始祖鸟在中国卖得很好，亚玛芬体育扭亏增盈

蓝鲸新闻 8 月 22 日讯（记者 王涵艺）当地时间 8 月 20 日本，亚玛芬体育 Amer Sports ( AS.N ) 发布 2024 财年第二季度及上半年业绩。

亚玛芬体育（Amer Sports）就是安踏集团 2019 安踏集团是2008年联合多家机构收购的最大股东，并将其作为安踏全球增长引擎。它拥有包括始祖鸟在内的（Arc'teryx）、萨洛蒙（Salomon）和威尔胜（Wilson）等待高端户外品牌。

财务报告显示，亚玛芬第二季度收入同比增长 16% 至 9.94 亿美金 ( 约合人民币 70.92 亿元 ) ；净亏损 400 万美金 ( 约合人民币 2854 万元 ) ，调整后的净利润为 2500 万美金 ( 约合人民币 1.78 亿元 ) ；同比增长毛利率 220 个基点至 55.5%。

2024 2008年上半年，亚玛芬体育完成了显著的财务改善，成功扭亏为盈。根据财务报告数据，上半年实现了收入 21.77 亿美元，同比增长 14.14%；纯利润达到 510 与去年同期相比，万美元净亏损 7810 一万美元有了明显的改善。

由于亚玛芬体育在大中华区和亚太地区的强劲增长，这一“超出预期”的成就得以实现。

其中，大中华区营收同比大幅增长 54% 至 2.89 在所有主要市场中，亿美元表现最好，亚太(大中华区除外)同比增长 45% 至 1.06 十亿美元。值得注意的是，现在， EMEA(欧洲、中东和非洲)以及美洲，整个集团的增长停滞不前，增长速度仅限。 1%。

在中国，始祖鸟和萨洛蒙继续受到中产阶级消费者的喜爱。事实上，整个集团近40%的收入来自始祖鸟的技术服装，同比增长 34% 至 4.07 10亿美元。此外，在奥运会的运动消费快车上，户外性能部门、球类和球拍部门同比增长 11%、1%。

中国网球运动员郑钦文在巴黎奥运会上用威尔逊球拍获得金牌，威尔逊网球和威尔逊中国迎来了一个重要的时刻。该公司的管理人员表示，威尔逊球拍当天的销量增加了 20 倍。

更具体地说，中国等亚洲地区的增长主要得益于品牌直销门店渠道建设的成果。在批发业务增长放缓甚至停滞的基础上， DTC 上半年渠道营销同比增长 40.3% 至 9.38 亿美元，占总收入的比例迅速上升至亿美元 43.08%。

截至 2024 年 6 月 30 日本，公司自有零售店总数增加。 49 家庭，同时在线电商直销流量也有所增加。其中，户外功能服装品牌始祖鸟拥有自己的门店数量 203 家庭，同比增长 17%；萨洛蒙店，滑雪和户外山地服装品牌。 160 家庭，同比增长 44.1%；球类和球拍装备品牌威尔胜店面达达 26 家庭，同比增长 117%。

但是事实上，过分依赖中国市场增长的亚玛芬也已经存在隐患。

根据亚玛芬的财务报告，Omni-comp 它反映了直营零售商店和至少开业。 13 电子商务网站月收入同比增长。在 2023 年 6 月 30 日至 2024 年 6 月 30 当天，尽管户外功能服装的自营商店数量从 174 家增加到了 203 家，但 Omni-comp 却从 80% 下降到了 26%。业内人士告诉蓝鲸新闻记者，这可能反映了始祖鸟产品在同店销售增长方面的放缓。

此外，亚玛芬业务的“可见度”在中国市场之外的全球市场仍然很低。

除了上半年 1% 早在去年年底，美洲和欧洲市场的增长就表现出疲态。2023 全年，两者的增长率分别为： 15% 和 14%，但到了 2023 2008年第四季度，原来的高增长急剧放缓，只取得了成绩。 5% 的增长和 1% 的下跌。

虽然放眼整个体育用品行业，但美洲各品牌的业务普遍没有达到预期。例如，耐克在北美市场，截至 2024 年 5 月 31 在整个财年中，日销售额下降 1%；阿迪达斯在同一个市场 2024 年度前两个季度各自遭遇的经历 4% 的下滑；Lululemon 北美的增长速度也有了明显的缓解，从 2022 年 29% 降低至 2023 年 12%。

然而，北美市场的战略重要性不容忽视。这个市场由美国和加拿大两个消费能力强的发达国家主导，其运动消费模式不仅限于城市，还覆盖了多样化的地理环境。与此同时，活跃的运动文化和完善的地形促进了户外运动的蓬勃发展，如攀岩、滑雪、划艇和马拉松。

亚玛芬对此有何看法？管理层回应说，这是一个持续推进的过程(" a traffic story “)，意味着企业需要时间逐步向世界其他地区拓展中国市场的成功经验。他们计划先在中国其他亚洲推广，然后逐步向欧美等地区拓展营销和开店活动。目前，这些地区的推广活动才刚刚开始。

根据亚玛芬的说法，今年 5 月萨洛蒙在大阪和巴黎设立了超出预期的新店销售； 10 月亮，将在纽约 Soho 试着在该地区设立快闪店，并希望明年在北美设立快闪店。 1 到 5 商店，进一步验证中国的方式。另外，今年年底，始祖鸟还将在北美拥有约会。 60 家门店。

另外，管理层还在电话交流会上直言：“北美市场的潜力可能会超过 200 家庭。我们在中国市场有更多的商店，但是通过优化资产配置，中国市场仍然有增长的空间。”

亚玛芬体育CEO在财务报告发布后的分析师会议上 James Zheng(郑捷)说：“我对我们说。 2024 2008年第二季度的财务和运营表现非常令人满意。在全球体育和户外市场中，我们独特的高端技术品牌组合占据了一席之地。在旗舰品牌 Arc'teryx（始祖鸟） 在我们的指导下，我们在所有关键的财务指标上都远远超出了我们的预期，这就是为什么我们 2024 年度再创佳绩奠定了基础。"

受业绩推动影响，亚玛芬体育美股股价在财务报告发布当天单日涨幅超过。 近两天股价累计上涨10%。 18.94%，截至 8 月 22 每天收盘，报收 14.15 美金 / 股票、企业总市值回升至股票 71.49 亿美金。

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