上半年火了钓鱼游戏还是出海了，登上美榜Top1

文 | 白鲸出海

谈到钓鱼游戏，很多人肯定会想到上半年爆红的游戏。「快乐钓鱼大师」。以亿计的话题在抖音中播放，不仅仅是游戏，还有玩家在教室、过道和地铁站疯狂地“抛竿”，喜气洋洋。

此前 GameLook 估计数据显示，「快乐钓鱼大师」2024 年 4 月流水超出 2.5 亿人民币。

最近，这种钓鱼热潮似乎又火到了海外。点点数据显示，「快乐钓鱼大师」的国际版「Fishing Master」8 月 10 日本正式在世界范围内上线，即日登上美国 iOS 下载榜单 Top 1，截至 8 月 12 日本、芬兰、新西兰等游戏已进入日本。 31 个国家 iOS 手游下载榜 Top 十、在日本更是直接登顶。

8 月 12 日，「Fishing Master」登顶日本 iOS 手游下载榜 | 资料来源：点点资料

目前除爬上下载榜外，「Fishing Master」还产生了流水，截止到 8 月 11 每天，日流水已上升到日流水。 10 一万美元，接近老牌头部产品「Fishing Clash」的 12-15 一万美元日流水。按照这个发展速度，「快乐钓鱼大师」海外月流水至少可以达到。 300 一万美元(约合) 2153 万人民币)水平，以及现在的头部「Fishing Clash」（近期 30 天 339 接近一万美元)，至少占据了同一主题。 Top 2 位置。

此前有消息显示，「快乐钓鱼大师」由途游投资的R&D团队开发，此次海外发行途游也选择了自己做，通过其账号“ Ark Game Limited(七麦数据显示为途游旗下帐号)"发行。然而，与国内不同，海外手机游戏市场的钓鱼主题游戏不仅历史悠久，而且早已跑出头部产品「Fishing Clash」，几年前，该产品还与网易合作，将游戏引入中国，但从未活过。 2 年份，但在海外却属于长青状态。自 2016 自年度上线以来，累计收入已突破 40 亿人民币（GameLook 资料)，发行商 Ten Square Games 现已上市，游戏本身更是成为同主题竞争产品的参考模板。

面临着长红头商品所控制的国外市场，「快乐钓鱼大师」有什么优势，又面临什么挑战？

过度供应“刺激”钓鱼，把握年轻玩家

美国是海外钓鱼手游市场的必争之地。「Fishing Clash」为了参考，近期 30 美国市场流水比例达到 26.81%，超出 四分之一。就投放而言，「快乐钓鱼大师」出海的重心也在美国。许多大数据显示 iOS 端近期 30 天天在美国投放素材创意的比例高达 比其他市场高出82%。

「快乐钓鱼大师」海外市场的重点明显集中在美国市场。 | 资料来源：大量资料

投放材料包含 96% 都是视频，其中最近 30 两个天展量最高的视频素材主要是展示玩法，投放主要集中在展示玩法上。 Facebook、Instagram 和 Messenger。

「快乐钓鱼大师」材料创意主要投放在材料上。 Instagram、Facebook 和 Messenger | 资料来源：大量资料

经过一番操作，「快乐钓鱼大师」预热效果仍然很好。AppGrowing 海上观察数据显示，「Fishing Master」是 7 月 iOS 终端手游预约榜第一，Google Play 端第二。

经过游戏的体验，作者发现，「快乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」核心循环和变现的设计都很相似。但是，就像国内的情况一样，就钓鱼操作而言「快乐钓鱼大师」明显更复杂，感觉更刺激。，从而吸引青少年顾客，「Fishing Clash」打开多样化。

以鱼咬钩后卷线的操作为例，「Fishing Clash」设计是让玩家频繁点击卷线按钮，将进度条控制在中间部分，在不让进度条过满的情况下，耗尽鱼的体力，成功钓鱼，也就是简单的“点点”。

相比之下，「快乐钓鱼大师」处理要详细得多。首先，体验操作融入到挥杆放饵的时候。玩家可以挥动手机模拟挥杆，给游戏一种很强的代入感，这也是之前游戏在抖音中流行的主要原因之一。另外，鱼咬饵后，玩家要抓住杆子的最佳时机，这样才能尽快消耗鱼的体力，掌握最佳时机后有相应的画面效果。

游戏在卷线部分「Fishing Clash」在“点点”的基础上，又增加了一个 QTE 游戏玩法，此时玩家需要按要求滑动屏幕，上下摆杆“滑鱼”，还要密切关注进度条的情况，如果是， QTE 全部操作正确，还可以造成“暴击”，让玩家快速卷线大量消耗鱼的体力，这使得钓鱼过程更像是动作游戏，刺激不少。这类设计更适合年轻玩家，喜欢更多刺激的动作场景，让钓鱼也有“爽感”。

借鉴海外爆款反击海外，能火多久？

但是，仔细观察「快乐钓鱼大师」关键循环可以发现，虽然操作流程更加刺激，但产品的主线设计和思路和思路「Fishing Clash」基本相似。

「快乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」同类垂钓主题手游的核心循环可简化为上图 | 出海画白鲸

在这两种产品的主模式下，玩家的任务就是在给定的时间段内尽量捕捉到最珍贵、重量最大的鱼类，并在排名中排名第一。两种主要的钓鱼装备也是如此，一种是鱼竿，另一种是“鱼卡”。鱼竿很容易理解。性能(消耗鱼体力的效率)越强，鱼线越长，钓大鱼的成功概率越高。鱼卡直接和鱼类挂钩，玩家不断钓鱼升级拆箱后就可以获得，可以不断升级。水平越高，玩家抓到相应鱼类的概率和重量越高，难度越小。

也就是说，鱼卡实际上是一种卡牌系统，以及卡牌。 RPG 同样需要拆箱才能得到。再加上与拆箱直接挂钩的钓鱼会消耗体力，体力也可以直接内购。所以鱼卡的升级和收集实际上是这类钓鱼游戏的主要实现节点。「快乐钓鱼大师」同时也明显限制了鱼竿的品种和种类，进一步将变现重点放在鱼卡上，迅速冲高了流水。如前所述，「Fishing Clash」其实也在 2021 每年都在国内上线，但是草草收场。两者设计相似，做了一些优化「快乐钓鱼大师」能够在国内跑出成绩与国内钓鱼活动年轻化的趋势有关。

近年来，许多钓鱼爱好者开始在短视频平台上分享钓鱼体验或直播钓鱼，吸引了许多过去不关注钓鱼的年轻用户。许多用户还针对钓鱼玩梗，“钓鱼佬永远不会空军(空手而归)”等名言也逐渐传开。此外，年轻人面临着越来越大的工作压力，越来越多的人开始钓鱼。当前快手平台钓鱼内容创作者中的钓鱼内容 90 后和 00 之后的比例总和超过 40%，明显高于其它年龄。

但现在的数据显示，「快乐钓鱼大师」在国内 iOS 端月流水已经过去了 4-5 月的接近 800 万美元迅速下跌，7 月已经不足 200 万美金。另外，这款游戏目前已经掉出来了。 8 月 6 日微信游戏畅销榜周榜 Top 50。流水的快速下降很可能是游戏出海的另一个主要原因。而且专注于年轻玩家的想法能不能让「快乐钓鱼大师」打开国外市场，获得增量客户，迎接第二个春天，需要时间进一步考验。

参照文章：

1. 游戏陀螺 | 深入拆解《快乐钓鱼大师》的关键，赢得畅销榜 TOP6 什么是实力？ 2. 数见消费 | “钓鱼经济”年轻化背后的数据

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