电负责人帕蒂在“全球数据生态-内容电子商务”对话阶段，围绕“内容电子商务优势”，掌握创意内容与产品介绍的界限，如何提升高质量的内容营销，KOL 合作、社区营销方式等话题，共同探索增加新流量的解决方案，构建品牌知名度，培养消费者的长期忠诚度。

乘势而上，开拓“趋势”商品新蓝海

在技术进步和市场需求的推动下，中国家电市场？ 面临着快速的发展与变革，AI 深入应用技术，拓展渠道，改变营销，？ 更有可能为产品的市场新生态提供。大会在消费趋势和产品创新方面发布了《奥维云网》。 2024 年度趋势产品报告详细讲解了“绿色高效、深层智能、回调恢复、高级嵌入、精致依然、真正全面释放、专业健康、治愈色调、基础突破、系统舒适”十大趋势，并结合公司实际案例对细分趋势进行了更深入、更具体的分析。展示了如何在家电行业中根深蒂固这些趋势，推动产品创新和消费升级的新方向。

为更好地解读细分趋势，奥维云网（AVC）还联合海信容声，美发布了《以鲜为先》 驱动焕新 - 2024 保鲜冰箱消费趋势白皮书，跨界创新全场景升级 -2024 年度双洗站品类消费趋势白皮书。

针对产品未来的发展趋势，小天鹅最近推出的产品符合最新的行业趋势，开辟了家庭清洁 / 护理领域的新时期；荣事达实现了从智能家电到全屋智能家居，再到智能住宅空间集成系统的产业化转变；方太以创新技术为支撑，以情景需求为牵引，让中国厨房从‘封闭’走向‘开放’；恒洁通过“智能化升级，新消费”，更好地提高客户的生活质量；未来腾讯云还将通过智能产品、智能R&D、智能营销、智能客服等方式，帮助家电行业智能化转型。

市场营销之道，再次‘营’市场发展新机遇

2024 2008年，家电行业整体需求增长面临压力。家电市场营销也经历了一系列变化。在这种消费背景下，随着大数据、人工智能等技术的深入，家电行业如何准确定位消费者需求，制定个性化营销？如何进行跨境营销和场景营销？

营销平台代表知乎大科技行业负责人孙凤霞、Aautorapper数字家电行业负责人王文博、腾讯云东区工业与消费电子解决方案负责人韦伟、海尔空调情景策划总监王晓燕、德施曼品牌总经理王铁英等。，并在“数字化运营策略、社交媒体传播”中聚集营销。KOL “合作”等诸多问题已经进行了深入探讨，并对如何构建多元化的营销生态模式，提升用户体验等提出了宝贵的意见和建议，帮助企业获得更多新的市场流量。

奥维云数字生态大会。com已经连续举办了四次。会议广为人知，内容丰富。已成为下半年智慧家庭领域极具影响力的行业盛会。生态大会是“智慧无界” · 以“未来”为主题，既为参与者提供了宝贵的交流与合作机会，又展示了参与者 AI 该技术广泛应用于家用电器及相关行业。展望未来，奥维云。com将继续与各界同仁携手推动智能家居市场的快速发展和变革，为创造更智能、更方便、更舒适的生活空间做出贡献。

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