七夕对决《恋与》依然是最大的赢家，流水破2000万，七夕对决依然是最大的赢家。

今年的中国情人节，B游圈从历年百花齐放，变成了《爱与深空》一家独大，流水超过2000万，让其他六家望尘莫及。

八月九日至八月十一日是一个小小的七夕周期。据七麦数据显示，《爱与深空》在三天内在App中 Store上狂敛流水2113万。

与《爱与深空》同时开服的乙游《世界之外》表现平平，七夕三天只有395万流水。作为22年的黑马B游，《光与夜之恋》今年七夕流量大跳水，流量仅达到2022年的十分之一。老乙游《爱与制作人》今年情况百出，只有38万流水。虽然《时空绘旅人》的流水仍然没有超过百万，但与2022年同期相比，流水增长了近一倍。《花亦山心之月》、《未定事件簿》翻盘困难，七夕三天流水分别为1.2万和4.7万。

AI绘图by娱乐资本论文

这些年七夕前一周，家家户户的流水都一般。但今年各家七夕活动都是外置的，有两家从5号开始了七夕活动， 所以七夕前后的三天，虽然流水上升，但并没有出现严重的悬崖。《爱与深空》作为一款新的3DB游，七夕三天的总流量基本等于七夕前一周的流量。

二十一年末，小娱对国内B女手游市场进行了详细分析，并认为目前已进入国内B女手游市场两个超强阶段。经过三年的沉淀，新的黑马出现，乙游格局变得超强，《爱与深空》一家独大，其它六家蓄势待发。

七夕作为一个以爱情体验为主的游戏类别，应该是各个家庭的营销重点。然而，与往年相比，今年的七夕旅游活动似乎有点冷清。

随着越来越多的玩家涌入国内B-gir游戏圈，国内B-gir游戏不再是少数。七夕这样的节日，应该是帮助国内B-gir游戏收获新玩家，取悦老玩家的重要营销节点。但是今年很多B-gir游戏都出现了卡面崩盘的问题，所以和冷清的七夕活动相比，玩家在这里非常热闹。

1 卡片崩溃，七夕对决秒变玩家维权现场维权

每年七夕，B游的玩法层出不穷，但无论玩法如何翻新，卡面都是王道。甚至卡面的质量也直接关系到七夕流水的转换。

二十二年七夕期间，流水转换表现最好的乙游是《光与夜之恋》。七夕前后三天App Store的流量已经达到了1269万，几乎是其他竞争产品三天总流量的三倍。但是今年七夕《光与夜之恋》的三天流量只有137万，很惨淡。

与卡面一起崩溃是乙游的口碑。

今年，《光与夜之恋》在七夕推出了“琉沙煌梦”系列六星卡。总的来说，它采取了沙漠风格，在卡面风格上进行了创新。然而，卡面的细节却被大规模吐槽。粗糙的画风，混乱的线条，模糊的男性面部细节，都是被吐槽的重灾区。

而且由于前期玩家对卡面修改的需求没有得到重视，《光与夜之恋》的官方博客评论区直接被玩家“俘获”，相关男主夏鸣星和齐司礼七夕卡面的微博评论区甚至覆盖了100万。 吐槽高楼。玩家维权，要求更换画家，正视玩家的需求。然而，直到现在，这些问题还没有得到工作室的正面回应，这也直接影响了今年七夕的流水转换。

还有老牌乙游《爱与制作人》，卡面崩盘。作为一个经营了近七年的高品质B-ger之旅，之前的《爱与制作人》每年都有出圈的卡，卡面的风格设计也经常让人眼前一亮。七夕《爱与制作人》今年大胆选择了妖灵主题，在主题风格的设计上得到了稳定的发挥。但是人物立画却被嘲讽爆红，甚至有玩家直接吐槽男主李泽言和白起的原画像“冷宫里争宠撕的妃子”。

此外，《爱与制作人》中最热门的男主角李泽言在过去的一年里一直备受争议。首先，李泽言的配音声音发生了变化，配音质量下降的问题得不到解决。其次，李泽言经历了“变脸事件”。卡面和原画多次被吐槽，精度不够。李推玩家质疑李泽言被区别对待。这些问题不断消耗《爱与制作人》多年积累的良好口碑。

限制卡是一款女B游戏的门面。限制卡片的主题、精细程度和剧情设计的用心程度，决定了女B手机游戏整个暑假的流水转换。

就今年的七夕活动而言，每个家庭基本上都选择了传统策略，在主题设计上选择了最好的风格。

《爱与深空》开启了国产乙游18 大门的3DB游今年毫无保留。七夕推出的“半透明占领”主题卡，在雾蒙蒙的浴室里，男主持人的浴袍微微打开，直接填满了暧昧的氛围。同时，游戏中还增加了刺激玩家感官的互动，如摸胸肌、刮胡子等。，让玩家在爱情中有更多的代入感。

22年来，《花亦山心之月》尝试了沙滩泳装的主题，由于不符合整个游戏的古风战略主题，大部分玩家都表示不满。虽然今年画风回归古风，但主题上仍不走寻常路，推出了炼狱暗黑风格的“极乐生狱”系列，强调七夕对比感。但是由于游戏玩法单一，剧情不好，很多玩家在过去的一年里放弃了游戏，“炼狱”这个反差很大的主题并没有给游戏流水带来太大的改善。

作为今年与《爱与深空》同一天开播的《世界之外》，引发了国乙圈“118事变”的新乙游，显然缺乏活力。第一次七夕活动选择了传统策略。七夕推出的“天若有情”依然是无限流的主题，卡面设计和画风都没有错。作为七夕限量牌，有点平淡。但是，第一次推出七夕活动，选择安全模式是可以理解的。

今年，《时空中的绘画旅行者》推出了“花吻”七夕限量主题，背景选择了油画风格，在色彩碰撞和搭配上赢得了很多好评。同时，每个人都根据人物设计搭配了独家花束，用花语传达情感。今年限制卡质量的上升也使《时空中的绘画旅行者》成为唯一一次与22年同期相比上升的B旅行。

今年《未定事件簿》没有明确的七夕限量主题卡，而是于8月5日推出了与甘孜文化旅游联动的“雪山长念”民族风系列限量卡。卡片由雪山、民族服饰、牦牛等具有地域特色的元素组成。从活动反馈来看，这次文化旅游联动为《未定事件簿》带来了相当好的口碑。

2 多维联动，乙游联名各有奇招。

精巧的卡面是B女游戏立身之本，丰富的玩法可以为游戏带来锦上添花。然而，经过多年的发展，各种游戏玩法层出不穷。地图探宝、画轴拼图等日常游戏玩法不再新鲜。节日限制短信、朋友圈、电话等在线互动也难以刺激玩家的兴奋。

所以今年的B游开始多维卷联名，品牌、文旅、非遗、奥运会都被B游看到，成为联动目标。

今年的七夕也正好在巴黎奥运会期间，所以有几个乙游连续推出了与奥运会有关的联动活动。

8月1日至11日，《爱与深空》与国家体育总局体育文化发展中心联动，几名男主以体育文化推荐人的身份帮助体育运动员。《世界之外》还开启了与北京奥运会博物馆联动的线下打卡活动。今年刚刚开通的这两次新B游，在奥运会宣传后表现出了非常敏锐的嗅觉，获得了良好的口碑。

除了奥运会阶段的限制联合品牌，这两年最热门的是与非物质文化遗产和文化旅游的联动。这种联合品牌最容易让B-bike获得积极的口碑，联合推出的IP周边也可以成为游戏厂商打破IP圈、创收的新手段。

叠纸旗下的《爱与深空》和《爱与制作人》今年都与非物质文化联名，其中《爱与深空》与非物质文化遗产绣球联动，推出“蜜心如绣”活动，通过游戏收集素材，换取限制三星卡和绣球收藏。《爱与制作人》与非物质文化遗产绒花技术联系在一起，玩法与《爱与深空》基本相同，通过游戏换取限制卡和绒花收藏。

也是限制卡。与七夕限制相比，《爱与制作人》与非物质文化遗产联动推出的“花韵永恒”限制卡口碑大逆转，赢得了一致好评。

然而，这一次，两家公司的非物质文化遗产联动并没有推出实体IP周边，很多玩家去官方博客评论区表达了自己的缺点。有了粉丝的需求，相信叠纸会尽快推出非物质文化遗产绣球花和绒花的周边衍生品。

除了上面提到的《未定事件簿》与甘孜文化旅游推出的“雪山长念”系列卡片联系在一起。《光与夜之恋》也与广西文化旅游联系在一起，《光与夜之恋》男主作为特邀推荐人，帮助广西文化旅游资源的传播和推广。

与文化旅游、非遗联动，可以帮助B游获得更好的口碑，但是与品牌的联合可以带来更直接的流水收益。

今年的“未确定事件簿”在品牌联动方面仍然非常积极，与食品品牌荷美尔合作，联合衍生产品分别是透明卡、拍摄立得和丙烯酸砖。非常利基的联合品牌，以及牛肉干，这与B游戏的整体设计不匹配，被许多玩家嘲笑。

当然，除了吐槽，《未定事件簿》的玩家也表现出了非常强的购买力水平。根据荷美尔旗店给出的数字，已有6万多人订购了《未定事件簿》的联名套装。

淘宝店周边销售只是销售场景之一。与线下门店合作，推出相关游戏的主题店，游戏厂商在线下活动的举办上越来越进步。

《爱与深空》选择与罗森合作，在线推出饼干礼盒和五款衍生产品。8月12日预购开通当天，罗森官方购买渠道“罗森IP购买”被玩家爆炸。罗森官方紧急修复程序，并在微博上发表道歉声明。与此同时，《爱与深空》还与罗森合作，准备了27家线下主题店，8月17日开展线下活动。虽然活动还没有开始，但看到线上活动的火爆，我们也可以期待线下“集点换取”活动的盛况。

总的来说，《爱与深空》作为一款还处于热运行期的游戏，是今年名副其实的六边形玩家，无论是游戏内流水还是游戏外联名活动。同样在热运行期间，《世界之外》的表现略显平淡。

从今年七夕活动的转变来看，B游市场已经成为一个超强的局面。《爱与深空》的进入，使得B游圈的马太效应更加突出。《爱与深空》占主导地位，其他六家则表现出颓势。情况百出的《爱与制作人》绝对是一个生动的案例。作为B女手机游戏，游戏厂商一定要有服务意识，注重玩家需求，精琢游戏卡面，完善活动运营，才能长久生存。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：九橘，36氪经授权发布。

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