“千亿商圈”成为首店入关落地“最佳选择”

今年夏天，静安区首次点燃了消费热。

昨日，2024 今年之前，“上海之夏”国际消费季优质生活节高端品牌会员月现场， 7 上海首店报告及亮点趋势于个月发布。今年之前，静安区社会消费品零售总额保持中心城市第一，尤其是南京西路商圈。 7 每月推出各种首店 58 家居，业态包括咖啡、香味、火锅、日本料理、服装、茶饮等，在商圈排名第一。眼下汇聚了 2000 国内外众多知名品牌及全市 1/3 高能级第一店。

“完善的商业项目布局和庞大的新消费群体是首发经济的天然孵化土壤。”静安区商务委员会主任沈虹表示，今年前 7 几个月来，静安区新引进的首店规模和质量创历史新高——共引进首店。 145 家，其中 5 世界上第一家店，2家 第一家亚洲商店，14家 全国第一家店铺，数量规模居全市第一。

如果苹果在中国旗舰店最高的上海静安店开业；世界上第一家以“博物馆”命名的品牌体验店在南京西路开业；日本知名眼镜品牌白山眼镜店在张园开业；法国马赛的潮流品牌 American Vintage 在瑞欧百货开业的中国内地首店。

随着第一家店的开业，世界各地的新产品纷纷推出，开启了丰富的消费场景。以始祖鸟博物馆为例，一对一的人性化服务和身临其境的空间体验让外国游客拉着行李箱打卡。凭借创新的商业场景，品牌和商业区的消费热点被点燃。

除了品牌的聚集和辐射，静安区“千亿商业区”的规划也是商家丰富消费模式和体验的指导，进一步增强消费吸引力。沈虹表示，首发经济是探索消费潜力、激发市场活力的重要引擎，也体现了一个地区的商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力和开放性。近年来，静安区围绕上海国际消费中心城市建设，不断突出和放大“全球新产品首发示范区”的核心优势和综合效应，加强首店和首发的引流作用，不断激发首店经济的动能。

一方面，推出品牌建设专项资金支持政策，鼓励优质品牌公司及相关服务机构开展新产品首发活动，促进企业提升品牌影响力和知名度。另一方面，对南京西路东段业态进行升级改造研究，制定南京西路东段改造实施方案，加快南京西路东段沿线店铺品牌调整。

接下来，静安区将聚焦“全球新产品首发地、高端品牌首选地、中国品牌聚集地”，以南京西路“千亿商圈”为切入点，大力举办高能活动，率先推出全球新时尚产品和服务，打造国际时尚高地和优质消费方向标。

作家：王宛艺

文章：本报记者 王宛艺 图：袁婧 编辑：施薇

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