搜索抖音决战

文 | 作者刺猬公社 | 陈首丞

第四款抖音搜索产品已经出现。

据 Tech 星球报道，在头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音最近推出了第一个。 4 单独的搜索类型 APP “抖音搜索”。

在《2 个月涨粉 400 万，其实是因为《红楼梦》一文，刺猬公社曾指出，抖音持续推出中长视频单独推出。 App，最近的尝试是聚焦抖音内容本身的“抖音优化”。

类似于它的策略，Tiktok似乎从未放弃将触须延伸到互联网的每个角落的决心。Tiktok搜索是一种类似于“Tiktok首选”的搜索产品，专注于并回归Tiktok本身。

作为中国互联网最早的内容产品之一，搜索流量蛋糕还有多大，抖音能从搜索中发现哪些新价值？

Tiktok搜索的漫长旅程

第四次推出单独搜索 App，至少，抖音已经积累了 4 年的经验。

第一次推出抖音单独搜索。 App，还是在 4 年前 2 月 7 日子。当时，“今日头条”作为字节跳动的核心产品，承担着字节搜索的理想，是第一个单独的。 App 被称为“头条搜索”，而且内容生态也集中在今天的头条本身。

这款产品正式发布之前，字节跳动还曾于于 2019 2008年，我发表了一篇题为《这里有机会创建一个全新的搜索引擎》的文章。“这个消息被认为是字节进入搜索市场，直接与百度竞争的前哨战。

就内容形式而言，头条搜索也与网页搜索进行了直接对比，首页都是“搜索” “信息流”的方式，而底端入口也基本相似，包括“主页、视频、用户中心”等。

然而，头条搜索显然无法承受与百度正面对抗的梦想。2023 年 4 月 23 日，原头条搜索单独进行 App 被称为“柿子”的升级 App，将其转化为类似小红书的图文社区产品，显然与之前的搜索引擎定位相去甚远。

同年 9 月 1 日本，字节跳动玩了一个盲目的方法，把原来的“今日头条极速版”改成了“头条搜索极速版”，似乎保留了这个单独的搜索产品。然而，当“头条搜索极速版”打开时，首页仍然以“今日头条极速版”的原始新闻信息流为主，只有应用底部增强了搜索入口。刺猬公社最近发现，这个“头条搜索”的入口已经消失了。

2022 2008年，字节跳动旗下的第二个搜索产品“悟空搜索”诞生了。起初，该产品类似于“头条搜索”的换肤应用，内容生态相同。搜索相关内容后，它会产生类似头条搜索的内容。显然，这种尝试并不能吸引用户的兴趣。同年 8 月亮，悟空搜索改头换面，开始对比夸克，主要推广“高质量信息，搜索无广告”。

不过，AI 大模型的趋势可能会导致悟空搜索原有的发展目标。2023 年 9 月亮，字节跳动将其搜索软件“悟空搜索” App 正式更名为“小悟空”，定位类似于基于大语言模型的 AI 支持智能对话和辅助推荐功能的工具集合。使用者可使用该工具进行翻译、法律咨询、趣味性测试等操作。

与“悟空搜索”几乎更名的同时，字节推出了“闪电搜索”。就像“悟空搜索”一开始是对“头条搜索”的改变一样，“闪电搜索”似乎是“悟空搜索”转世后的重生，其主页风格也与夸克搜索相比较。在“大力创造奇迹”下，闪电搜索推出了金币激励模式，客户可以通过完成相应的任务获得金币并将其兑换成人民币提现。

但是闪电搜索也不是很成功。目前，闪电搜索已经在多个应用商城上下架，只有魅族应用商店保留，应用信息页面显示，闪电搜索的最后更新日期是 2023 年 12 月亮。换言之，闪电搜索的出场时间，只有 3 个月。

现在，按钮禄禄 · Tiktok“进宫”，值得注意的是，攻击搜索的不是今天的头条，而是Tiktok。近年来，后者成为字节下绝对的王牌产品，仿佛围绕Tiktok建立了全新的搜索。 App，这就是字节应该走的方向。

搜索抖音，聚焦抖音

单独与抖音的中长视频分别 App 命名逻辑相似(从“西瓜视频”到“青桃视频”再到“抖音优化”)，抖音的独立搜索引擎 App，在头条、悟空、闪电之后，终于又回到了“抖音”本身。8 月 21 日本，抖音搜索已经在华为和 vivo 应用商城率先上线。

与之前的搜索产品一样，Tiktok搜索仍然专注于字节跳动的产品，并在Tiktok搜索相关内容。结果大部分都是Tiktok创作者创作的短视频和图文。不同的是，由于更注重Tiktok，短视频的权重明显增加，其次是图文内容。

为什么Tiktok要开发一个基于Tiktok的搜索应用？逻辑可以和Tiktok开发其他基于Tiktok的独立应用 App 相似——因为用户想购物，所以有抖音商城；因为用户想看长视频，所以有抖音优先；因为用户想在抖音社交，有多闪；因为用户在抖音听歌，所以有汽水音乐。本质上是用独立的产品来满足之前用户在抖音上的垂直需求。

很明显，抖音客户对抖音的搜索也有相当大的需求。其实这是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题:从内容丰富程度来看，几年来，亿万创作者的内容涵盖了可能被搜索的方方面面，即使是最小的问题，在巨大的内容规模面前也有相当多的答案。所以很多抖音客户甚至养成了直接从抖音搜索相关问题的习惯，丰富的抖音视频内容为这个搜索可能得出的结论提供了准确的呈现空间。

然而，在过去，抖音内部更多地体现在“联想搜索”上，以满足用户的搜索需求。比如用户在看视频的时候，可以在评论区上方看到“大家都在搜索……”，如果在播放某个视频的时候打开右上角的搜索框，“猜你想搜索”也会同时出现。内容通常是视频中指出的相关内容，准确度高，基本可以覆盖客户因为某个视频而联想到的相关话题。

甚至，这种联想搜索也可以在一定程度上承载商业变现的空间，比如广告主可以在相关联想搜索区域进行广告营销，最后获得相应的曝光度等等。

但是，与“人主动寻找信息”的主动搜索不同，这种联想搜索仍然基于一定程度的算法预测和衍生内容兴趣。在某种程度上，抖音之所以要推出单独的搜索产品，也是因为，即使算法推荐再准确，也会有延迟。如果顾客有心血来潮要知道的信息，抖音也未必能及时捕捉到这种趋势。此时，回归“人寻信息”的原始因特网功能，成为抖音搜索要解决的问题。

无论是“人找信息”还是“信息找人”，其实人和信息都是通过互联网项目精准连接在一起的。百度在搜索引擎上的多年成就是尽最大努力用搜索结果的前几个内容来满足用户的需求，这也是人和信息精准连接的体现。满足“人与信息”精准匹配的需求，可以带来相应的可观收益。

对于用户来说，无论算法在多大程度上统治了时代，主动搜索的需求依然存在。抖音一方面不断拓宽内容媒介，为用户提供包括图文、短视频、中长视频、小说在内的各种内容产品，另一方面提供不同的内容分发方式，包括内容营销、算法推荐、关注订阅、主动搜索等。

这个时候，开发一个单独的搜索 App，这是弥补抖音分发方式不足的手段之一。正如抖音优选一样，旨在弥补抖音中长视频的不足。

未来抖音搜索的概率

然而，目前抖音搜索仍存在一些问题。

另一方面，技术问题仍然普遍存在。

一开始搜索是一个完全针对文字的功能，在互联网初期就足够了。然而，随着时代的进步，客户通过搜索搜索图片或视频的需求越来越迫切，但显然，大多数图片和视频的搜索也必须与文字相结合，发布者需要相应地打字。 tag 或者标题，才能被需要此类信息的用户搜索到。

然而，即便如此，tag 而且标题不能完全总结图片或者视频的内容。从长远来看，一些内容实际上在搜索中被忽略了，信息无法与他人准确匹配。目前，一些应用程序率先克服了图片搜索的问题，这与 App 能识别图片中的文字，顾客在搜索后，也能得到相应的图片结果。

但是，与图片的信息承载能力相比，视频的信息承载能力是几何数倍的，在抖音搜索中 App 其中，用户的搜索反馈更多的是基于视频的标题。显然，以视频为主要结果的Tiktok搜索并不能完全满足用户的需求。

能否制作出“短视频原生”的搜索引擎，实现用户对抖音多媒体内容的无痛搜索，对于抖音搜索的未来尤为重要。

另外一方面，搜索的内容生态早已被一个个独立 App 屏蔽。不同于早期互联网搜索引擎面临的背景，在移动互联网时代，客户的普遍需求几乎被一个又一个荒岛统治。

比如看知乎的问答，看豆瓣的书影音，看小红书的游戏策略等等。有价值的垂直信息已经被分开了。 App 垄断，客户也可以在其中获得更准确的反馈。这在一定程度上甚至对百度这样的公共入口造成了竞争和威胁，更不用说冷启动了。 App 呢？

当然，即使面对上述垂直应用，Tiktok也有自己独特的优势。一方面，Tiktok的主要内容媒体是短视频，其内容的直观性远远超过图文和文字，更容易满足阅读或理解有困难的用户的需求。另一方面，Tiktok目前的内容丰富度极高，在大多数领域都有完整的信息。即使在Tiktok内部搜索，也能满足大多数日常数据的收集需求。

但是最大的问题是，为什么客户需要独立的Tiktok搜索？ App，而非在现有商品内部满足他的需要？因为Tiktok需要这种搜索功能来增强他与其它短视频产品的竞争力。

夸克搜索之所以能与网页搜索竞争，在一定程度上是因为它满足了年轻一代客户对搜索引擎的需求，提供了更多样化的功能和更好的客户互动体验，同时在信息上几乎是一样的。然而，与夸克的悟空搜索和闪电搜索相比，它是后来者。为了取得突破，需要大量的公司资源来打通各大内容平台。

总而言之，做搜索并不难，难的是创造一个好的内容生态，防止“搜索无法搜索”的尴尬局面。

对于Tiktok搜索来说，在弥补了Tiktok内容分发的不足之后，也许最需要解决的问题还是尽可能满足用户寻找准确信息的需求，让人们可以通过文字搜索连接视频信息(目前可以通过 AI 工具对视频内容的准确总结进一步实现，所以豆包和抖音搜索的结合更令人兴奋)。只有这样，它才能获得差异化的定位，从而获得更多的商业空间。

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