东方选择加薪！工资支出增加94.1%

2024-08-26

八月二十三日晚，东方选拔(01797.HK）业绩公布2024财年(2023年6月1日至2024年5月31日)。

东方选拔走红后，关于公司主播待遇的争议从未断绝，甚至引发了几起事件。新东方创始人俞敏洪在去年年底的“短文”风波中回应待遇和平台问题时表示，他将尽最大努力提供待遇(包括股份)和发展平台，这将很好地调整宇辉和其他主播的待遇。

在财务报告中也证实了东方选拔员工待遇的提高。财务报告显示，2024财年，在员工总数下降的情况下，东方选拔的工资支出总额(包括股权报酬支出)达到14亿元，比2023财年的7.36亿元同比增长94.1%。

超过1.8亿的抖音订单

2024财年，东方选择业务总收入为71亿元，比2023财年的45亿元增长56.8%。其中，自营产品和直播电商分公司的净收入从2023财年的39亿元增长到68.1%至65亿元。在销售的高等教育业务期间(截至2024年2月29日)，总收入为5.23亿元。

2024财年，东方筛选调整后净利润为22亿元，较2023财年的11亿元大幅增长。但这主要是因为东方筛选销售教育业务获得了13亿元的税后利润。经过调整，其持续经营的直播电商业务净利润为7.09亿元，同比大幅下降。

在直播销售业务中，东方选择也披露了最新数据。

2024财年，东方选择已付商品交易总额，包括抖音、淘宝、自有APP等所有渠道。（GMV）GMV占143亿元，同比增长43%，其中GMV占大多数。在2024财年，第三方产品和自营产品的已付订单总数从2023财年的1.36亿单增至1.81亿单。

东方选择推广的自营产品增长明显。根据公司的财务报告，自营产品已经成为主要的增长动力，2024财年约占GMV的40%，2023财年约占30%。然而，自营产品和直播电子商务业务的毛利率从2023财年的38.2%下降到25.9%。

截至5月31日，东方选择其账号抖音中的关注人数已达6500万，而2023财年为4180万。但由于财务报告覆盖期间，与辉同行尚未剥离，因此该数据还包括与辉同行的关注人数。

东方选举表示，公司继续采取多平台、多矩阵的策略，扩大覆盖面，接触更广泛的消费群体，提高品牌知名度和影响力。公司在不断丰富直播渠道产品和服务的同时，还在天猫、JD.COM、拼多多、小红书等不同平台设立了网店。

多渠道战略推动了自营产品的快速增长。财务报告显示，“东方选择自营产品”抖音账号GMV连续数月超过1亿元。

根据东方选择，该公司将在抖音中增加10多个垂直帐户，并在未来几年内逐步推出更多的直播渠道。

除了外部平台，东方选择还提到，公司自己的APP也成为自营产品的核心渠道。报告期内，东方选择推出了具有直播模式和货架模式的APP。据公司介绍，东方选择APP上一些最受欢迎的自营产品GMV已经占到这些直营产品全网GMV的40%以上。

东方选择还提到，2025财年，公司将启动线下直销产品推广，利用新东方网点多、分布广、人流量大、客户粘性高的优势，与新东方进行广泛的线下战略合作。东方选择自营产品和东方选择APP的曝光度将通过在新东方线下网点增加线下产品宣传视频广告栏和智能集装箱来增加。公司将于2024年下半年在北京启动试点，并在未来逐步向全国线下网点辐射。

工资支出暴涨94.1%

截至2024年5月31日，东方选拔共有1318名全职员工和565名兼职员工，上一财年，东方选拔共有1479名全职员工和486名兼职员工。根据东方选拔，2024财年员工数量下降的根本原因是销售教育业务。

东方选拔走红后，关于公司主播待遇的争议从未断绝。外界对东方选拔主播的关注，尤其是董宇辉的待遇，引发了多轮事件。

去年年底，东方选择“短文”事件爆发后，新东方创始人俞敏洪公开表示，将尽最大努力提供待遇(包括股份在内的待遇)和发展平台，并将很好地调整董宇辉和其他主播的待遇。

另外，由于员工成本和股份报酬的增加，东方选择持续经营业务的行政费用从2023财年的1.45亿元增加到2024财年的3.96亿元，增加了173.7%。

东方选举表示，公司将定期反思员工的薪酬政策和待遇。除了养老金和内部培训计划外，员工还可以根据个人表现的评价结果给予酌情的红色、股份奖励和股权购买。

分配给董宇辉1.29亿元

董宇辉辞职并出售与辉同行事项，东方选择财务报告也提到。

财务报告显示，2024年7月25日，经过公司与董宇辉的友好讨论，董宇辉提出辞职，同时辞去了北京新东方迅程网络科技有限公司的附属公司(东方选择的综合联合实体)和辉同行(北京)科技有限公司的员工和高级管理成员。

公司行政总裁俞敏洪已获得股东大会和薪酬委员会的许可，并向董宇辉分配未分配利润的同行，以奖励董宇辉对辉的成功做出的杰出贡献。

未经批准的与辉同行净溢利约为人民币1.41亿元，其中董宇辉可分配约1.29亿元。按照中国法律的适用，目标公司和辉同行将保留约1200万元的差额。

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