“蹭”上奥运会，冠军热，家居企业出奇招各显其能。

房财经网 成功的奥运押宝家居企业，现在令人羡慕不已。

潘展乐的两枚金牌打破了欧美对游泳比赛金牌的统治权；然而，家居行业对奥普董事长吴兴杰的羡慕逐渐溢出。他赌上了潘展乐，“大家都在祝贺我赌对了代言人”。

在本届巴黎奥运会之前，奥普正式与浙江游泳队合作，并邀请了许多游泳运动员签约成为他们的品牌代言人。潘展乐就是其中之一。

在去年的杭州亚运会上，体育营销史上最大的家居赞助商出现了。今年的巴黎奥运会上，家居品牌提前做出了自己独特的举动，试图“蹭”奥运会和冠军的人气。

提前“押宝”潜在玩家，提前与热门玩家签约，后期送冠军门户，为中国代表团提供各种家居用品的赞助等。家居品牌悄然植入奥运会的方方面面，与奥运会的火热相结合，充满了存在感。

这一提前与选手签约的策略，也被业内人士称为“押宝”，很多家居品牌都采用过这种方法。

2022 年 8 月，万和电气宣布孙颖莎成为其品牌代言人。当时，孙颖莎还是一个初出茅庐的“年轻球员”，但现在，孙颖莎在女单世界排名第一。在巴黎奥运周期，孙颖莎表现出色，获得了中国第一枚乒乓球混双金牌。

早些时候与之签约的万和电气，也被称赞为“眼光很有前瞻性”。

“押宝”首先要和不太出名的运动员签订合同，对运动员的发展持乐观态度。在签约初期，金额通常不会很大，但一旦像潘展乐那样一鸣惊人，就会给品牌带来成倍的知名度和影响力，促进品牌的知名度和美誉度。

还有一些家居品牌选择与已经知名的玩家签订合同，直接提升品牌营销能力。2023 年 8 月，万家乐与中国国家跳水队达成战略合作。之后，全红邑、陈芋汐等著名奥运冠军与万家乐的热水器一起出现在他们的品牌海报上。奥运会期间，万家乐还围绕中国国家跳水队开展了一系列营销活动。

去年，集成灶品牌森歌与国家体育总局培训局达成战略合作，与许昕、罗雪娟、孙一文签约三位世界冠军。 2 月亮，森歌又宣布张雨霏成为新品牌的代言人。

在此之前，这四位选手已经获得了巨大的声誉，本届奥运会，张雨霏获得了巨大的声誉。 6 奖牌刷新了中国选手在奥运会历史上获得奖牌数量的记录，名气更大。奥运会期间，森格集成灶还与国家体育总局联合启动了“森格助力国家队在巴黎作战”仪式，并正式宣布了“中国获得一枚金牌，森格免除一枚金牌”的一系列活动。

还有和外国运动员牵手的品牌。今年 1 月，顾家家居微博正式宣布，唯一继续参加的人将继续参加。 8 体操运动员丘索维金娜在届奥运会上成为他的品牌挚友，创造多样性。

翻看过去的信息，2012 2008年也是奥运年，但所有家居品牌都只是试水“奥运营销”，大部分都是以奥运会的名义推出相应的营销活动。短短十几年，家居品牌成为顶级体育比赛赞助公司的中坚力量。

2023 2008年杭州亚运会，体育营销史上最大的家居赞助商群出现，16。 在官方独家供应商中， 5 家泛家居公司，占比接近 1/3；136 家庭非独家供应商中，有 25 家泛家居公司，占比接近 18%；约约包括顾家家居、蒙娜丽莎、嘉宝莉、皇家门窗等。 30 参与赞助的企业，较 2022 一年一度的北京冬奥会 3 家庭数量明显增加。

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